Dado que los dispositivos móviles son cada vez más importantes para que las empresas ganen espacio en Internet, el marketing de aplicaciones es aún más relevante para ganar nuevos usuarios.
Según el IBGE, el teléfono inteligente es actualmente uno de los principales medios de acceso a internet para los brasileños. A través del teléfono celular, las personas tienen la posibilidad de conectarse en diferentes lugares y en cualquier momento.
Por ello, es importante que su empresa tenga presencia en el móvil, principalmente a través de aplicaciones. Sin embargo, esto por sí solo no es suficiente, ya que la competencia está aumentando cada vez más. También es necesario invertir en estrategias de marketing para este medio.
También conocido como marketing móvil, el conjunto de estrategias que tienen como objetivo, entre otros objetivos, promover una aplicación, hace que gane más protagonismo en las tiendas de aplicaciones, como Play Store y App Store. De esta forma, incluso es posible aumentar el número de descargas de su aplicación.
Para que estos logros sean posibles, se necesita mucho trabajo y conocimiento. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el marketing de aplicaciones.
Principales prácticas de marketing de aplicaciones
Para mantener una aplicación rentable, relevante y con un creciente número de usuarios, es fundamental implementar una planificación de marketing de aplicaciones eficiente. En este sentido, es útil conocer y aplicar algunas prácticas recomendadas que pueden marcar la diferencia en el éxito de tu app. A continuación, te presentamos 10 consejos indispensables para potenciar la estrategia de marketing de tu aplicación:
1. Conoce a tu audiencia
Incluso antes de lanzar una aplicación, debe hacer un estudio para saber quién será su público objetivo y cómo aplicar las estrategias de marketing de apps. Estos datos son esenciales para comprender las necesidades y expectativas de los usuarios con respecto a una aplicación como la suya.
Un buen consejo es estudiar la competencia, observando las principales demandas que no se están cumpliendo. Entonces, además de incluir estas funciones en su aplicación, también comprenderá qué tono de voz usar, en qué canales invertir y qué formatos de campaña atraerán a estos usuarios.
2. Estudiar tiendas de aplicaciones
Otro punto fundamental es entender cómo funciona cada tienda de aplicaciones y cuáles son sus pautas, ya que existen diferencias entre ellas. Por ejemplo, en Play Store debe ser más selectivo al elegir las palabras clave para el título de la aplicación, ya que solo tendrá 30 caracteres para usar.
En App Stores lo ideal es invertir en los primeros 19 caracteres, que serán los que más contarán en las búsquedas. Por lo tanto, es importante asegurarse de comprender las mejores prácticas en cada tienda y comprender sus pautas.
3. Monitorear indicadores
Para saber si sus estrategias están generando resultados, es necesario establecer indicadores de desempeño de acuerdo con sus objetivos. Por ejemplo, si sus estrategias están dirigidas a incrementar el número de instalaciones, entonces este debería ser un indicador a monitorear.
Con el seguimiento, puede analizar lo que realmente está dando sus frutos y lo que merece ser ajustado. Puede ser que un canal de difusión no esté siendo tan efectivo, o que la descripción de la app no sea tan atractiva. Todo esto debe ser monitoreado de cerca para que pueda obtener los mejores resultados.
4. Optimizar la descripción y las imágenes
Una descripción clara y atractiva es fundamental para convencer a los usuarios de que descarguen tu aplicación. Utiliza palabras clave relevantes y destaca los principales beneficios y características de tu app. Además, asegúrate de incluir imágenes y capturas de pantalla de alta calidad que muestren cómo se ve y se utiliza tu aplicación.
5. Invertir en publicidad móvil
Invertir en publicidad móvil es una estrategia clave para aumentar la visibilidad de tu aplicación y atraer nuevos usuarios de manera efectiva. La publicidad móvil ofrece diversas opciones que te permiten llegar a tu audiencia objetivo de forma precisa y generar un impacto significativo en el crecimiento de tu app. A continuación, te presentamos algunas de las formas más efectivas de utilizar la publicidad móvil para promocionar tu aplicación.
6. Fomentar las reseñas y calificaciones
Fomentar las reseñas y calificaciones positivas es fundamental para aumentar la credibilidad y la confianza en tu aplicación entre los usuarios potenciales. Las opiniones positivas de otros usuarios pueden influir significativamente en la decisión de descarga de un nuevo usuario, ya que proporcionan información valiosa sobre la calidad y la experiencia de uso de la aplicación. Aquí tienes algunas estrategias efectivas para fomentar las reseñas y calificaciones positivas.
7. Mantener la aplicación actualizada
Es importante mantener tu aplicación actualizada con nuevas funciones, correcciones de errores y mejoras de rendimiento. Esto no solo garantiza una experiencia óptima para los usuarios existentes, sino que también puede ayudar a atraer nuevos usuarios que buscan una aplicación actualizada y relevante.
8. Ofrecer una experiencia de usuario excepcional
La usabilidad y la experiencia del usuario son fundamentales para el éxito de tu aplicación. Asegúrate de que tu aplicación sea fácil de usar, intuitiva y que ofrezca un valor claro a los usuarios desde el momento en que la abren.
9. Utilizar estrategias de retención de usuarios
No te concentres únicamente en atraer nuevos usuarios, también es importante retener a los usuarios existentes. Utiliza estrategias como notificaciones push personalizadas, programas de fidelización y contenido exclusivo para mantener a tus usuarios comprometidos y motivados a seguir utilizando tu aplicación.
10. Analizar y ajustar constantemente
El mundo del marketing de aplicaciones está en constante evolución, por lo que es importante estar siempre atento a las tendencias y ajustar tus estrategias en consecuencia. Analiza regularmente tus datos y métricas, y realiza ajustes en tus estrategias según sea necesario para optimizar el rendimiento de tu aplicación y maximizar tu éxito en el mercado móvil.
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El mundo del marketing de aplicaciones es muy amplio e implica varias prácticas, que pueden cambiar a medida que se actualizan las directrices de la tienda. Por ello, es importante mantenerse informado sobre las novedades de este medio. Para eso, puede contar con RankMyAPP.
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