YouTube es una de las plataformas más visitadas en Brasil y en todo el mundo, con miles de millones de visitas diarias. Para las aplicaciones, esta plataforma ofrece una ventaja única: la capacidad de conectar visualmente con la audiencia, mostrando en tiempo real cómo funciona la aplicación y cómo puede transformar la experiencia del usuario.
La combinación de vídeos cortos y el alto potencial de engagement hacen de YouTube un canal estratégico para las campañas de paid media dirigidas a apps. ¿Empezamos a aprender más sobre Youtube Ads?
Tipos de anuncios de YouTube: ¿cuál es el mejor para tu aplicación?
A la hora de promocionar una aplicación en YouTube, elegir el formato de anuncio adecuado es esencial para lograr el objetivo deseado, ya sea generar notoriedad, atraer clics o aumentar las descargas. YouTube Ads ofrece una gran variedad de formatos, cada uno con características y finalidades diferentes. Conocer estos formatos ayuda a optimizar los recursos y a llegar con eficacia al público adecuado. A continuación te mostramos los principales tipos de anuncios y cómo aplicarlos a tu estrategia.
1. Anuncios in-stream (saltables y no saltables)
Los anuncios in-stream se muestran antes, durante o después de un vídeo de YouTube y pueden saltarse o no. Cada una de estas variantes tiene características y ventajas específicas.
- Anuncios in-stream omitibles (TrueView In-stream): Estos anuncios permiten a los usuarios saltar el anuncio después de 5 segundos. Este formato se paga por visionado (CPV – coste por visionado), es decir, sólo se cobra al anunciante cuando el espectador ve al menos 30 segundos o interactúa con el vídeo (si es corto, el pago se realiza tras el visionado completo).
- Anuncios in-stream no saltables: limitados a 15 segundos, obligan al espectador a ver el vídeo completo antes de acceder al contenido que ha elegido. Son eficaces para reforzar la concienciación, garantizando que el mensaje se vea en su totalidad.
2. Anuncios de cortinilla
Los anuncios de cortinilla son una variación de los anuncios in-stream, pero tienen una duración máxima de sólo 6 segundos y no pueden saltarse. Al ser un formato corto y directo, las cortinillas se utilizan para reforzar mensajes rápidos y memorables. A pesar de su corta duración, son eficaces en campañas de remarketing y para mantener el recuerdo de marca.
3. Anuncios Discovery (TrueView Discovery Ads)
Los anuncios Discovery aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, en la página de inicio o junto a vídeos relacionados. Se muestran como una miniatura de vídeo con texto, que el usuario elige ver haciendo clic en la miniatura. Este formato es eficaz para captar la atención de usuarios activos que buscan contenidos específicos.
4. Anuncios de cabecera
Los anuncios de cabecera se muestran en la página de inicio de YouTube, ofreciendo un alcance masivo a corto plazo. Con un formato que permite la reproducción automática (con audio opcional), los anuncios de cabecera ocupan un espacio destacado y son vistos por millones de usuarios cada día.
5. Anuncios en exteriores
Los anuncios out-stream se muestran fuera de YouTube, en sitios asociados a la Red de Display de Google. Pueden aparecer en formatos como banners de vídeo en sitios web o en aplicaciones móviles, ampliando el alcance de la campaña más allá de la propia plataforma de YouTube.
6. Secuenciación de anuncios en vídeo
La secuenciación de vídeos es una estrategia que permite contar una historia en varios vídeos, mostrados en secuencia al mismo usuario. La idea es dividir el mensaje en varias partes, para que el espectador pueda seguir toda la narración a lo largo del tiempo.
Segmentación en YouTube
Segmentar correctamente la audiencia es esencial para que las campañas de YouTube Ads para promocionar aplicaciones alcancen su máximo potencial. Con la segmentación adecuada, puedes mostrar anuncios a usuarios altamente cualificados, que tienen más probabilidades de descargar la aplicación e interactuar con ella.
- Demográficos: edad, sexo, ubicación e ingresos. Ideal para perfiles de audiencia específicos.
- Intereses y afinidad: segmentación basada en aficiones y gustos personales, ideal para aplicaciones con temas bien definidos.
- Audiencia de mercado: Usuarios con intención de compra en categorías específicas, aumentando las posibilidades de conversión.
- Acontecimientos vitales: llega a los usuarios en momentos importantes, como el cambio de trabajo o el matrimonio.
- Dispositivos: Segmentado por dispositivo y sistema operativo, ideal para dirigirse a descargas de smartphones.
- Remarketing: Retargeting de usuarios que ya han interactuado con la marca, fomentando las conversiones.
Cómo crear anuncios irresistibles
Para crear un anuncio irresistible en YouTube, la clave es ser directo, visualmente atractivo y, sobre todo, impactante desde el principio. Cada segundo es valioso, así que hay que captar la atención desde el principio, captando el interés del espectador con una frase o escena que despierte la curiosidad; por ejemplo, «¿Cansado de incumplir plazos?» para una aplicación de organización.
A continuación, es importante presentar rápidamente el valor de la aplicación. Muestre claramente la principal ventaja, evitando los detalles técnicos. Hay que centrarse en cómo la aplicación resuelve un problema del usuario, destacando en unos segundos por qué merece la pena. Una estructura en tres actos -problema, solución (la aplicación) y llamada a la acción (CTA )- ayuda a guiar al espectador de forma natural hacia el siguiente paso. Esta simplicidad mantiene la narrativa fluida e intuitiva, sin abrumar al espectador.
El aspecto visual también desempeña un papel clave: utilice colores y animaciones que refuercen el mensaje, pero sin distracciones. El audio debe ser claro y objetivo, con subtítulos que faciliten la comprensión a quienes lo vean sin sonido. Y para cerrar el anuncio, termine con una CTA directa, como «¡Descargue ahora y disfrute!», que indique claramente lo que el espectador debe hacer a continuación, aumentando las posibilidades de conversión.
Siguiendo estos pasos, tu anuncio será directo y atractivo, manteniendo al espectador consciente del valor de la aplicación y motivado para descargarla.
Crear campañas de YouTube Ads para promocionar aplicaciones es una estrategia eficaz para generar notoriedad y participación. Si sigues las prácticas descritas, desde la elección de los tipos de anuncios hasta el análisis de los KPI, podrás maximizar los resultados y asegurarte de que tu inversión en medios de pago sea rentable. RankMyADS ofrece soluciones completas de medios de rendimiento para empresas que buscan notoriedad y compromiso de alto nivel, con un enfoque personalizado e innovador para el mercado brasileño.
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