Una buena estrategia de marketing exige un análisis de competencia y no es distinto en el mundo de las aplicaciones. Este proceso implica estudiar apps de la competencia para entender puntos como: interacción con los usuarios, funcionalidad ofrecida, diferenciales, calificaciones y comentarios.
Toda esta información es importante para diseñar su propia estrategia de marketing mobile. Por esta razón, es fundamental comprender cómo hacer un análisis de competencia. Sepa más en este artículo.
Razones para hacer un análisis de competencia
Analizar a sus competidores a través de investigación de mercado lo ayuda a comprender cómo está su propia app, así como a aprender más sobre la audiencia a la que desea alcanzar. A continuación, se muestran las principales razones para realizar este estudio:
Perfil del usuario
Estudiar apps que tengan la misma finalidad que la suya puede resultar muy útil para conocer más sobre el perfil de los usuarios. Entender qué buscan y cuáles son sus necesidades y expectativas puede ser de gran valor para crear estrategias direccionadas para aumentar las descargas.
Con esto, es posible ofrecer en su app lo que le falta a la competencia, ganando ventaja competitiva y protagonismo en las tiendas. Además, comprender mejor a su público objetivo puede ayudarlo a descubrir qué canales son más efectivos para invertir en publicidad y qué tipo de lenguaje utilizar.
Evolución de la app
El análisis de competencia también puede brindar información sobre qué se puede mejorar en su aplicación y qué funciones se pueden desarrollar, resultando más atractivas para el usuario.
Esto también incluye analizar los comentarios negativos y positivos que se hacen en apps de la competencia para comprender cómo se sienten los usuarios con respecto a ellas, como en una encuesta de satisfacción.
Elección de palabras clave
Las palabras clave son muy importantes para que su app se encuentre en las stores y, por lo tanto, tenga un elevado número de descargas. Aplicar ASO tanto al título como a la descripción de la app puede hacer que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Analizar las palabras que usa la competencia en las mejores posiciones de búsqueda puede ayudarlo a decidir cuáles usar en su propia aplicación. En ese caso, debe estudiar aplicaciones que estén en las mismas categorías que la suya. Consulte este caso sobre aplicaciones financieras que utilizaron ASO y pruebas A/B para mejorar su funcionalidad y vea los resultados de esta práctica.
Comentarios y calificaciones
Otra razón para invertir en el análisis de competencia es estudiar las calificaciones y los comentarios de otras apps. Esto se debe a que estos elementos ayudan a medir el rendimiento y comprender qué necesita el usuario para considerar la aplicación completa. Además, al estudiar las evaluaciones de la competencia, es posible comprender los criterios que los llevaron a recibir tales calificaciones y comentarios.
Si son positivos, es una forma de identificar lo que los usuarios encuentran ventajoso en una app. En el caso de los negativos, es posible saber qué no incluir en su solicitud. Para comprender más sobre cómo hacer una buena revisión de los comentarios, lea nuestro e-book de inteligencia de reviews y sepa más sobre la importancia de administrar los comentarios de su propia app.
Invierta en una buena estrategia de marketing mobile
Ahora que sabe más sobre los objetivos de la investigación de mercados a través del análisis de competencia, puede comprender lo importante que es desarrollar una buena estrategia de marketing mobile.
Después de recopilar los datos del estudio de apps de la competencia, debe crear una estrategia para aumentar su número de descargas y dar más visibilidad a su aplicación.
Para ello, aplique ASO (App Store Optimization), utilizando palabras clave que tienen más que ver con la funcionalidad de su app para atraer a la audiencia adecuada. Entienda más sobre esta estrategia en nuestra guía definitiva sobre ASO para marketing mobile.
