Imagem mostra braços de pessoas em volta de uma mesa, indicando que estçao em reunião. Elas seguram papéis com gráficos coloridos, celulares e em cima da mesa há mais documentos de trabalho.

O que é ASO (App Store Optimization) e Otimização de Aplicativos?

O básico para que seu aplicativo tenha sucesso, é ele ser encontrado pelos usuários. E para isso acontecer, é preciso utilizar as boas práticas de ASO marketing, sigla para App Store Optimization. Trata-se de um conjunto de práticas que tem como objetivo melhorar a visibilidade de um app, diante do mar de alternativas dentro das app stores.

Conforme levantamento da empresa FISKU, 75% dos downloads de aplicativos são feitos por meio de busca orgânica, sendo que 50% dos downloads são pelo nome de alguma marca. A pesquisa ainda mostrou que os usuários que baixam os apps através da busca, têm mais probabilidade de se tornarem usuários fiéis. Esse número gira em torno de 50%.

Ou seja, diante desse contexto, as técnicas de ASO se tornam ainda mais relevantes para o seu negócio.  Isso porque, é através delas  que seu aplicativo tem grandes chances de ser  encontrado mais facilmente pelos usuários e ,assim, permitindo um aumento no número de downloads.

Além disso, esses downloads tendem a ser feitos por usuários qualificados. Em vez de serem convencidos por uma propaganda, eles estão buscando ativamente por aplicativos que atendam suas necessidades.

Sendo assim, é correto dizer que o App Store Optimization apresenta uma tendência maior à fidelização do usuário.

Quer saber mais sobre o assunto? Então continue a leitura e confira a importância da otimização de aplicativos para as marcas. Acompanhe!

O que é ASO e otimização de aplicativos?

As técnicas de otimização de aplicativos ou App Store Optimization, é um leque de estratégias de marketing para melhorar a visibilidade dos aplicativos nas lojas como Play Store e App Store.

Se você utiliza de maneira correta as práticas de ASO, o seu app pode experimentar o aumento de visibilidade entre os usuários, o que implica na taxa do número de downloads

É como os produtos que estão nas melhores prateleiras e ainda à frente dos outros. É bem provável que sejam mais vistos mais comprados. 

Importante ressaltar que as técnicas podem ser aplicadas em diversas categorias de apps, como jogos, compras, vendas, entre outros. 

No que consiste as técnicas de ASO marketing?

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ASO – App Store Optimization

Muitas das técnicas de ASO marketing se assemelham em algum aspecto ao SEO (Search Engine Optimization). Ou seja, levam em consideração o uso de palavras-chave em campos importantes como descrição e título do app. Dessa forma, os usuários podem utilizar o campo de busca das stores para encontrar o seu aplicativo, possibilitando mais downloads orgânicos. 

Mas para isso, porém, é preciso determinar quais serão as palavras-chave que o seu app deseja estar posicionado. Até porque, as buscas nas lojas de aplicativos  funcionam por meio de algoritmos, que buscam termos idênticos ou parecidos àqueles que os usuários pesquisam.

Portanto, dedicar um tempo para planejar a escolha das palavras-chave é fundamental, afinal elas guiarão o aplicativo até alcançar o seu sucesso. 

As diferenças entre ASO e SEO

Falamos no tópico anterior que as práticas de ASO se assemelham ao SEO. Entretanto, existem diferenças cruciais e básicas entre os dois modelos de estratégia. 

No SEO, as técnicas são aplicadas em sites, podendo ter várias páginas, com palavras-chaves específicas para cada uma. Essas otimizações são feitas para a página ranquear melhor nos buscadores, principalmente o Google. 

Já no ASO, você otimiza para as lojas de aplicativos como a Play Store e App Store. Além disso, a otimização é feita para poucas palavras, fazendo com que a tarefa de aplicar as técnicas de ASO marketing necessite de estratégias muito mais robustas . Isso porque, grande parte das pessoas procuram os apps mobile através de termos curtos e diversos. 

Outro ponto de diferença, é que os objetivos da ASO são ampliar  a visibilidade do app, aumentar as conversões e reduzir a taxa de desinstalação. No SEO, as metas podem ser  diminuir as taxas de rejeição, ampliar a visibilidade das páginas, o tráfego de visitantes e as conversões.

Portanto, as estruturas mais importantes de ASO são: 

  • o título do aplicativo;
  • a descrição;
  •  o uso de palavras-chave;
  •  backlinks;
  •  reviews e avaliações. 

Enquanto no SEO são as tags do título, a hierarquização dos intertítulos, o volume de palavras-chave, backlinks e meta tags.

Dicas de como utilizar as boas práticas de ASO Marketing

O mercado de aplicativos é grande e está crescendo a cada ano. Por isso, compreender as técnicas de otimização para apps é fundamental diante desse cenário. Afinal de contas, os aplicativos movimentam uma boa parte das vendas online, além de prestarem importante papel na divulgação de empresas, produtos e serviços. 

