Imagínese que usted está deseoso para leer la última edición de Harry Potter, va hacia la librería y en de pronto lo encuentra. Pero al hojearlo percibe que está en otro idioma y por ello, usted decide no comprar. Por ya estar en la librería, probablemente elegiría otro título en su lugar.
Esto también puede suceder con las aplicaciones, ya que el usuario que está en las app stores también suele renunciar a una app por no pertenecer a su idioma y opta por una segunda elección. Por lo tanto, la geolocalización de la app es muy importante.
¿Qué es la geolocalización de la app?
Básicamente, la geolocalización de la app es la adaptación de una aplicación a otro idioma y hasta mismo a una cultura distinta. Y esto incluye el cambio de imágenes, vídeos, capturas de pantallas, texto, gráficos y, dependiendo del país, los metadatos.
¿Por qué es importante considerar la geolocalización?
Es natural encontrar un número mucho más alto de aplicaciones en inglés en las app stores. Sin embargo, algunos países como Brasil y Rusia no dominan la lengua completamente y por ello sería mucho más fácil tener esa misma app en varias lenguas para ese público.
Por lo tanto, invertir en esa geolocalización puede atraer más visibilidad a la aplicación, ya que se hará más accesible, aumentando la audiencia. Es esencial esta adaptación, pues la impresión que el usuario tiene de su app será muy positiva y, sin duda, puede generar más descargas por la geolocalización.
Geolocalización x Internacionalización
La internacionalización de la aplicación comienza en el desarrollo y diseño de este producto. Con un cambio en el software, puede habilitar la app y asegurarse de que no está orientado a un solo país, idioma, cultura y afines. Es una preparación para que en el futuro pueda practicar la geolocalización.
De esta manera, la internacionalización produce el software de manera que pueda ser usado globalmente, y la geolocalización permite que ese software se adecue a cualquier mercado. Es decir, un recurso depende del otro.
¿La geolocalización funciona igual para todas las app stores?
Las dos tiendas de aplicaciones tienen algunas diferencias en sus funcionalidades con respecto a la geolocalización, pero nada que sea imposible de adaptarse.
iOS
Apple Store proporciona un campo a los desarrolladores para un idioma oficial, pero se pueden añadir otros.
La tienda separa las regiones por territorio. Si el idioma oficial de su aplicación es inglés y una geolocalización adicional en italiano, los usuarios que tienen como estándar el italiano en el teléfono móvil o se encuentran en ese territorio, tendrán la aplicación definida automáticamente para esa lengua.
Puede elegir hasta 28 idiomas entre 55 países que el Apple Store está disponible. Si no hay una geolocalización adicional en el territorio en que la persona se encuentra, el usuario puede elegir un segundo idioma que tenga facilidad.
La geolocalización de Google Play Store trae una propuesta muy rica. Es posible saber en qué países su aplicación tiene más alcance y en los que aún no se encuentra. Así, usted puede elegir los idiomas de acuerdo a la visibilidad.
La tienda también diferencia el idioma de la región, entonces existe un idioma principal que debe ser elegido, pero es posible utilizar las traducciones como una ventaja. En Google Play Store, puede agregar hasta 47 idiomas en su geolocalización.
¿Cómo utilizar la geolocalización?
Puede utilizar la geolocalización con varios elementos de la aplicación. Comenzando por las palabras clave, que es el primer paso para que su aplicación sea vista. En este caso, usted puede contar con el ASO, que crea estrategias para optimizarlas.
El nombre también puede ser parcialmente modificado, pero sin perder la esencia de la marca. Después de todo, dependiendo del idioma, una palabra puede sonar mejor que la otra.
El texto promocional, la descripción y los subtítulos son más fáciles, ya que una buena traducción ya es suficiente. El cambio de las capturas de pantalla y videos es más laborioso, requiere más producción, sin embargo, vale la pena la inversión.
Con la geolocalización de las aplicaciones, es posible percibir cómo es importante tener una relación más cercana con el usuario, este tipo de opción de idioma demuestra a su consumidor que usted puede ofrecer un abanico de opciones aunque sea un solo producto.
Al final, si su app tiene como idioma oficial el Inglés, su usuario de Brasil, aunque entienda la lengua, se sentirá mucho más cómodo de usar el app en portugués.
Además de la geolocalización, la optimización de la aplicación es fundamental para aumentar la visibilidad, las conversiones y la rentabilidad a través de App Store Optimization. ¿No sabe de lo que se trata? ¡Realice un análisis personalizado de su app con RankMyApp!
