Destacar-se entre os aplicativos disponíveis nas stores não é uma tarefa simples, uma vez que são — literalmente — milhares de plataformas disponíveis para download. No entanto, saber como escolher palavra-chave do seu app pode ser o primeiro passo para se destacar entre a multidão.
Essa ação é uma das responsáveis por fazer seu aplicativo ser encontrado mais facilmente pelos usuários. Contudo, para que o resultado esperado seja obtido, é importante encontrar as palavras-chave corretas. A seguir, entenda a importância de trabalhar uma keyword e como selecionar a que melhor se encaixa no seu negócio.
A importância de se trabalhar com palavra-chave
A otimização com palavras-chave é uma das técnicas que contribuem com a otimização orgânica do aplicativo dentro de uma estratégia de ASO (App Store Optimization).
Ligado à otimização de keywords, o aumento da visibilidade do app nas stores influencia o número de visitas às páginas do app, o ranking de keywords estratégicas, o posicionamento na categoria, etc. Tal resultado se deve ao constante estudo de densidade de palavras-chave, melhores campos para otimização, etc.
Ao otimizar as keywords certas, o ASO traz mais usuários qualificados para o aplicativo, podendo auxiliar também na taxa de conversão dele.
Como escolher palavra-chaves estratégicas
Para saber como escolher as melhores palavras chaves, deve-se considerar três principais variáveis: o volume de busca, o alinhamento à estratégia do aplicativo e também o uso da parte gráfica.
Por isso, é preciso ir além de um planejador de palavras chaves e contar com uma equipe de mobile marketing para análise de desempenho do app nas stores. Vale destacar que o algoritmo de otimização nas stores não é consolidado, ou seja, a estratégia para a Play Store e a App Store devem ser diferentes.
Brainstorming
Para iniciar a escolha de palavra-chave do seu aplicativo, é recomendável fazer um brainstorming inicial. Anote todas as possíveis keywords do segmento do seu aplicativo. Para criar essa lista, leve em consideração:
- Ideia central do serviço oferecido pelo app;
- Título do aplicativo e nome do desenvolvedor;
- Palavras capazes de definir o app e termos relacionados;
- Títulos dos concorrentes;
- Compreender o seu market share;
- Termos utilizados por usuários dos concorrentes para descrever a plataforma no campo de reviews e ratings,
- Sugestões da função “autocompletar” ao digitar determinada palavra.
Volume de busca
O segundo passo é analisar o volume de buscas. O ideal é que os termos possuam um alto volume com uma baixa concorrência. No entanto, colocar palavras de baixo volume de busca pode fazer parte da estratégia de ASO, principalmente para aplicativos pequenos.
Essa última técnica visa ao crescimento do aplicativo de uma forma mais sustentável, buscando primeiramente por usuários mais qualificados e que estão buscando por keywords menos competitivas que as de alto volume de busca.
As palavras com menor volume de busca atingem um público mais específico (menor) e qualificado dentro da loja de aplicativos. Outro benefício é não competir com apps maiores que estão conectados a palavras com maior volume de busca, portanto mais competitivas.
Dica: Quanto mais visível for a keyword, mais chances ela tem de ranquear melhor, então é essencial ficar atento a quantos caracteres aparecem na pesquisa da palavra-chave e sempre deixar as palavras mais importantes nos primeiros caracteres.
Por exemplo, no título Android, somente os primeiros 30 caracteres são visíveis nos resultados de pesquisa, ou seja, antes que o cliente abra a página do app. E, na longa descrição, foque na taxa de conversão e em colocar as keywords mais estratégicas no primeiro parágrafo.
Onde as palavras-chave devem ser utilizadas?
Agora que você já sabe o que são palavras-chaves, é necessário aprender quais são os locais corretos para colocá-las. Assim, as informações mais relevantes serão enviadas para os algoritmos.
Título, subtítulo e descrição
Esses são os campos que têm maior relevância, especialmente por serem responsáveis por dizer o objetivo e a função do aplicativo aos mecanismos de busca. Por isso, as keywords definidas devem estar presentes nesses espaços, de preferência destacadas em negrito.
Descrição
Por se tratar de um espaço maior, é importante colocar o máximo de palavras-chave possível — atentando-se para não provocar keyword stuffing. Aproveite a liberdade para escrever e varie as repetições.
Avaliações
O campo de reviews também é levado em consideração na identificação das keywords. Por isso, procure utilizar algumas das palavras-chave definidas no momento de responder os usuários.
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