Imagine lanzar al mercado una aplicación con un gran potencial de crecimiento, sólo para darse cuenta de que está perdida entre miles de opciones en las tiendas de aplicaciones. ¿Le suena? Este es el reto al que se enfrentan muchos desarrolladores y empresas en Brasil y en todo el mundo. Un ejemplo clásico es TikTok, que revolucionó el mercado global dominando las tiendas de aplicaciones a través de estrategias consistentes de ASO (App Store Optimisation). Pero, ¿cómo lo consiguieron?
La respuesta está en las estrategias ASO, un conjunto de prácticas que no sólo optimizan la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones, sino que también impulsan la captación orgánica de usuarios. Al igual que el SEO para los sitios web, el ASO es esencial para posicionar su aplicación entre los primeros resultados, atraer a usuarios cualificados y, lo mejor de todo, sin depender de inversiones continuas en medios de pago.
En este artículo, exploraremos las mejores prácticas de ASO para aumentar la adquisición orgánica de usuarios. Siga los siguientes temas para descubrir cómo puede maximizar el rendimiento de su aplicación en las principales tiendas, como Google Play y App Store.
Cómo el uso correcto del ASO puede aumentar la visibilidad de tu aplicación
Al igual que Google, las tiendas de aplicaciones utilizan algoritmos para clasificar las aplicaciones en los resultados de búsqueda. Una parte crucial de esto es el uso de palabras clave. Es esencial identificar los términos adecuados para su público objetivo. Las aplicaciones de meditación, por ejemplo, deben centrarse en palabras como «mindfulness», «relajación» y «meditación guiada».
Un dato relevante: aproximadamente el 65% de las descargas de las tiendas de aplicaciones son resultado directo de búsquedas orgánicas. Esto convierte al ASO en una estrategia vital para aumentar la captación orgánica de usuarios sin necesidad de realizar grandes inversiones en campañas de pago. Además, las aplicaciones bien posicionadas inspiran más confianza, lo que se traduce en una mayor tasa de conversión.
El consejo es: elija palabras clave con un volumen de búsqueda significativo, pero que no sean extremadamente competitivas. Herramientas como Google Keyword Planner y la propia RankMyApp pueden ayudar a identificar las mejores oportunidades.
Brasil, por ejemplo, es un mercado en crecimiento para las aplicaciones, y optimizar tu aplicación para regiones específicas puede generar grandes resultados. Personaliza las descripciones, los títulos y las palabras clave para los distintos idiomas y culturas, teniendo en cuenta el comportamiento de búsqueda local.
A menudo se subestiman los elementos visuales, como los iconos y las capturas de pantalla, pero desempeñan un papel crucial en la tasa de conversión. El icono de su aplicación es lo primero que ve el usuario. Debe ser sencillo, fácil de recordar y transmitir claramente el propósito de la aplicación.
Además, las capturas de pantalla y los vídeos de presentación ayudan a mostrar el valor de la aplicación. Opte por imágenes que destaquen las principales funcionalidades y ventajas para el usuario.
El título y la descripción de su aplicación son puntos clave para captar el interés del usuario e influir en las clasificaciones de búsqueda. Para optimizar estos elementos, utilice palabras clave de forma natural, pero vaya más allá: cuente una historia. Muestre cómo la aplicación resuelve un problema real y explique claramente sus ventajas.
Evite las descripciones áridas y técnicas. Apueste por una narración atractiva que haga que el usuario quiera saber más.
La importancia de las reseñas y valoraciones: cómo impulsar tu reputación en las tiendas
Las reseñas y valoraciones de tu app tienen un impacto directo tanto en su visibilidad como en la confianza de los usuarios. Las aplicaciones con buenas valoraciones son priorizadas por los algoritmos de las tiendas y atraen más descargas. Un estudio de Apptentive revela que el 79% de los usuarios consulta las valoraciones y los comentarios antes de descargar una aplicación.
¿Cómo se puede mejorar este aspecto? Fomente las reseñas positivas con campañas de compromiso y un soporte rápido. Pero recuerde: no basta con tener un número elevado de reseñas. Estas reseñas deben ser positivas y continuas, garantizando la relevancia y la calidad a lo largo del tiempo.
El papel de las actualizaciones frecuentes en el algoritmo de la tienda y cómo medir el éxito de tus estrategias ASO
Las actualizaciones frecuentes de las aplicaciones desempeñan un papel crucial en el éxito continuo de una estrategia ASO (App Store Optimisation). No sólo indican a los algoritmos de las tiendas que la aplicación está activa y se mantiene, sino que también tienen un impacto directo en la retención de usuarios y en el rendimiento general de la aplicación en las tiendas.
Las actualizaciones también son una oportunidad para corregir errores, mejorar la usabilidad e introducir nuevas funciones que pueden renovar el interés de los usuarios. Es más, al lanzar nuevas versiones de la app, los desarrolladores pueden fomentar más reseñas y valoraciones recientes, lo que también ayuda a mejorar la reputación de la app en la tienda.
Para evaluar el éxito de sus estrategias ASO, debe vigilar de cerca varias métricas, como:
- Descargas: Compruebe si el número de descargas aumenta tras una actualización importante. Las actualizaciones que introducen nuevas funciones o solucionan problemas críticos pueden provocar picos de descargas.
- Retención de usuarios: Las aplicaciones que se actualizan con frecuencia tienden a tener una mayor retención. Compruebe si los usuarios vuelven a la aplicación después de una actualización o si disminuyen las tasas de desinstalación.
- Conversión de visitas en descargas: cuando un usuario visita la página de su aplicación en la tienda, la descripción, el icono, las capturas de pantalla y las reseñas influyen en su decisión de descargar la aplicación. Comprueba si se produce una mejora en la tasa de conversión tras implementar actualizaciones que optimicen estos elementos.
- Posición en las búsquedas: Una de las formas más claras de medir el éxito de sus actualizaciones y del ASO en su conjunto es ver si la aplicación sube en las clasificaciones de las palabras clave relevantes. Las mejoras ASO combinadas con actualizaciones regulares ayudan a que la aplicación sea más visible para los nuevos usuarios.
Las actualizaciones frecuentes, combinadas con un seguimiento constante de las métricas ASO, forman la base de una estrategia sólida para aumentar la captación orgánica de usuarios. Lanzar nuevas versiones estratégicamente ayuda a mantener la relevancia de la aplicación, mejorar la experiencia del usuario y mantener el crecimiento a largo plazo. Además, el uso continuo de datos para ajustar las optimizaciones garantiza que tu app mantenga una presencia competitiva en las tiendas.
RankMyApp ofrece soporte experto para crear estrategias de marketing móvil personalizadas, incluyendo monitorización ASO y soporte continuo para la optimización de la app. Nuestra experiencia ayuda a garantizar que tus actualizaciones tengan el máximo impacto y que sigas atrayendo nuevos usuarios de forma orgánica.
¿Está listo para optimizar sus estrategias ASO y llevar su aplicación al siguiente nivel? Hable con nuestros expertos y descubra cómo podemos ayudarle.
