Neste post vamos falar sobre a importância de estratégias de ASO para a relevância do seu app, por que é essencial para o crescimento do seu aplicativo e as melhores práticas para posicionar seu app no topo das listas.
Há mais de 5 milhões de aplicativos na App Store e no Google Play. Com a loja de aplicativos em pleno crescimento e com o aumento da concorrência, é essencial entender o posicionamento da ASO. Não é mais suficiente ter um bom aplicativo, agora é necessário ter boas táticas ASO para alcançar os usuários, pois pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso.
O que é a otimização ASO?
ASO, ou App Store Optimization, é o conjunto de práticas destinadas a otimizar a presença de um aplicativo nas lojas, como a App Store da Apple e o Google Play para Android. Similar ao SEO para websites, o ASO visa aumentar a visibilidade do seu aplicativo, impulsionando o número de downloads.
Como o ASO pode ajudar seu app?
A importância do ASO vai além de simplesmente ganhar mais downloads. Uma otimização eficaz pode melhorar a visibilidade do seu aplicativo para usuários relevantes, aumentando as chances de downloads qualificados. Além disso, um app otimizado é mais propenso a atrair usuários engajados, o que contribui para a retenção a longo prazo.
▶ Amplie a visibilidade do seu app
Se seu aplicativo não é facilmente encontrado, mesmo sendo excelente, perderá seu potencial de escala. Estratégias de ASO, ao otimizar palavras-chave e relevância, coloca seu app na vitrine certa, aumentando sua visibilidade.
▶ Usuários de qualidade
A conquista de usuários de alta qualidade é desafiadora, mas as lojas de aplicativos são repletas deles. Facilitar a descoberta do seu app, sendo relevante nas pesquisas, é essencial para atrair usuários engajados.
▶ Impulsione os downloads orgânicos
Uma estratégia de ASO eficiente garante instalações orgânicas a longo prazo, pois seu app será encontrado por usuários interessados em suas palavras-chave. Monitorar e atualizar regularmente essas palavras-chave é fundamental.
▶ Redução de custos de aquisição
Investir em um crescimento orgânico via ASO diminui os custos de aquisição de usuários, tornando sua marca mais reconhecida. Essa abordagem contribui para um crescimento mais sustentável e econômico.
▶ Aumente a receita do seu app
Seja por compras, assinaturas ou anúncios, todo modelo de monetização se beneficia de usuários engajados. Estar no topo das lojas, graças a estratégias de ASO, impulsiona diretamente a receita, resultando em um crescimento mais sólido e abrangente.
Como aplicar uma estratégia de posicionamento ASO de sucesso?
Muitas vezes, os aplicativos definem de maneira inadequada sua abordagem ou estabelecem expectativas que não condizem com a realidade para a otimização de mecanismos de busca (ASO). Em um mercado altamente competitivo, diversas empresas estão concentrando esforços na maximização do tráfego orgânico para atingir seu público-alvo. Paralelamente, novas ferramentas e fontes de dados continuam a surgir.
Para alcançar o sucesso, é crucial compreender claramente o que as estratégias de ASO podem e não podem realizar antes de implementar seus planos. A inclusão de metas realistas na sua estratégia de aplicativo é um passo fundamental.
1. Posicionamento
Para aplicativos novos, alcançar posições elevadas para palavras-chave competitivas é desafiador. Começar com palavras-chave de cauda longa e investir em tráfego para testes são estratégias iniciais. Apps estabelecidos podem focar na otimização de conversões (CRO) e em campanhas de aquisição de usuários pagas.
2. Concorrência
A concorrência varia com a atratividade do app. Apps de nicho podem ter menos concorrentes e serem específicos, mas o direcionamento pode ser caro. Apps de massa enfrentam competição intensa. Mercados menores podem exigir estratégias fora das lojas, como marketing de conteúdo e SEO.
3. Poder da marca
Reconhecimento de marca facilita a atração de usuários. Apps pequenos podem usar prova social, enquanto os grandes devem diferenciar-se com uma proposta única de venda (USP).
Utilizar o Apple Search Ads é uma abordagem interessante, mas precisa ter cuidado para não colocar em risco o tráfego orgânico.
4. Fontes de tráfego
A visibilidade diferencia empresas estabelecidas de novas. Compreender as fontes de tráfego ajuda na maximização das taxas de conversão. Apps consolidados analisam a composição do tráfego para otimizar estratégias – saber de onde suas fontes de tráfego estão vindo, onde seus usuários estão chegando e onde existe o potencial para atrair mais usuários são alguns exemplos.
5. Aquisição de usuários – GA4
Google Analytics 4 (o GA4) e estratégias de ASO podem ser integrados. Para apps estabelecidos, as lojas digitais são parte de um funil maior. Testes A/B na página da loja impactam a taxa de conversão (CR) e devem ser monitorados após atualizações.
6. Assertividade para aquisição de usuários
Testar criativos eficazes rapidamente é crucial. A história da marca e criativos testados podem ser usados em diferentes canais pagos para obter resultados rápidos. Criativos testados podem ser utilizados em canais como Facebook, com storytelling de marca para melhor engajamento.
Elementos visuais eficazes em testes de aquisição de usuários podem ser usados para ASO. Experimentos de armazenamento e dados de aquisição de usuários guiam a escolha de palavras-chave para estratégias de ASO.
Como avaliar as métricas de sucesso das estratégias
O processo de análise das estratégias de ASO é semelhante ao do SEO. É importante monitorar todas as ações e rever os resultados para determinar se a estratégia seguida é bem sucedida.
Número de downloads: Um aumento nas instalações reflete o sucesso em atrair usuários. No entanto, é essencial analisar a qualidade desses downloads para garantir que sejam relevantes e engajados.
Taxa de conversão: Avalie quantos usuários que visualizam seu aplicativo realmente o baixam. Isso fornece insights sobre a eficácia da sua listagem na loja em convencer os usuários a realizar o download.
Avaliações e classificações: A qualidade das avaliações e a pontuação média são indicadores importantes da satisfação do usuário. Avaliações positivas contribuem para a confiança do usuário e podem influenciar as decisões de download de outros usuários.
Ranking nas lojas digitais: O posicionamento do seu aplicativo nas listas de pesquisa é crucial. Um ranking mais alto aumenta a visibilidade, atraindo mais usuários. Monitore como as otimizações afetam o posicionamento nas lojas.
Conclusão
Investir em estratégias de ASO não é apenas sobre ganhar visibilidade, mas sim sobre garantir que a visibilidade resulte em downloads de qualidade. Utilizando práticas recomendadas e ajustando continuamente suas estratégias de ASO, você pode não apenas atrair mais usuários, mas também construir uma base de usuários engajada e fiel. Se você está comprometido com o crescimento do seu aplicativo, o ASO é uma ferramenta indispensável no seu arsenal digital e a RankMyApp se destaca como uma parceira essencial, proporcionando expertise e suporte para potencializar sua estratégia.
