Para mejorar la visibilidad de tu aplicación en las tiendas, es esencial optimizarlas con frecuencia, ya que esto contribuye directamente a aumentar su relevancia en las tiendas de apps.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que, en el competitivo panorama de las aplicaciones, la optimización puede generar muchas dudas, especialmente porque los algoritmos de Google Play Store y Apple App Store funcionan de manera diferente.
Por eso, en RankMyApp hemos preparado contenido exclusivo sobre cómo funciona el proceso de optimización en cada una de las principales tiendas de aplicaciones, así como los factores clave a los que debes prestar atención durante la optimización.
Entendiendo el proceso de optimización de aplicaciones
Primero que todo, es fundamental entender qué significa optimizar una aplicación y cómo puede variar dependiendo de tus objetivos.
En términos simples, optimizar una aplicación implica actualizar los elementos clave que influyen en su visibilidad—desde la selección de nuevas palabras clave hasta la actualización de capturas de pantalla.
En general, significa mantener la aplicación en el radar de los algoritmos de cada tienda mediante estrategias que mejoren su visibilidad.
En este sentido, la optimización de aplicaciones o App Store Optimization (ASO) se define como un conjunto de estrategias de marketing diseñadas para mejorar la visibilidad de las aplicaciones en tiendas como Google Play y la App Store de Apple.
Si aplicas correctamente las prácticas de ASO, tu aplicación puede ganar mayor visibilidad entre los usuarios, lo que se traduce en un aumento de descargas.
Para ilustrarlo, piensa en los productos que se colocan en las mejores estanterías de una tienda—son más visibles y, por lo tanto, más propensos a ser comprados.
Vale la pena destacar que las técnicas de ASO se pueden aplicar a diversas categorías de aplicaciones: juegos, compras, ventas, entre otras.
¿En qué consisten las técnicas de ASO?
Muchas de las técnicas de ASO son similares en algunos aspectos al SEO (Search Engine Optimization). Esto significa que tienen en cuenta el uso de palabras clave en campos importantes como la descripción y el título de la aplicación. De esta manera, los usuarios pueden encontrar tu aplicación de forma orgánica al buscar términos en el campo de búsqueda de las tiendas.
Para comenzar, necesitas determinar cuáles serán las palabras clave en las que deseas que tu aplicación se posicione. Dado que las búsquedas en las tiendas de aplicaciones funcionan mediante algoritmos que seleccionan términos idénticos o similares a los que los usuarios están buscando, es crucial planificar bien la selección de palabras clave.
Dedicar tiempo a elegir las palabras clave correctas es fundamental, ya que estas son las responsables de posicionar tu aplicación en las tiendas.
¿Cómo optimizar aplicaciones?
El primer paso es crear un plan de acción que tenga en cuenta el objetivo principal de la optimización. ¿Quieres aumentar las conversiones? En ese caso, enfócate en los gráficos, especialmente en las capturas de pantalla y los textos que las acompañan.
Si el objetivo es mejorar la visibilidad de la aplicación en la tienda, el plan debe centrarse en el uso de palabras clave con un alto volumen de búsqueda y en campos de alta visibilidad, como el título.
¿Por qué deberías optimizar tu aplicación regularmente?
Según datos de Meio & Mensagem, se proyecta que los ingresos totales del mercado de aplicaciones alcanzarán los 614,40 mil millones de dólares para 2026, con una tasa de crecimiento anual cercana al 8%.
Estos datos indican una tendencia de fortalecimiento para las aplicaciones, lo que podría aumentar la competencia en el mercado y atraer a usuarios más exigentes que esperarán que tu aplicación esté siempre actualizada.
Una práctica común en ASO es realizar pruebas A/B. Es importante tener en cuenta que el comportamiento del usuario está en constante cambio, por lo que es necesario evaluar qué optimización generará los mejores resultados en el ranking de aplicaciones.
