Uma pergunta recorrente com quem trabalha com App Store Optimization (ASO) é porque o app cai de posição no ranking das palavras-chave. Para entender a resposta, precisamos conversar sobre como funciona o ASO. Como você sabe, as estratégias consistem em otimizações na página do app dentro da store.
É um processo que abrange inserção de determinadas palavras-chave, revisão dos recursos gráficos, testes A/B, modificações contínuas com base em recorrentes análises de resultados. As estratégias de ASO aplicadas nas páginas do app sinalizam para os mecanismos de busca das lojas que seu app é a solução perfeita para seu usuário. Com isso, os resultados esperados são:
- Aumento da visibilidade;
- Reputação do app dentro das lojas;
- Melhorias dos ranking das palavras-chave e na categoria;
- Mais posições na listagem do app durante uma busca orgânica.
E tudo começa com a seleção das palavras-chave. Escolher quais são os melhores termos para o seu app impacta diretamente nos seus resultados. Vamos falar mais sobre isso:
Como funciona o ranking das palavras-chave?
Quando uma pessoa procura um app com a intenção de resolver um problema da sua vida, digita algumas palavras na barra de busca das app stores. Saber quais os termos que os seus usuários utilizam nessa hora é um dos pontos fundamentais para traçar uma estratégia de ASO eficaz.
Como se faz isso? Selecionando as palavras-chave corretas para a estratégia de marketing do app. É um processo de análise quantitativa baseado em um processo criativo. Ou seja, envolve tanto a ciência exata quanto humanas.
A tecnologia desenvolvida pela RankMyAPP utiliza duas métricas para definir quais são os melhores termos para a e estabelecer o ranking das palavras-chave:
- Volume de busca (quantas vezes um termo é buscado);
- Concorrência das palavras (quanto é difícil para um app se posicionar utilizando aquele termo).
O ideal é selecionar palavras-chave que sejam um alto volume de pesquisa com um baixo nível de concorrência. Em nosso relatório, indicamos cerca de 10 palavras-chave com alto potencial para intensificar a descoberta do seu app, otimizando esforços e delineando uma estratégia mais assertiva.
A partir disso, nossa equipe elabora os conteúdos estruturados com esse ranking das palavras-chave.
Porque meu app cai de posição no ranking das palavras-chave?
Como dissemos acima, uma estratégia de App Store Optimization (ASO) consiste em um monitoramento constante. Com uma média de 10 palavras-chave em mãos, é necessário identificar quais são as que sobem e descem no ranking de uma forma constante.
Ao analisar o nosso relatório, alguns dos nossos clientes perguntam o porquê uma palavra caiu de posição. Esse é um sinal de que esse termo pode não ser o mais indicado para ser utilizado nas descrições do app.
Em contrapartida, se uma palavra-chave sobe de posição, é porque aquele pode ser o termo perfeito para a otimização do app. Com o acompanhamento do relatório, é possível analisar constantemente os dados e reajustar estratégia no ranking das palavras-chave.
Por isso, é essencial continuar monitorando, testando e investindo na sua estratégia de ASO. Somente assim consegue-se colher os melhores resultados.
Quer saber quanto o seu app está otimizado para ser encontrado nas buscas orgânicas das app store? Teste aqui a nossa ferramenta e obtenha um diagnóstico gratuito.
