¿Alguna vez has oído hablar del keyword stuffing? ¿O del Black Hat? Estos dos términos están directamente relacionados y, si trabajas con marketing digital, debes prestarles mucha atención, para que no termines dañando las estrategias de marketing de tu aplicación.
También conocido como “sobrecarga de palabras clave”, el keyword stuffing ocurre cuando una palabra clave se repite muchas veces en un texto. Al contrario de lo que muchos podrían creer, esto pone en duda la calidad del contenido. Por lo tanto, se considera una práctica de Black Hat, es decir, una mala conducta de SEO/ASO.
Keyword stuffing y calidad del contenido
La aplicación de palabras clave en títulos, descripción y otros campos disponibles en las stores es una estrategia muy utilizada en ASO y contribuye significativamente a aumentar la visibilidad de la aplicación. Sin embargo, esto debe hacerse de forma natural para que la calidad del contenido no se vea afectada.
Cuando la palabra clave se repite excesivamente en el contenido, se considera un keyword stuffing. En este caso, los algoritmos de Google entienden que ese contenido no pretende transmitir información relevante a la audiencia, sino que se utiliza única y exclusivamente como estrategia ASO.
Así, el contenido en el que hay mucha repetición de la misma palabra clave se considera un texto de baja calidad y una práctica de Black Hat. De esa forma, al identificar el keyword stuffing, Google aplica una penalización, que implica la pérdida de posiciones en el ranking de resultados de búsqueda.
¿Cómo identificar keyword stuffing en tu contenido?
En general, es importante medir la densidad de palabras clave. Es decir, calcula, según el número de caracteres de un texto, cuántas veces se puede repetir la keyword. Idealmente, las repeticiones representan entre el 1 y el 3% del contenido.
Con todo, otro punto a considerar es la ubicación de la palabra clave elegida. Debe mencionarse de una manera muy natural, de lo contrario, Google puede evaluar que la repetición excesiva hace que su texto sea agotador y difícil de entender. En otras palabras, con una calidad cuestionable.
Entonces, ¿cómo evitar la sobrecarga de palabras clave?
El primer consejo para evitar este problema es calcular la densidad de palabras clave, que es el número de repeticiones de la keyword en relación con el número de caracteres en el contenido. Por ejemplo, si tu texto tiene 300 caracteres y tres repeticiones de la palabra clave, la densidad es del 1%. No debes superar el 3%.
Otro consejo es hacer que la palabra clave esté bien distribuida en el contenido, pero asegurándose de que sea mencionada en el título, en el primer y último párrafo, y moderadamente en todo el texto.
Recuerde también que los algoritmos no suelen distinguir entre plural y singular. Por lo tanto, los términos «aplicaciones de compras» y «aplicación de compras», por ejemplo, se consideran la misma keyword.
Finalmente, sepa que, a pesar de la aplicación de estrategias de marketing digital, tu contenido necesita transmitir información relevante y excelente a tu audiencia. Por lo que vale la pena priorizar este factor en lugar de solo las repeticiones de palabras clave.
Otros consejos para evitar keyword stuffing
- Garantiza una lectura ligera, respetando las reglas gramaticales y centrándose en la experiencia de usuario.
- Invierte en keywords long tail para obtener más variaciones de palabra clave.
- Evita repeticiones muy cercanas.
- Aplica links internos y backlinks de calidad.
- Haz menciones de funciones, lugares y similares que estén relacionados con el contenido.
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