Prova disso é a pesquisa realizada pela Opinion Box, em parceria com a Mobile Time, sobre o uso de aplicativos no Brasil. Segundo os dados, 50% dos brasileiros que utilizam apps, já adquiriram alguma coisa através de um aplicativo. 

Portanto, fazer um bom trabalho de otimização em seu app é fundamental para atingir as metas e resultados mais positivos. Mas afinal de contas, como aplicar as técnicas de ASO de maneira correta e eficaz? Basta seguir as dicas abaixo.

Google Play e App Store
Google Play vs App Store

Escolha as palavras-chaves de maneira estratégica

Assim como no trabalho de otimização de sites, é essencial você pesquisar e entender quais palavras-chaves são estratégicas, combinam com o seu app e podem gerar bons resultados. Isso significa aplicar aqueles termos mais procurados pelos usuários, quando buscam resolver tal problema. 

Vale lembrar que as palavras-chaves são importantes para a visualização do app diante da imensa concorrência e devem estar presentes em diversos pontos no app, como na descrição do app, título e subtítulo do aplicativo. 

Outro ponto de atenção é com relação às regras das stores em relação às palavras-chave  O Google Play possibilita 4 mil caracteres para uma descrição voltada aos usuários. A palavra-chave precisa aparecer algumas vezes no texto.

Já a Apple App Store oferece 100 caracteres para que você inclua as palavras-chave mais relevantes, sem repetições, para classificar o seu aplicativo. 

Escolha um ícone atrativo

Uma coisa é certa: de nada adianta você escolher os melhores termos para o seu app e não criar um ícone inesquecível.

O logo é um ótimo identificador de marca. Os elementos visuais distinguem seu aplicativo de outros. É muito comum as pessoas não lembrarem o nome de uma marca, mas memorizarem o logo e seu formato. 

Por exemplo, seu app tem uma bola de futebol vermelha como logo. Existem diversos apps de futebol com nomes parecidos, mas quantos terão uma bola vermelha como logomarca?

Dessa maneira, a pessoa, esquecida do nome do seu app, vai pesquisar seu negócio identificando as características do seu logo. A originalidade é fator fundamental na criação da sua marca.

Elabore uma descrição direta e atraente

O texto de descrição do seu app precisa ser bem claro, direto e ao mesmo tempo atrativo para os usuários. O ideal é que responda de forma simples as seguintes perguntas:  O que ele faz? Por que a pessoa deve baixá-lo? Ele é pago? Quanto custa?

Partindo do princípio que o usuário deve demorar um tempo para decidir qual app baixar, a descrição deve ser bem elaborada e estruturada. Sendo assim, lembre-se sempre: esse texto precisa ser informativo e fácil de ser entendido. 

Utilize imagens e vídeos

A identidade visual do seu app é parte importante da App Store Optimization. Em conjunto com o tópico acima, utilize vídeos e imagens na descrição. Não economize na qualidade desses recursos. 

Vídeos e imagens são ótimas ferramentas para a percepção das pessoas na confiabilidade do seu aplicativo. E também servem como recursos explicativos nas descrições. Mas utilize vídeos curtos, explicando de forma mais dinâmica o que o texto e as imagens da descrição já dizem.

ASO Google Play Store
Google Play Store

Divulgue o app além das stores

Você tem diversas opções de divulgação para o seu aplicativo fora da app store. É possível produzir conteúdo diretamente no seu blog, formar parcerias, apostar em links e Call to Action encaminhando para a sua loja. Utilizar o Google Adwords ainda é uma boa aposta em anúncios onlines também.

Agora você pode focar também em marketing por meio das redes sociais, inclusive WhatsApp.

Escolha a categoria certa

A escolha assertiva da categoria, impacta bastante no ranqueamento de seu aplicativo nas stores. Portanto, você deve escolher o termo certo para identificar o seu negócio. 

Uma dica é se colocar no lugar do seu público-alvo e  imaginar em qual categoria ele procuraria seu aplicativo.Algumas app stores possuem subcategorias, o que pode ajudá-los a aprofundar o nicho de mercado e reduzir a concorrência do seu app.

Faça frequentes atualizações

Manter seu aplicativo frequentemente atualizado, auxilia você não só com as demandas dos usuários, mas também no ranking das app stores.As lojas de aplicativos compreendem, com as frequentes atualizações, que o seu objetivo é melhorar a experiência do cliente constantemente.

Outro quesito positivo é que as atualizações ajudam a conseguir mais avaliações, pois os usuários gostam muito de comentar cada mudança nos aplicativos.

Faça investimentos em UX

Lembre-se que o app é feito para os usuários. Ou seja, não vai adiantar se você escolher as palavras-chaves certas, ser assertivo na categoria, desenvolver um ícone bacana, criar uma boa descrição e não investir na experiência do usuário. 

