Uma pergunta recorrente com quem trabalha com App Store Optimization (ASO) é porque o app cai de posição no ranking de palavras-chave. Para entender a resposta, precisamos conversar sobre como funciona o ASO.
Como você sabe, as estratégias consistem em otimizações na página do app dentro da store. É um processo que abrange inserção de determinadas palavras-chave, revisão dos recursos gráficos, testes A/B, modificações contínuas com base em recorrentes análises de resultados. As estratégias de App Store Optimization (ASO) aplicadas nas páginas do app sinalizam para os mecanismos de busca das lojas que seu app é a solução perfeita para seu usuário. Com isso, os resultados esperados são:
- aumento da visibilidade;
- reputação do app dentro das lojas;
- melhorias dos ranking das palavras-chave e na categoria;
- mais posições na listagem do app durante uma busca orgânica.
E tudo começa com a seleção das palavras-chave. Escolher quais são os melhores termos para o seu app impacta diretamente nos seus resultados.
Como funciona o ranking de palavras-chave?
O ranking de palavras-chave em ASO (App Store Optimization) refere-se ao posicionamento de um aplicativo nos resultados de pesquisa das lojas de aplicativos, como a App Store da Apple e o Google Play Store, em resposta a consultas de palavras-chave específicas. Aqui está uma visão geral de como funciona:
Indexação de palavras-chave
A equipe de mobile marketing seleciona palavras-chave relevantes que desejam segmentar para melhorar a descoberta do seu aplicativo. Essas palavras-chave são incluídas nos metadados do aplicativo, como título, subtítulo, descrição e palavras-chave adicionais (na App Store) ou descrição e tags (no Google Play).
Relevância
Quando um usuário realiza uma pesquisa na loja de aplicativos usando uma palavra-chave específica, o algoritmo da loja de aplicativos analisa a relevância entre a palavra-chave pesquisada e os metadados do aplicativo. Os aplicativos que têm uma correspondência mais relevante são classificados mais alto nos resultados de pesquisa.
Desempenho e engajamento
Além da relevância, o desempenho e o engajamento do aplicativo também influenciam seu ranking de palavras-chave. Os aplicativos com altas taxas de download, retenção de usuários, avaliações positivas e interações na página da loja de aplicativos tendem a ser classificados mais alto para suas palavras-chave alvo.
Atualizações e otimizações
A equipe de mobile marketing pode ajustar e otimizar os metadados do seu aplicativo ao longo do tempo para melhorar seu ranking de palavras-chave. Isso pode incluir a inclusão de palavras-chave mais relevantes e populares, ajustes na descrição para aumentar a atratividade e a clareza, e atualizações regulares para manter o aplicativo relevante e competitivo.
Monitoramento e iteração
É importante monitorar regularmente o desempenho do aplicativo e suas classificações de palavras-chave e fazer ajustes conforme necessário. Isso pode envolver testar diferentes palavras-chave, analisar o impacto de atualizações na listagem do aplicativo e acompanhar a concorrência para identificar oportunidades de otimização.
O ranking de palavras-chave em ASO é determinado pela relevância, desempenho, engajamento, atualizações e otimizações dos metadados do aplicativo. Ao entender esses fatores e implementar uma estratégia de ASO eficaz, a equipe pode aumentar a visibilidade e o sucesso do seu aplicativo nas lojas de aplicativos.
Como escolher as melhoras palavras-chave para ASO?
Selecionar as palavras-chave certas é essencial para aumentar a visibilidade do seu aplicativo nas lojas. Aqui vão algumas dicas para acertar na escolha.
- Entenda seu público-alvo: pesquise quais termos os usuários usam para encontrar apps semelhantes ao seu.
- Busque equilíbrio entre volume e concorrência: evite termos genéricos demais e aposte em palavras de cauda longa (long-tail) para atrair usuários mais qualificados.
- Analise os concorrentes: observe quais palavras-chave aparecem nos títulos e descrições dos apps que disputam o mesmo espaço.
