Tener visibilidad en la App Store de Apple es fundamental para lograr un alto número de descargas. En un entorno donde millones de aplicaciones compiten por cada clic, las estrategias correctas no solo amplían tu visibilidad, sino que también convierten esa atención en conversiones. Con Apple Search Ads (ASA) y App Store Optimization (ASO), puedes alcanzar resultados extraordinarios.
Algunos estudios indican que solo el 15% de las aplicaciones concentran el 85% de las descargas. Por eso, las apps que no trabajan palabras clave y no optimizan sus páginas quedan ocultas, lo que reduce su capacidad de atraer usuarios calificados.
Una estrategia unificada que integre canales orgánicos y pagos es una tendencia que veremos cada vez más en los próximos años para resolver este problema. Sin embargo, simplemente escribir textos y activar campañas en la plataforma de Apple no es suficiente. Se necesitan estrategias bien definidas y alineadas con la inteligencia mobile.
En este contenido, abordaremos cómo la integración de ASA y ASO, orientada por datos e inteligencia mobile de RankMyApp, puede generar excelentes resultados.
¿Qué es App Store Optimization?
El ASO es tu estrategia a largo plazo para crecer de manera orgánica, asegurando que tu app sea encontrada y, lo que es más importante, seleccionada. Optimiza metadatos, palabras clave y elementos visuales de la aplicación para aumentar su relevancia y conversión en la App Store.
Esta estrategia mejora la presencia de tu app en las búsquedas dentro de las tiendas de aplicaciones. Específicamente en la App Store, es posible ajustar el título y el subtítulo de tu aplicación utilizando palabras clave e intención de búsqueda para mejorar su visibilidad y facilitar que los usuarios te encuentren.
Ajustar la descripción destacando los principales beneficios y funcionalidades de tu aplicación también es fundamental, ya que trabaja para convencer al usuario de que descargue la app. Esta tarea va de la mano con los elementos visuales, como los íconos, que comunican la reputación y seriedad de tu app, y las capturas de pantalla, que, al igual que la descripción, deben estimular la conversión al mostrar el funcionamiento del producto.
Elegir correctamente la categoría en la que opera tu aplicación es otro punto esencial para mejorar su posicionamiento, ya que esto permite competir de forma más estratégica.
Todas estas técnicas se basan en una selección eficiente de palabras clave, que posicionará tu app en las búsquedas orgánicas. Una elección correcta e inteligente sin duda mejorará su visibilidad online. Cada elemento optimizado, desde el título hasta el diseño visual, contribuye a la descubribilidad y conversión de la app. Un título bien ajustado puede aumentar los clics, mientras que capturas atractivas impulsan las instalaciones.
¿Qué es Apple Search Ads?
Apple Search Ads es una plataforma de anuncios pagos que muestra aplicaciones directamente en los resultados de búsqueda de la App Store. Con su modelo de CPC, las empresas solo pagan por los clics recibidos en sus anuncios. Esta herramienta permite llegar a usuarios en distintos momentos de su jornada de descubrimiento dentro de la App Store.
Existen cuatro tipos de campañas que se pueden realizar, entre ellas está el Today Tab, que muestra anuncios en la página principal de la App Store, destacando tu app para una audiencia amplia. Ideal para aumentar el reconocimiento de marca y las descargas. También está el Search Tab, que alcanza a usuarios que están comenzando a buscar aplicaciones, presentando tu app como una opción relevante.
Las otras dos formas son el Search Results, que coloca tu aplicación en los resultados de búsqueda relevantes, lo que permite llegar a usuarios con una intención activa de descarga, y el Product Pages, que dirige a los usuarios directamente a la página de detalles de tu app, resaltando sus funcionalidades y aumentando las probabilidades de instalación.
Cada uno de estos formatos cumple una función específica en la jornada del usuario, contribuyendo a la protección de marca, el reconocimiento y las conversiones.
Combinando estrategias para optimizar resultados
Al integrar ASA y ASO, proteges tu aplicación en diferentes frentes de adquisición de usuarios: ASA atrae tráfico calificado y ASO lo convierte. Con análisis continuos, es posible optimizar cada paso de esta jornada, garantizando un ROI en constante crecimiento.
Con ASA, aumentas el alcance de tu app al dirigir a los usuarios a páginas optimizadas. Con ASO, incrementas tu tasa de conversión al transformar los clics en descargas mediante páginas que presentan de manera clara y atractiva las funcionalidades y beneficios de tu aplicación.
Con el servicio de consultoría de RankMyApp, el ASO también puede convertirse en una fuente estratégica de datos para orientar tus campañas de anuncios en la App Store. Por ejemplo, es posible analizar el rendimiento orgánico de tus palabras clave y utilizar esta información para enfocar los esfuerzos en ASA en aquellas palabras clave donde tu app tiene un rendimiento bajo, evitando así gastar presupuesto en términos que ya te pertenecen de manera orgánica.
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