¿Ha oído alguna vez el dicho «mantén cerca a tus amigos y más cerca a tus enemigos»? Pues nunca ha sido más aplicable que en este artículo. Seguir las estrategias y hacer una análisis de la competencia es una forma estupenda de ir un paso por delante de otras aplicaciones.
Por eso hemos reunido cinco valiosos consejos para estar por encima de la competencia y obtener buenos resultados en las tiendas.
1. Elegir una categoría
Tanto en Apple Store como en Google Play, no puedes elegir varias categorías en las que encajar tu aplicación. Por ejemplo, Tinder podría encajar perfectamente en relaciones, redes sociales o estilo de vida.
También es normal que tu aplicación encaje en más de una categoría, ya que una aplicación puede tener más de una función. Así que fijarse en la competencia en esta decisión puede ser muy ventajoso.
Lo primero es mirar a qué categorías puede pertenecer la app. Si una de ellas tiene mucha competencia, es interesante dirigirse a una categoría menos concurrida y con menos apps, mejorando su descubribilidad.
Pero más allá de eso, comprueba en qué categorías están tus principales competidores. Puedes optar por la misma y enfrentarte, o elegir una segunda opción. Y ¡vigila siempre! Al igual que tú, tus competidores pueden cambiar de estrategia en cualquier momento.
2. Selección de palabras clave
La elección de las palabras clave es un factor extremadamente importante para el ASO, ya que hace que su aplicación sea descubrible. Utilizarlas para optimizar su aplicación marca la diferencia en su posición en la clasificación de la tienda de aplicaciones.
Como influyen en la búsqueda del usuario, hay que prestar atención a la competencia de cada palabra clave en función de su volumen de búsqueda. Las elecciones son difíciles y deben estar bien meditadas, pero el resultado merece la pena: el número de descargas orgánicas y la posición en los rankings aumentan drásticamente.
Así que, antes de optimizar tu aplicación y elegir las palabras clave, haz un análisis de la competencia. Observa qué palabras están utilizando y cuál es su volumen de búsqueda, para que tú también puedas unirte a la contienda.
Pero no olvides elegir otras palabras clave que tengan sentido con tu aplicación, porque explorar palabras diferentes a las de la competencia puede ser una oportunidad para atraer también la atención de otros usuarios.
3. Rankings de las tiendas de aplicaciones
Otra métrica que debe utilizarse es el seguimiento de los rankings de aplicaciones y, sobre todo, el seguimiento de la competencia. Es esencial medir el rendimiento de otras aplicaciones.
Además, compara tu progreso en el ranking con el de tus competidores directos, lo que puede darte una señal para mejorar tus estrategias de optimización, por ejemplo.
Controle también el rendimiento por ubicación. Esto le dará una idea global de sus competidores. Si la optimización de tu competidor no llega a otros países, podría ser tu oportunidad para invertir en ese mercado concreto y dominar el territorio.
4. Reseñas y valoraciones
Las reseñas y valoraciones que reciben las aplicaciones en las páginas de las tiendas de aplicaciones son un elemento crucial para medir el rendimiento y entender qué falta para que los usuarios encuentren tu aplicación completa.
Y así como las valoraciones de tu propia aplicación son importantes, ¡las de tus competidores lo son aún más! Porque puedes analizar las críticas de tus competidores y mejorarlas en tu propia app.
Leyendo las reseñas, puedes aplicar varias ideas a tu app, para que los usuarios encuentren más completo el servicio que ofreces.
5. Actualizaciones
El tiempo recomendado para actualizar una aplicación es de dos a tres meses, por lo que es más fácil identificar errores que necesitan ser corregidos durante este período y también es una forma de mostrar a tu usuario que el servicio está siendo mejorado.
Así que es bueno ver qué tipo de estrategia está utilizando tu competidor para las actualizaciones, con el fin de entender a qué público quiere llegar, qué le falta a la aplicación y qué nuevas características podrían ser interesantes también para el tuyo.
Ahora que sabes que el análisis de la competencia puede ser muy importante para las estrategias de marketing, aplícalo en tu día a día y compáralo con la competencia, siempre con el objetivo de hacer tu app más completa.
Observar a la competencia también forma parte del proceso de ASO y optimización de apps. Y algunas herramientas de análisis de mercado pueden ayudarte en este seguimiento. ¿No conoces ninguna? ¡Habla con un especialista en marketing de RankMyApp!
