¿Cuántas veces ya pasó de usted estar viendo la tele y a la hora de la publicidad, empezó a manejar su smartphone, porque el contenido no era interesante? Esto también puede suceder con apps y es ahí donde entra el marketing creativo.
Algunos desarrolladores defienden la idea de que no hay necesidad de este tipo de marketing para apps, mientras que otros lo creen esencial para destacarse en el mercado. ¡Separamos los pros y los contras de esas estrategias para presentarle!
En primer lugar, ¿qué es el marketing creativo?
El marketing creativo puede ser definido como una innovación en ese medio, trayendo diversos elementos diferenciados para llamar la atención del público. Tratando de dispositivos móviles, es posible decir que las estrategias de marketing digital pueden ser aún más explotadas.
Las pantallas más pequeñas poseen infinitas herramientas para que los profesionales creativos puedan trabajar y lo mejor es que todo puede ser ajustable al tamaño del dispositivo.
¿Cómo utilizar la creatividad para mejorar una aplicación?
Un plan de marketing bien ejecutado es la mejor alternativa para la publicidad de una aplicación no salir del eje y perder su sentido.
Por ejemplo, una jugada creativa es hacer una campaña patrocinada en una red social con una versión demo de su aplicación, para que el usuario entienda realmente cómo funciona su dinámica.
Según el sitio web Stone Temple, el uso de smartphones sobrepasa el uso de desktops. Esto significa que es el lugar perfecto para invertir y dar visibilidad a su aplicación.
Y la mejor parte es que usted puede observar el caminar de sus campañas cuando aplicadas en las redes sociales. Así queda mucho más fácil percatarse de si el enfoque está siendo hecho de manera adecuada.
¿Cuándo innovar puede ser malo?
Lo que intriga a los desarrolladores de apps a la hora de apostar por un marketing creativo es que tal vez un smartphone no tenga el mismo impacto de marketing que un anuncio en la tele posee.
Muchas veces, el marketing más «aburrido» es lo que promueve más resultados. El trabajo de ASO, por ejemplo, es muy técnico y necesita la asistencia de algún profesional para atender la demanda de una app.
Demanda esa que incluye la optimización de la aplicación, el monitoreo de la competencia y las pruebas A/B para comprender qué perfil de aplicación funciona con su público.
E incluso tratar con reviews, principalmente los negativos, que se pueden revertir para agrandar la aplicación.
En recompensa, todo este proceso complicado es el que más proporciona resultados para una aplicación, aumentando su conversión, retención y visibilidad en las app stores.
La innovación a menudo puede obstaculizar los negocios de la app. Algunas estrategias de marketing se pierden en medio de tantas acciones y pueden quedar un poco flojo en relación al mensaje que la marca quiere pasar.
Cuando esto sucede, definitivamente innovar puede ser malo. Si comienza a percibir que las estrategias no tienen mucho sentido para el objetivo de su marca, lo ideal es invertir en un solo concepto y hacerlo bien hecho. Así que usted logrará alcanzar su público objetivo y ahorrar dinero.
¿Cuál es la mejor estrategia?
En realidad, no hay la mejor estrategia. La mejor cosa que una app debe hacer es invertir en ambos lados. Las estrategias de marketing más tradicionales son muy efectivas y nunca saldrán del mercado.
Por lo tanto, es necesario optimizar una aplicación y no queda discusión sobre esto. Pero, para enriquecer aún más el servicio que usted ofrece, también es muy importante dar una oportunidad al marketing creativo, así alcanzará otra parte del público y más audiencia para la aplicación.
Si aún quedan dudas sobre estrategias de marketing para su aplicación, contacte RankMyApp, que entiende todo de App Store Optimization. ¡Uno de sus expertos en app marketing podrá ayudarle!