- Adapte para cada loja: lembre-se de que a Apple App Store e a Google Play Store têm algoritmos e campos de metadados diferentes, exigindo estratégias específicas.
- Inclua palavras-chave de forma natural: evite o excesso e o uso forçado, que podem prejudicar a experiência do usuário e até o ranqueamento.
- Revise e atualize periodicamente: os termos mais buscados podem mudar com o tempo, por isso faça uma análise contínua para manter o desempenho.
Como o RankMyApp ajuda apps a melhorar no ranking de palavras-chave?
Quando uma pessoa procura um app com a intenção de resolver um problema da sua vida, digita algumas palavras na barra de busca das app stores. Saber quais os termos que os seus usuários utilizam nessa hora é um dos pontos fundamentais para traçar uma estratégia de ASO eficaz.
Como se faz isso? Selecionando as palavras-chave corretas para a estratégia de marketing do app. É um processo de análise quantitativa baseado em um processo criativo. Ou seja, envolve tanto a ciência exata quanto humanas.
A tecnologia desenvolvida pela RankMyApp utiliza duas métricas para definir quais são os melhores termos para a e estabelecer o ranking das palavras-chave:
- Volume de busca (quantas vezes um termo é buscado);
- Concorrência das palavras (quanto é difícil para um app se posicionar utilizando aquele termo).
O ideal é selecionar palavras-chave que sejam um alto volume de pesquisa com um baixo nível de concorrência. A partir disso, nossa equipe elabora os conteúdos estruturados com esse ranking de palavras-chave.
Porque meu app cai de posição no ranking de palavras-chave?
Como dissemos acima, uma estratégia de App Store Optimization (ASO) consiste em um monitoramento constante. Existem várias razões pelas quais um aplicativo pode cair de posição no ranking de palavras-chave nas lojas de aplicativos. Aqui estão algumas das razões mais comuns:
Alterações nos algoritmos das lojas de aplicativos: as lojas de aplicativos, como a App Store da Apple e o Google Play Store, frequentemente atualizam e ajustam seus algoritmos de classificação. Essas atualizações podem impactar a posição dos aplicativos nos resultados de pesquisa, mesmo que nenhumas mudanças tenham sido feitas na listagem do aplicativo.
Concorrência: se a concorrência na categoria do seu aplicativo aumentar, pode ser mais difícil manter uma posição alta no ranking de palavras-chave. Novos aplicativos podem surgir ou aplicativos existentes podem melhorar sua otimização e estratégias de marketing, competindo diretamente pela mesma visibilidade.
Atualizações de outros aplicativos: se aplicativos concorrentes ou similares receberem atualizações significativas, isso pode afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos tendem a favorecer aplicativos que são atualizados regularmente e oferecem uma experiência de usuário aprimorada.
Alterações na listagem do aplicativo: mudanças na listagem do seu aplicativo, como atualizações no título, descrição, imagens ou palavras-chave, podem ter um impacto na classificação do seu aplicativo para determinadas palavras-chave. Se as alterações não forem otimizadas ou bem recebidas pelo algoritmo da loja de aplicativos, seu aplicativo pode cair de posição.
Flutuações na taxa de downloads e engajamento: se a taxa de downloads ou o engajamento do seu aplicativo diminuírem significativamente, isso pode afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos tendem a dar mais destaque aos aplicativos populares e bem avaliados.
Avaliações e análises negativas: avaliações e análises negativas dos usuários podem prejudicar a reputação do seu aplicativo e afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos valorizam aplicativos bem avaliados e tendem a classificá-los mais alto nos resultados de pesquisa.
Para evitar quedas no ranking de palavras-chave é importante monitorar regularmente o desempenho do seu aplicativo, manter uma listagem otimizada e responder proativamente às mudanças no mercado e ao feedback dos usuários. Além disso, continuar aprimorando a experiência do usuário e promovendo seu aplicativo de forma eficaz pode ajudar a manter ou melhorar sua posição no ranking de palavras-chave ao longo do tempo.
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