A otimização de aplicativos é algo que precisa ser feito com certa frequência, uma vez que contribui para o aumento de relevância deles nas stores. No entanto, esse é um tema que ainda é cercado de dúvidas, especialmente pelo fato de o algoritmo da Play Store ser diferente da Apple App Store.
Por isso, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre como funciona o processo de otimização de apps em cada uma das principais lojas de aplicativos, além dos principais fatores que precisam de uma atenção maior no momento de realizar as otimizações.
Entendendo o processo de otimização
Antes de mais nada, é importante entender o que é otimizar aplicativos e como isso pode variar de acordo com o seu objetivo.
Podemos dizer que otimizar aplicativo consiste em uma espécie de atualização de informações que influenciam na visibilidade do app. Isso pode ir desde a escolha de novas palavras-chave até a escolha de novas screenshots e afins. Em outras palavras, significa atualizar a aplicação de determinadas estratégias para que a aplicação móvel se mantenha no radar dos algoritmos de cada store.
Como funciona a otimização do aplicativo
O primeiro passo consiste em montar um plano de ação que leve em conta o objetivo prioritário com a otimização. A ideia é aumentar a conversão? Nesse caso, os planos de ação ficarão focados nos gráficos, principalmente nas screenshots e nos textos que estão nelas.
Agora, se o objetivo é melhorar a visibilidade do app dentro da store, por exemplo, os planos irão focar no uso de keywords com alto volume de busca e em campos com alta visibilidade, como o título.
Por que otimizar aplicativos várias vezes?
Uma prática comum do ASO é a realização de testes A/B. É importante ter em mente que o comportamento do usuário está em constante mudança, assim, é necessário avaliar e analisar qual otimização trará os melhores resultados no ranking de apps.
Principais fatores para otimização
Se você está otimizando apps, é preciso conhecer alguns dos principais fatores de otimização que, de acordo com o seu objetivo, podem ter um impacto ainda maior nos resultados finais. Alguns deles são:
Otimização de palavras-chave
O uso de palavras-chave é um dos principais fatores para otimização. Quanto mais visível for a keyword, mais chances ela tem de ranquear melhor. Sendo assim, é essencial deixar essas palavras mais importantes nos primeiros caracteres.
Por exemplo, no título Android, somente os primeiros 30 caracteres são visíveis nos resultados de pesquisa, ou seja, antes que o cliente abra a página do app. Na longa descrição, é preciso focar o primeiro parágrafo em colocar as keywords mais estratégicas e focar na taxa de conversão.
Também é importante considerar o volume de busca das keywords. Com isso, você consegue criar estratégias ainda mais assertivas, como, por exemplo, usar palavras-chave com volume de busca menor para atrair um público mais qualificado e com maiores chances de conversão.
Para entender melhor a importância de se trabalhar palavras-chave no seu aplicativo e onde elas devem ser aplicadas, confira o conteúdo exclusivo que fizemos sobre o tema clicando aqui.
Otimização gráfica
A otimização gráfica está mais relacionada à métrica de taxa de conversões. Todas as artes produzidas devem estar sempre alinhadas à identidade visual que o aplicativo utiliza em outros canais digitais, respeitando sempre as particularidades de comportamento de cada plataforma.
Além disso, é interessante utilizar, também na comunicação visual, algumas das palavras-chaves que estão sendo otimizadas, para gerar mais identificação com o usuário e aumentar as chances de converter as visitas em downloads.
Sazonalidade
Os aplicativos devem sempre demonstrar que estão atentos a campanhas para datas comemorativas e que mantêm seus apps atualizados, alinhados também com eventuais campanhas de mídia que estejam sendo veiculadas.
URL do aplicativo
Fazer a otimização de aplicativos também consiste em uma URL com a palavra-chave utilizada nos demais fatores do app, como na descrição, título e afins. Mas atenção! No Android, só é possível alterar a URL antes do lançamento do aplicativo e, no iOS, ela se altera conforme o título é editado.
Ratings e reviews
Tanto os ratings quanto os reviews contribuem para a taxa de conversão do app, especialmente por conta das opiniões que os usuários buscam antes de fazer o download de algum aplicativo. No entanto, além de promover o branding da sua marca, esse campo também pode ser usado para a aplicação de palavras-chaves com respostas personalizadas.
Conte com a ajuda de um especialista
Conte com a ajuda de um profissional para uma otimização de aplicativos assertiva. Para isso, agende uma reunião com um dos especialistas do RankMyAPP e estude as melhores estratégias para o seu app ter ainda mais sucesso.