Factores clave para optimizar aplicaciones
Si estás interesado en optimizar tu aplicación, es importante entender ciertos factores de optimización que, según tu objetivo, pueden tener un impacto aún mayor en los resultados finales. Algunos de estos son:
Optimización de palabras clave
El uso de palabras clave es uno de los factores más importantes para la optimización. Cuanto más visible sea una palabra clave, mayores serán las posibilidades de que se posicione mejor. Es crucial colocar las palabras clave más importantes al principio.
Por ejemplo, en la Google Play Store, solo los primeros 30 caracteres del título son visibles en los resultados de búsqueda antes de que un usuario abra la página de la aplicación. En la descripción larga, enfócate en colocar las palabras clave estratégicas en el primer párrafo y mejorar las tasas de conversión.
También es importante considerar el volumen de búsqueda de las palabras clave. Esto te permite crear estrategias aún más precisas, como utilizar palabras clave con menor volumen de búsqueda para atraer a una audiencia más calificada y con más probabilidades de conversión.
Optimización visual
La optimización visual está más relacionada con las métricas de tasa de conversión. Todos los elementos visuales deben estar alineados con la identidad de marca que la aplicación utiliza en otros canales digitales. Además, es importante respetar las particularidades del comportamiento de cada plataforma.
Incorpora algunas de las palabras clave optimizadas en tu comunicación visual. Esto ayuda a generar una mayor conexión con los usuarios y aumenta las probabilidades de convertir las visitas en descargas.
Estacionalidad
Tu aplicación debe reflejar siempre atención a las campañas estacionales, manteniéndose actualizada para las festividades y alineada con las campañas de marketing que se estén llevando a cabo.
URL de la aplicación
Optimizar una aplicación también implica tener una URL que incluya la palabra clave utilizada en otros factores clave, como la descripción, el título, entre otros. En Android, la URL solo se puede cambiar antes del lanzamiento de la aplicación, mientras que en iOS, la URL cambia al editar el título.
Ratings y reseñas
Tanto las valoraciones como las reseñas influyen en la tasa de conversión de la aplicación, especialmente porque muchos usuarios consultan estas opiniones antes de descargar una app. Además de mejorar el branding de tu marca, también puedes utilizar este espacio para incluir palabras clave en respuestas personalizadas.
¿Cómo puede ayudarte RankMyApp?
Ahora que entiendes los fundamentos de la optimización en las tiendas de aplicaciones, es hora de desarrollar estrategias de marketing móvil personalizadas y efectivas para tu aplicación. Saber cómo crear las estrategias correctas puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu app.
En RankMyApp, nos basamos 100% en datos, y tu aplicación se beneficia de la combinación de inteligencia, análisis completos y un soporte consultivo para potenciar su estrategia y convertirla en un caso de éxito.
Nuestros proyectos de marketing de aplicaciones, realizados en colaboración con RankMyApp, están gestionados por un equipo completo de expertos en Mobile Growth, medios de rendimiento y ASO, listos para ofrecer resultados y resolver dudas.
Además, nuestros clientes cuentan con una plataforma tecnológica exclusiva, donde pueden monitorear diariamente las métricas clave relevantes para su negocio. Algunas de estas incluyen:
- App Overview: Observa la puntuación de tu aplicación, categoría actual, evolución de palabras clave, valoraciones, descripciones e historial.
- Benchmarking: Análisis de mercado del país y de las principales aplicaciones en la misma categoría, además de comparativas y posicionamiento frente a la competencia.
- ASO & Category: Lista de verificación de ASO, monitoreo de actualizaciones de la aplicación y de la competencia (Changes Log) y cambios en los rankings de categoría.
- Keywords Analysis: Análisis de posicionamiento, evolución, visibilidad, potencial de búsqueda y descargas, basado en las palabras clave estratégicas de cada app.
¿Quieres maximizar el rendimiento de tu app en las tiendas? Habla con uno de nuestros especialistas y programa un análisis gratuito para descubrir las mejores estrategias de ASO para tu aplicación.
