Ativar sua base de clientes, acompanhar as atividades dos usuários e ter um relacionamento com eles é fundamental. No entanto, também é importante mensurar suas campanhas de aquisições. Por isso, neste post você vai entender a importância da métrica CPI nas ações de marketing mobile do seu app.
O Brasil ainda não é um campo muito fértil de early adopters. Sendo assim, no momento atual, ainda é necessário que as empresas de app não dependam exclusivamente da curiosidade e do interesse de seus usuários.
Por esse motivo, ter uma estratégia e entender as formas de metrificação de resultados é muito indicado para aumentar o número de downloads e aquisição de novos usuários para seu aplicativo.
Diferenças entre CPI e CPA
Antes de entender por que o CPI vem se tornando o mais indicado para donos de aplicativos e para quais situações é mais apropriado, vamos fazer uma breve recapitulação sobre as diferenças entre CPI e CPA.
Campanhas com CPA
Antes de considerar o CPI como estratégia primária para o marketing do seu app, é interessante entender o que é CPA, uma vez que ele sempre é citado junto ao CPI.
CPA é a abreviação de Custo por Aquisição, ou seja, o custo que uma empresa investe para obter vendas. Nessa opção, o especialista de aplicativo efetua o pagamento apenas por vendas ou certas ações realizadas pelos usuários.
O CPA custo por ação ou aquisição é calculado com o investimento total da empresa dividido pelo número dessas ações. Ele é utilizado em estratégias de marketing digital também quando especialistas precisam medir o investimento necessário.
Essas ações necessárias do usuário podem ser desde entrar em contato com a companhia dona do app, assinar uma newsletter ou até mesmo fazer um pré-cadastro.
Campanhas com CPI
No CPI, ou custo por instalação, a empresa paga apenas a cada download do seu app ou software. É a opção mais recomendada para aplicativos tanto mobile quanto desktop. Em outras palavras, é o valor que um app paga para conquistar novos usuários via anúncios patrocinados.
Nesse tipo de campanha são disponibilizados para usuários propagandas digitais que os incentivam a instalarem o app. Um dos pontos positivos dela é que a própria empresa investe o quanto pode para ter mais clientes.
O CPI é uma das métricas mais importantes para os donos de aplicativos. As empresas que desejam ampliar seu campo de atuação em serviços para mobile devem considerá-lo como um indicador de investimento indispensável.
O cálculo do custo por instalação é simples: custo total do anúncio dividido pelo número de novos downloads do app. O período em que as instalações foram feitas deve ser o mesmo da duração da campanha para que o cálculo seja adequado.
Por que optar pelo CPI
Além de ser uma das estratégias primárias que profissionais de marketing utilizam para medir o seu budget para campanhas publicitárias, o CPI é considerado o mais justo método de pagamento no marketing digital.
Essa opção é muito indicada para especialistas de mobile que estão em busca de mais aquisições de usuários — principalmente se estiverem na missão de expandir sua base de usuários ativos.
Ao contrário do CPA, que é mais adequado para quem tem uma grande margem de lucro, o custo por ação foca em aquisições coletivas e tem um custo menor.
Se o seu negócio exige um cálculo preciso de CPI, é possível considerar também o número de desinstalações, ranqueamento do app e outras referências de anúncios pagos.
Por fim, é fundamental ter em mente que a média do CPI varia de acordo com a categoria do app. Então procure pelas referências certas.
Marketing mobile é mais simples com o RankMyAPP
O aplicativo que trabalha com campanhas cuja métrica se baseia no CPI vai obter novos usuários mais qualificados e ativos.
O RankMyAPP trabalha com campanhas pagas para apps mobile focadas no desempenho e objetivo do cliente. CPA em campanhas para ações específicas dos usuários, e CPI para trazer usuários qualificados para seu aplicativo.
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