Uma pergunta recorrente com quem trabalha com App Store Optimization (ASO) é porque o app cai de posição no ranking de palavras-chave. Para entender a resposta, precisamos conversar sobre como funciona o ASO.
Como você sabe, as estratégias consistem em otimizações na página do app dentro da store. É um processo que abrange inserção de determinadas palavras-chave, revisão dos recursos gráficos, testes A/B, modificações contínuas com base em recorrentes análises de resultados. As estratégias de ASO aplicadas nas páginas do app sinalizam para os mecanismos de busca das lojas que seu app é a solução perfeita para seu usuário. Com isso, os resultados esperados são:
- Aumento da visibilidade;
- Reputação do app dentro das lojas;
- Melhorias dos ranking das palavras-chave e na categoria;
- Mais posições na listagem do app durante uma busca orgânica.
E tudo começa com a seleção das palavras-chave. Escolher quais são os melhores termos para o seu app impacta diretamente nos seus resultados.
Como funciona o ranking de palavras-chave?
O ranking de palavras-chave em ASO (App Store Optimization) refere-se ao posicionamento de um aplicativo nos resultados de pesquisa das lojas de aplicativos, como a App Store da Apple e o Google Play Store, em resposta a consultas de palavras-chave específicas. Aqui está uma visão geral de como funciona:
Indexação de palavras-chave
A equipe de mobile marketing seleciona palavras-chave relevantes que desejam segmentar para melhorar a descoberta do seu aplicativo. Essas palavras-chave são incluídas nos metadados do aplicativo, como título, subtítulo, descrição e palavras-chave adicionais (na App Store) ou descrição e tags (no Google Play).
Relevância
Quando um usuário realiza uma pesquisa na loja de aplicativos usando uma palavra-chave específica, o algoritmo da loja de aplicativos analisa a relevância entre a palavra-chave pesquisada e os metadados do aplicativo. Os aplicativos que têm uma correspondência mais relevante são classificados mais alto nos resultados de pesquisa.
Desempenho e engajamento
Além da relevância, o desempenho e o engajamento do aplicativo também influenciam seu ranking de palavras-chave. Os aplicativos com altas taxas de download, retenção de usuários, avaliações positivas e interações na página da loja de aplicativos tendem a ser classificados mais alto para suas palavras-chave alvo.
Atualizações e otimizações
A equipe de mobile marketing pode ajustar e otimizar os metadados do seu aplicativo ao longo do tempo para melhorar seu ranking de palavras-chave. Isso pode incluir a inclusão de palavras-chave mais relevantes e populares, ajustes na descrição para aumentar a atratividade e a clareza, e atualizações regulares para manter o aplicativo relevante e competitivo.
Monitoramento e iteração
É importante monitorar regularmente o desempenho do aplicativo e suas classificações de palavras-chave e fazer ajustes conforme necessário. Isso pode envolver testar diferentes palavras-chave, analisar o impacto de atualizações na listagem do aplicativo e acompanhar a concorrência para identificar oportunidades de otimização.
O ranking de palavras-chave em ASO é determinado pela relevância, desempenho, engajamento, atualizações e otimizações dos metadados do aplicativo. Ao entender esses fatores e implementar uma estratégia de ASO eficaz, a equipe pode aumentar a visibilidade e o sucesso do seu aplicativo nas lojas de aplicativos.
Como o RankMyApp ajuda apps a melhorar no ranking de palavras-chave?
Quando uma pessoa procura um app com a intenção de resolver um problema da sua vida, digita algumas palavras na barra de busca das app stores. Saber quais os termos que os seus usuários utilizam nessa hora é um dos pontos fundamentais para traçar uma estratégia de ASO eficaz.
Como se faz isso? Selecionando as palavras-chave corretas para a estratégia de marketing do app. É um processo de análise quantitativa baseado em um processo criativo. Ou seja, envolve tanto a ciência exata quanto humanas.
A tecnologia desenvolvida pela RankMyApp utiliza duas métricas para definir quais são os melhores termos para a e estabelecer o ranking das palavras-chave:
- Volume de busca (quantas vezes um termo é buscado);
- Concorrência das palavras (quanto é difícil para um app se posicionar utilizando aquele termo).
O ideal é selecionar palavras-chave que sejam um alto volume de pesquisa com um baixo nível de concorrência. A partir disso, nossa equipe elabora os conteúdos estruturados com esse ranking de palavras-chave.
Porque meu app cai de posição no ranking de palavras-chave?
Como dissemos acima, uma estratégia de App Store Optimization (ASO) consiste em um monitoramento constante. Existem várias razões pelas quais um aplicativo pode cair de posição no ranking de palavras-chave nas lojas de aplicativos. Aqui estão algumas das razões mais comuns:
Alterações nos algoritmos das lojas de aplicativos: As lojas de aplicativos, como a App Store da Apple e o Google Play Store, frequentemente atualizam e ajustam seus algoritmos de classificação. Essas atualizações podem impactar a posição dos aplicativos nos resultados de pesquisa, mesmo que nenhumas mudanças tenham sido feitas na listagem do aplicativo.
Concorrência: Se a concorrência na categoria do seu aplicativo aumentar, pode ser mais difícil manter uma posição alta no ranking de palavras-chave. Novos aplicativos podem surgir ou aplicativos existentes podem melhorar sua otimização e estratégias de marketing, competindo diretamente pela mesma visibilidade.
Atualizações de outros aplicativos: Se aplicativos concorrentes ou similares receberem atualizações significativas, isso pode afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos tendem a favorecer aplicativos que são atualizados regularmente e oferecem uma experiência de usuário aprimorada.
Alterações na listagem do aplicativo: Mudanças na listagem do seu aplicativo, como atualizações no título, descrição, imagens ou palavras-chave, podem ter um impacto na classificação do seu aplicativo para determinadas palavras-chave. Se as alterações não forem otimizadas ou bem recebidas pelo algoritmo da loja de aplicativos, seu aplicativo pode cair de posição.
Flutuações na taxa de downloads e engajamento: Se a taxa de downloads ou o engajamento do seu aplicativo diminuírem significativamente, isso pode afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos tendem a dar mais destaque aos aplicativos populares e bem avaliados.
Avaliações e análises negativas: Avaliações e análises negativas dos usuários podem prejudicar a reputação do seu aplicativo e afetar sua posição no ranking de palavras-chave. As lojas de aplicativos valorizam aplicativos bem avaliados e tendem a classificá-los mais alto nos resultados de pesquisa.
Para evitar quedas no ranking de palavras-chave é importante monitorar regularmente o desempenho do seu aplicativo, manter uma listagem otimizada e responder proativamente às mudanças no mercado e ao feedback dos usuários. Além disso, continuar aprimorando a experiência do usuário e promovendo seu aplicativo de forma eficaz pode ajudar a manter ou melhorar sua posição no ranking de palavras-chave ao longo do tempo.
Quer saber quanto o seu app está otimizado para ser encontrado nas buscas orgânicas das app store? Teste aqui a nossa ferramenta e obtenha um diagnóstico gratuito.
