O mercado de aplicativos está em constante crescimento e acompanhar a sazonalidade é fundamental para planejar e executar estratégias efetivas. As sazonalidades podem afetar diretamente o desempenho de um aplicativo e, por isso, é importante estar atento aos impactos que elas podem causar.
Portanto, com isso em mente, é fundamental, especialmente no mercado de aplicativos, que as empresas estejam preparados para lidar com as sazonalidades de forma estratégica. Isso significa estar atento às tendências de utilização dos usuários e criar campanhas específicas para cada momento.
Além disso, é importante que as campanhas sejam planejadas com antecedência, para que sejam lançadas no momento certo. Além disso, para ser lembrado na hora da compra é preciso que haja tempo suficiente para testar e ajustar a estratégia, se necessário.
Ficou interessado? Para você ficar atento ao tema, convidamos nosso Account Manager – LATAM, Richard Schiavinato, para trazer alguns insights sobre o assunto.
Exemplo na prática do real impacto da sazonalidade nas estratégias de app marketing dos apps de finanças
A sazonalidade é uma realidade que impacta todos os aplicativos, inclusive os aplicativos de finanças. No início de 2023, foi possível observar um movimento interessante no Ranking de Categoria das app stores. Aplicativos de finanças voltados para empréstimos e financiamento ganharam posições significativas, beneficiados pela procura de soluções que auxiliassem no pagamento das principais contas de início de ano.
Entre as contas que costumam pesar no bolso dos consumidores no início do ano, destacam-se o IPTU, o IPVA e os materiais escolares. Não é difícil imaginar a quantidade de pessoas que buscam soluções para essas despesas. Nesse contexto, os aplicativos de finanças otimizados para essas keywords, bem como aqueles que oferecem soluções voltadas a esse público, foram os principais beneficiados.
Um dos fatores que explicam esse movimento é o aumento da busca por crédito nessa época do ano. Com tantas despesas acumuladas, muitas pessoas precisam recorrer a empréstimos para conseguir honrar seus compromissos financeiros. Nesse sentido, os aplicativos de finanças que oferecem soluções de crédito se destacam como uma alternativa mais rápida e conveniente do que os bancos tradicionais.
Um dado que pode ser estratégico para os aplicativos de finanças, é o novo recorde de endividamento das famílias brasileiras, em 2022. Dados apontam que houve um avanço de 7% nesse índice. Saindo de 70,9% em 2021, para 77,9% ao final de 2022. Portanto, com essa informação, é possível pensar em estratégias eficientes. O objetivo é alcançar esse público com serviços e soluções que possam impactar positivamente na presença do aplicativo junto a esses consumidores.
Além disso, é importante ressaltar que a sazonalidade não se restringe apenas ao início do ano. Em outras épocas do ano, outros tipos de aplicativos de finanças podem ganhar destaque. Um exemplo são apps de investimentos, que geralmente crescem em épocas de declaração de imposto de renda. Além deles, apps que oferecem soluções para quem deseja economizar durante as compras de fim de ano ou acumular milhas.
Em suma, o impacto da sazonalidade nos aplicativos é um fenômeno que deve ser levado em conta pelos desenvolvedores e pelos próprios usuários dessas soluções. Entender as tendências e as necessidades dos consumidores em cada época do ano pode ser fundamental para garantir o sucesso desses aplicativos.
Como é possível planejar-se para as sazonalidades?
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Além disso, saber como criar boas estratégias pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso do seu app. Por isso, seu aplicativo conta com a combinação de inteligência de dados, análises completas, e um atendimento consultivo para impulsionar a estratégia do app.
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- App Overview: Permite observar a pontuação do app, categoria atual, evolução das palavras-chaves, ratings, descrição e histórico.
- Benchmarking: Análise de mercado no país e dos principais apps da mesma categoria, além de comparativos e posicionamento entre competidores.
- ASO & Category: Checklist de ASO, monitoramento de atualizações do app e de concorrentes (Changes log) e alterações nas posições de categorias.
- Keywords Analysis: Análise de posicionamento, evolução, visibilidade, potencial de procura e download, de acordo com as palavras-chaves estratégicas para cada app.
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