Ao baixar seu app, as pessoas precisam ter uma boa experiência. Isso implica na satisfação, em bons comentários e recomendação de seu produto. E isso faz uma grande diferença para quem acha o seu app nas stores. 

Por isso, pense nos seguintes fatores para proporcionar uma experiência ótima aos usuários. 

  • Facilidade de navegação
  • Ser simples para usar 
  • Legibilidade do conteúdo
  • O espaço que ocupa na memória do smartphone

Quais são os benefícios do ASO marketing?

Mostramos para você o que são as técnicas de ASO marketing e como devem ser aplicadas para proporcionar resultados positivos. Mas agora , vamos te explicar, de fato, quais são as vantagens de ter um bom posicionamento no ranking das lojas de aplicativos. Acompanhe algumas das principais! 

App Store
App Store

Mais visibilidade para seu app

Um dos grandes objetivos do ASO marketing é melhorar a colocação do app no ranqueamento. Consequentemente, essa prática faz com que haja um aumento da visibilidade. Ou seja, se o usuário certo procura por um aplicativo como o que você oferece, mas ele não encontra, provavelmente haverá outra opção disponível para sanar suas necessidades.

Em contrapartida, também existe aquele usuário inconsciente, que não compreende que precisa da sua solução — até ele encontrar seu app como uma das primeiras opções e descobrir, dessa forma, que o que você oferece é o ideal. Isso tudo é uma das razões pelas quais sua aplicação móvel deve ser localizada de maneira fácil.

Aumenta o número de downloads orgânicos

Downloads orgânicos são aqueles que são realizados sem o uso de mídia paga. Ou seja, que acontecem depois de o usuário buscar por sua marca ou por alguma palavra relacionada ao seu app e encontrá-lo de forma natural — orgânica.

Diariamente, bilhões de usuários de smartphones estão procurando por aplicativos para resolver seus problemas ou para se divertir. Seja para se comunicar, para acender uma luz, fazer contas ou resolver algum problema de saúde. Hoje “existe app para tudo”.

Mas nem todos os apps são conhecidos pelo nome e, por isso, os usuários buscam constantemente por palavras genéricas para procurar soluções.

“Delivery de Refeições”, “Taxi”, “App de Lanterna”, “Jogo de bilhar”, todos esses são exemplos comuns de buscas.

A busca é uma das fontes mais poderosas para geração de downloads. Seja para grandes aplicativos, com milhões de downloads, ou para aplicativos novatos procurando seus primeiros usuários.

Assim, App Store Optimization é uma estratégia que agrega muito valor e que pode ser aplicada juntamente com as outras técnicas de mobile marketing.

Aumento na taxa de conversão

Mais visibilidade pode significar um aumento de conversões. Afinal, não adianta colocar em circulação novos anúncios se os usuários entram na página de detalhes das aplicações móveis e, por consequência, desistem de baixá-los.

Além disso, uma das vantagens do App Store Optimization é justamente isso: identificar problemas nas páginas de downloads e, assim, utilizá-las.

Diminuição de gastos

Não é preciso mais gastar rios dinheiro com propaganda ou com anúncios. Você consegue diminuir seus custos de obtenção de usuários por conta do crescimento orgânico com o ASO marketing. 

Isso não apenas economiza dinheiro, mas também garante um crescimento contínuo para o seu aplicativo.

Tempo para o resultado

As técnicas de ASO marketing, como você pôde ver anteriormente, proporcionam muitas vantagens e são essenciais para o sucesso de seu app. No entanto, é bom entender que, da mesma forma que ocorre com o SEO, os resultados dessas boas práticas virão com um período de tempo, geralmente a médio e longo prazo. 

Isso acontece porque é um trabalho de continuidade, tudo precisa ser indexado e que as buscam comecem a ter o efeito desejado para melhorar a colocação do seu app no ranking.

Mas em compensação, você vai investir pouco e obter um retorno muito maior. E além disso, depois de algum tempo, seu app estará sempre na lista dos mais baixados. 

Conte com o RankMyApp

Não é nada fácil desenvolver um bom trabalho utilizando o ASO marketing. O melhor é contar com especialistas para auxiliar você nesse processo contínuo. E buscar aqueles que possuem autoridade no assunto, assim como o RankMyApp, é sempre a melhor opção. 

Somos uma empresa exclusivamente focada em inteligência e performance mobile. Possuímos mais de 600 clientes em 17 países e oferecemos uma tecnologia inovadora que indica quais as ações que precisam ser tomadas em suas estratégias de ASO.

Por esses e outros motivos, não é à toa que a companhia é referência global no que diz respeito a marketing mobile, pois estamos entre as 3 empresas mais reconhecidas no setor de ASO. 

Deseja investir em estratégias de ASO marketing? Entre em contato conosco e conheça mais sobre as nossas soluções. Também acesse o nosso site e baixe nossos e-books. Através deles, você terá conteúdos ricos e exclusivos sobre esse e outros assuntos envolvendo marketing mobile. 

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