La publicidad en el celular se está convirtiendo en una apuesta cada vez más efectiva para quienes desean desarrollar estrategias de marketing exitosas, especialmente cuando se trata de anuncios móviles.
Esto se debe al aumento significativo en los usuarios de smartphones y, en consecuencia, en las aplicaciones. Una publicación de GSMA afirma que más del 67% de la población mundial (5.100 millones de personas) posee un smartphone. El pronóstico es que ese número crecerá a 700 millones para 2022.
Con estos datos es una tarea más simple entender cómo la rutina de las personas está vinculada a los teléfonos celulares, especialmente a las apps: el 95% del tiempo que los brasileños pasan en los smartphones es manejando las diez principales plataformas instaladas en el aparato.
Por lo tanto, la visualización de la publicidad en las apps es aún mayor, ya que los usuarios acceden constantemente a las plataformas. Para eso, es importante saber cómo crear y cuál es la mejor manera de anunciar publicidad en una app.
¿Qué debe tener en cuenta?
Al igual que cualquier otra creación de campaña de marketing, hay que poner atención a algunos detalles de publicidad, especialmente cuando se trata de anuncios de aplicaciones.
Es importante acordarse que estos anuncios consisten en la presentación de su producto, es decir, no se debe usar ningún tipo de CTA (call to action), ya que la atención del usuario no debe desviarse de lo que busca en la plataforma.
Bajo estas condiciones, es esencial analizar algunos puntos con más minucia. Luego, además de ajustar los formatos de propagandas en el celular, hay aún otras formas de trabajar con contenido más asertivo.
Considere el usuario
Al contrario de lo que muchos podrían imaginar, los anuncios en plataformas están relacionados con aplicaciones de UX. Si un usuario utiliza una aplicación que contiene muchos anuncios, ese factor puede ser responsable por su renuncia al software.
Además, si el contenido del anuncio no está relacionado con los servicios de la plataforma o no llama la atención, hay la posibilidad de que moleste al usuario y, por lo tanto, perderá su interés en la app.
No aliente al usuario a hacer clic en el anuncio
El usuario debe ser consciente de la existencia de los anuncios, pero su enfoque debe mantenerse en la aplicación. Él deberá navegar por la plataforma buscando soluciones a sus problemas e intereses.
Al fin y al cabo, el usuario hará clic en los anuncios si el contenido presentado atrae su atención, pero esto no debería suceder debido a la influencia de una frase de incentivo. Por ello, la publicidad debe contener detalles que despiertan curiosidad.
Reserve espacio adecuado para la publicidad
Una de las mejores estrategias de publicidad en apps es usar pestañas personalizadas para que los anuncios se muestren cuando se carga la página de la plataforma.
También es importante colocar los anuncios en regiones que ofrecen alguna función para el usuario, con respecto a la aplicación. Si puesto junto a un contenido irrelevante o que no agrega nada a la audiencia, el anuncio puede atraer más atención. Recuérdese: los anuncios son solo un extra.
Creación y presentación de la campaña
Al igual que con todas las campañas publicitarias, es necesario estudiar a su público objetivo para comunicarse con ellos en el mismo lenguaje. En la app, dado que no hay CTA, la comunicación deberá ser aún más asertiva.
Algunas formas de exponer la campaña pueden ser más prácticas y ofrecer el número de visualizaciones deseado, sin eclipsar la funcionalidad de la propia plataforma. Las opciones de formato de anuncios en el celular más comunes son:
- banner de pie de página;
- pantalla inicial;
- notificaciones push;
- pestaña restringida con promociones y cupones de descuento para usuarios VIP.
Cuente con la ayuda de RankMyAPP
La creación de publicidad en la app requiere detalles que a menudo no son necesarios en los anuncios publicados en otros medios. Para eso, cuente con la ayuda de un experto para aclarar sus dudas y ayudarlo a crear una campaña asertiva.
