Es esencial activar su base de clientes, monitorear las actividades de los usuarios y construir una relación con ellos. No obstante, también es necesario obtener datos efectivos de las campañas de adquisición realizadas. Por lo tanto, en este artículo comprenderá la importancia de la métrica CPI en las acciones de marketing móvil de su app.
Brasil aún no es un campo muy fértil para los early adopters. Por tanto, en la actualidad todavía es necesario que las empresas dueñas de aplicaciones no dependan exclusivamente de la curiosidad e interés de sus usuarios.
Por ello, es muy recomendable diseñar una estrategia y comprender las formas de metrificación de los resultados para aumentar el número de descargas y la adquisición de nuevos usuarios para su app.
Diferencias entre CPI y CPA
Antes de comprender por qué la métrica CPI se está volviendo más adecuada para los propietarios de aplicaciones y para qué fines, hagamos un breve resumen de las diferencias entre CPI y CPA.
Campañas con CPA
Antes de considerar CPI como la estrategia principal para el marketing de su app, es positivo que entienda el CPA, ya que comúnmente se cita con CPI.
CPA es la abreviatura de Coste por Adquisición, es decir, la cantidad de dinero que una empresa invierte para alcanzar más ventas. En esta opción, el especialista en aplicaciones solamente paga por las ventas hechas o por ciertas acciones tomadas por los usuarios.
El CPA se calcula con la inversión total dividida por el número de tales acciones. También se lo utilizan los especialistas en estrategias de marketing digital cuando necesitan medir la inversión necesaria.
Estas acciones obligatorias para el usuario van desde contactarse con la empresa propietaria de la aplicación, suscribirse a un boletín informativo o incluso realizar una preinscripción.
Campañas con CPI
En CPI, o Coste por Instalación, o Costo Por Impresiones la empresa paga por cada descarga realizada de su app o software. Es la opción más recomendada para aplicaciones móviles y softwares de computadora. En otras palabras, es la inversión a una aplicación para adquirir nuevos usuarios a través de anuncios patrocinados.
En este tipo de campaña, los anuncios digitales a disposición de los usuarios los alientan a instalar la app. Uno de sus puntos positivos es que la propia empresa invierte tanto como puede para obtener más clientes.
El CPI es una de las métricas más importantes para los dueños de aplicaciones. Las empresas que desean expandir su campo de actividad en servicios para dispositivos móviles deberían considerarlo como un indicador de inversión indispensable.
Calcular el coste por impresión es de todo simple: el coste total de los anuncios dividido por el número de nuevas descargas de la app. Para que el cálculo esté correcto, el período en el que se realizaron las instalaciones debe ser el mismo que la duración de la campaña.
¿Por qué elegir CPI?
Además de ser una de las principales estrategias que utilizan los especialistas en marketing para medir su presupuesto para campañas publicitarias, el CPI se considera el método de pago más justo en marketing digital.
Esta opción es muy adecuada para especialistas de apps móviles que buscan más adquisiciones, especialmente si tienen la misión de expandir su base de usuarios activos.
A diferencia de CPA, que es más adecuado para aquellos con un gran margen de ingreso, el coste por acción se enfoca en adquisiciones colectivas y es menos costoso.
Si su empresa requiere un cálculo preciso del CPI, también se puede considerar la cantidad de desinstalaciones, la clasificación de la app en los rankings y otras referencias de anuncios pagados.
Finalmente, es esencial tener en cuenta que el CPI promedio varía según la categoría de la aplicación. Así que busque las referencias correctas.
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La aplicación que utiliza campañas cuya métrica se basa en el CPI obtendrá nuevos usuarios, más calificados y activos.
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