O mercado de aplicativos está cada vez mais competitivo, e conquistar novos usuários exige uma estratégia de mobile marketing bem estruturada. Entre as principais métricas de desempenho, o CPI (Custo por Instalação) se destaca como uma das mais eficazes para adquirir usuários de forma escalável e mensurável. Mas como essa métrica pode beneficiar sua estratégia de marketing e ajudar no crescimento do seu app?
Neste artigo, vamos explorar o que é, suas vantagens em campanhas de mobile marketing, e como aplicá-lo para maximizar suas campanhas de aquisição de usuários.
O que é CPI e por que ele é essencial no mobile marketing?
O CPI (Custo por Instalação) é uma métrica de marketing digital que calcula o custo de cada nova instalação de um aplicativo. Em campanhas baseadas nessa métrica, a empresa paga por cada download do app resultante de um anúncio patrocinado. Isso significa que seu orçamento é gasto apenas quando um novo usuário instala o aplicativo, o que torna uma métrica fundamental para estratégias de aquisição de usuários.
No cenário de marketing mobile, onde o foco está em expandir a base de usuários e aumentar a visibilidade do app, o custo por instalação oferece uma forma clara e direta de mensurar o sucesso das campanhas. Diferente de outras métricas, como o CPA (Custo por Aquisição), o CPI é específico para medir o impacto das instalações, ajudando a otimizar o orçamento de marketing.
Diferença entre CPI e CPA
Antes de explorar os benefícios do CPI, é importante entender como ele se diferencia do CPA. Ambas são métricas usadas no marketing digital, mas cada uma possui objetivos distintos.
O Que é CPA?
O CPA (Custo por Aquisição) refere-se ao custo pago pela realização de uma ação específica no app, como uma compra, cadastro ou assinatura. Ou seja, você paga quando o usuário realiza uma ação desejada após a instalação. O CPA é uma métrica ideal para medir o sucesso de campanhas que têm como objetivo aumentar a conversão, mas pode não ser tão eficiente para quem busca ampliar o número de downloads.
O Que é CPI?
Por outro lado, o CPI se concentra no custo para adquirir novos usuários por meio da instalação do app. Isso significa que cada instalação é diretamente contabilizada, permitindo que você tenha controle sobre o número de downloads gerados pela campanha. É uma métrica ideal para empresas que desejam aumentar sua base de usuários rapidamente e com precisão.
Como o CPI beneficia sua estratégia de mobile marketing?
Agora que você conhece a diferença entre as métricas, vamos detalhar os benefícios que o CPI pode trazer para a sua estratégia de mobile marketing.
- Aumento de aquisições de usuários qualificados
- Com o CPI, você paga apenas quando um usuário baixa o seu app, garantindo que o orçamento seja direcionado à aquisição de usuários qualificados. Diferente de campanhas focadas em métricas de vaidade, como impressões ou cliques, o CPI assegura que o investimento se traduza diretamente em novos downloads
- Controle de custos e medição de ROI
- Uma das maiores vantagens do CPI é a capacidade de controlar com precisão os custos de aquisição. Como o custo é diretamente relacionado ao número de instalações, o cálculo do retorno sobre o investimento (ROI) é muito mais claro. Isso permite ajustar as campanhas com base no desempenho e garantir que seu orçamento seja otimizado.
- Expansão rápida da base de usuários
- Se o seu objetivo é escalar rapidamente o número de usuários do seu app, o CPI é a métrica mais indicada. Focada exclusivamente no aumento de downloads, essa estratégia permite que você amplie sua base de usuários de forma eficiente, aumentando a visibilidade do seu aplicativo no mercado.
- Método de pagamento justo
- O CPI é considerado um dos métodos de pagamento mais justos no marketing digital. Ao pagar apenas por instalações efetivas, você evita desperdiçar orçamento com campanhas que não resultam em novos usuários. Essa transparência faz do CPI uma escolha ideal para campanhas de aquisição de usuários.
Como Calcular o CPI
O cálculo é simples e direto: você divide o valor total investido na campanha pelo número de downloads obtidos. Por exemplo, se você investiu R$ 10.000 em uma campanha e obteve 1.000 instalações, seu custo por instalação será de R$ 10.
Certifique-se de que o período de contagem dos downloads seja o mesmo da duração da campanha, para que o cálculo seja preciso. Além disso, monitore outras métricas complementares, como desinstalações e engajamento pós instalação, para ter uma visão completa do desempenho da campanha.
Dicas para reduzir o CPI e melhorar seus resultados
Embora o CPI já seja uma métrica eficiente, sempre há maneiras de otimizar suas campanhas para reduzir os custos por instalação. Aqui estão algumas dicas para melhorar os resultados:
- Segmentação de Público: Direcione seus anúncios para públicos específicos e relevantes. Quanto mais segmentada for a campanha, maior a chance de atrair usuários com alta intenção de instalar o app.
- Otimização de Criativos: Anúncios visuais e atraentes, com CTAs claros e envolventes, tendem a gerar mais cliques e instalações, reduzindo o CPI.
- App Store Optimization (ASO): Otimizar a página do seu app nas lojas de aplicativos, melhorando títulos, descrições e imagens, aumenta a taxa de conversão e diminui o CPI.
- Testes A/B: Experimente diferentes versões de anúncios e campanhas para descobrir quais criativos, públicos e estratégias de segmentação geram os melhores resultados.
Mobile marketing com o RankMyApp: CPI sob medida para sucesso
O aplicativo que utiliza campanhas baseadas em CPI tende a atrair novos usuários mais qualificados e engajados, aumentando a qualidade da base de usuários.
O RankMyApp é especializado em campanhas pagas para aplicativos mobile, focando no desempenho e nos objetivos específicos de cada cliente. Trabalhamos com CPA para campanhas direcionadas a ações específicas dos usuários, e com CPI para aumentar a aquisição de usuários qualificados para o seu aplicativo.
Entre em contato com nossos especialistas para saber mais sobre como otimizar suas aquisições pagas e alcançar resultados efetivos.
