Para conquistar uma boa colocação no App Ranking em uma loja de aplicativo, é necessário que o seu trabalho de ASO (App Store Optimization) seja feito com eficácia. Contudo, sabemos que, para isso acontecer, não basta apenas traçar estratégias de marketing mobile.
Não há uma maneira assertiva de responder a essa questão, já que as duas principais stores (Apple Store e Play Store) mantêm os critérios de rankeamento em sigilo. No entanto, já foi constatado que alguns pontos são relevantes para seu bom posicionamento.
Neste artigo, vamos mostrar para você alguns dos fatores que influenciam diretamente na posição do seu app no ranking das stores. Confira!
A importância de destacar seu app nas lojas de aplicativos
Para destacar o seu app em alguma das stores, é obrigatório atentar às estratégias de ASO. É com o seu aplicativo destacado em meio a tantas opções no mercado, que os usuários poderão ter mais facilidade para encontrá-lo. Até porque, grande parte dos usuários encontram aplicativos acessando as lojas.
Conforme relatório publicado pela The State of Mobile Apps da Nielsen, cerca de 83% das pessoas entrevistadas afirmaram que pesquisar nas stores é o método utilizado para encontrar novos aplicativos. Desse montante, conforme a mesma pesquisa, 43% alegaram que a busca nas stores é a forma preferida para encontrar os apps.
Para que seu app esteja bem colocado no ranking, é necessário trabalhar em alguns pontos relevantes para cada uma das lojas. No próximo tópico, abordaremos os fatores que influenciam para o sucesso do seu app em cada loja.
Fatores de influência
Após diversos estudos e teorias, foi constatado que alguns fatores realmente têm influência no rankeamento dos apps nas stores e, a maioria desses pontos relevantes para o bom posicionamento dos softwares envolve palavras-chave, uma vez que 50% dos usuários costumam buscar pelos aplicativos nos resultados de pesquisas das lojas.
Mesmo apresentando diversos pontos em comum, as principais lojas de app apresentam algumas diferenças entre si. Veja, abaixo, quais são os principais fatores de classificação na Google e Apple Play Store:
Google Play Store
São conhecidos, até o momento, sete pontos principais que interferem na classificação dos aplicativos na Google Play Store. Muitos desses fatores são de responsabilidade do dono do aplicativo e, também, na aplicação correta do ASO.
Nome do aplicativo
Tanto a Google Play Store quanto sua principal concorrente fazem pesquisas de palavras-chave no título do aplicativo. Ter uma keyword no nome pode aumentar em até 10% as suas chances de boa posição no ranking de pesquisas.
Descrição
A loja de aplicativos do Android usa a descrição dos softwares para as buscas. Por esse motivo, é importante ter palavras-chave em seu conteúdo, principalmente nas primeiras linhas.
A descrição dos aplicativos na Store da Google é dividida em descrição curta e descrição completa. A primeira consiste nos 80 primeiros caracteres antes da opção de “leia mais”, tornando-se, assim, ainda mais relevante que o restante do conteúdo.
Backlinks
Algumas estratégias de SEO foram incluídas no seu ranking de pesquisa. Com isso, os donos de aplicativos criaram um site ou blog para que, assim, seus apps também fossem encontrados nos resultados de pesquisa da web.
Compras no aplicativo
O título das opções de compras no site também devem conter a palavra-chave, uma vez que esse fator, somado à sua descrição, é indexado nas classificações de pesquisas do app.
Classificação e comentários
Os comentários feitos na Google Play são analisados, e verifica-se se há palavras-chave neles. Esse ponto, juntamente com a avaliação app, é de grande relevância no momento de as stores classificarem seu software. Quanto melhor sua classificação, melhor seu posicionamento.
Atualizações
Quanto mais o produto é atualizado, melhor o rankeamento dentro da loja de aplicativo. Com a frequência de atualização, as avaliações tendem a ser melhores, o que dá maior relevância ao produto.
Download e engajamento
Quanto maior o número de downloads, maiores as chances de ter um posicionamento melhor nas buscas. O engajamento, isto é, avaliações e comentários, também ganha pontos nesse fator.
Apple App Store
Alguns dos fatores de classificação da App Store são semelhantes aos de sua concorrente, mas, mesmo assim, alguns desses pontos são novidade no IOS. São eles:
Nome do app
Assim como na Play Store, deve incluir a palavra-chave no nome do app, com até 30 caracteres (contra 50 caracteres da concorrente). Recomenda-se que o título tenha o nome da marca, de maneira sútil e, também, com abreviações.
Legenda do App
Esse recurso só ficou disponível no IOS 11, no final do ano de 2017. O espaço, localizado abaixo do título do aplicativo, disponibiliza 30 caracteres para a descrição do produto. As palavras-chave contidas nesse campo, já estão indexadas nos algoritmos de buscas da loja.
Campo de palavra-chave
O IOS disponibiliza um campo apenas para a inclusão de palavras-chave. São 100 caracteres destinados à ação que, dentro do sistema da Apple, contribuem para a localização do software dentro da Store.
Compra no app
Assim como na loja da Google, as opções de compra nos apps que são disponibilizados na loja da Apple devem conter, em seus títulos, a palavra-chave, uma vez que já são indexados na classificação de pesquisa do software.
Classificação e comentários
Os comentários e avaliações de aplicativos são de grande relevância na App Store. Uma das vantagens oferecidas pela loja é a possibilidade de redefinir as críticas negativas e, assim, começar do zero a coleta de avaliações.
Atualizações
As atualizações têm ligação com as classificações e comentários, uma vez que, durante as atualizações, novos recursos são lançados e problemas são corrigidos. Com isso, há mais chances de avaliações positivas.
Downloads e engajamento
Assim como na loja concorrente, o número de downloads e engajamento é relevante no momento de ranquear o seu aplicativo. É importante, ainda, ter uma noção de aceitação do seu produto.
Frequência de uso
A frequência de uso dos apps também é importante para melhorar a colocação no ranking da Apple Store. Não basta o aplicativo ser relevante, é fundamental que eu proporcione ao usuário uma boa experiência, contendo uma interface de fácil entendimento e de funcionamento rápido.
Fatores ocultos
Em ambas as lojas há fatores de classificação que são mantidos em sigilo e que, até o momento, ninguém sabe o que são ou o que envolvem. A única certeza sobre isso é que esses pontos são mais complexos no ranking Play Store do que na App Store.
Para ter mais visibilidade e resultados com o seu App, não deixe de conferir nosso Guia com boas práticas de ASO!
