Você já ouviu falar em keyword stuffing? Ou então em Black Hat? Esses dois termos estão diretamente relacionados e, se você trabalha com marketing digital, deve ficar muito atento a eles, para não acabar prejudicando as estratégias de marketing do seu aplicativo.
Também conhecido como “excesso de palavras-chave”, o keyword stuffing é uma prática em que uma palavra-chave é repetida muitas vezes em um texto. Ao contrário do que muitos possam acreditar, isso coloca a qualidade do conteúdo em questão. Por isso, ela é considerada uma prática Black Hat: ou seja, uma má conduta de SEO/ASO.
Keyword stuffing e a qualidade do conteúdo
A aplicação de palavra-chave nos títulos, descrição e demais campos disponíveis nas stores é uma estratégia muito utilizada no ASO e que contribui significativamente no aumento de visibilidade do aplicativo. Porém, isso precisa ser feito de uma forma natural, para que a qualidade do conteúdo não seja prejudicada.
Quando a palavra-chave é repetida excessivamente nos conteúdos, é considerado keyword stuffing. Nesse caso, os algoritmos do Google entendem que aquele conteúdo não tem o objetivo de passar alguma informação relevante para o público, mas utilizado única e exclusivamente como uma estratégia de ASO.
Sendo assim, o conteúdo em que há muita repetição da mesma palavra-chave é considerado sem qualidade e passa a ser considerado uma prática Black Hat. Dessa forma, quando o Google identifica um keyword stuffing, aplica uma penalidade, que envolve a perda de posições no ranqueamento dos resultados de busca.
Como identificar o keyword stuffing no seu conteúdo?
No geral, é importante medir a densidade das palavras-chave. Ou seja, calcular, de acordo com a quantidade de caracteres em um texto, quantas vezes a keyword pode ser repetida. O ideal é que as repetições representem entre 1 e 3% do conteúdo.
Porém, esse é apenas um ponto que precisa ser observado. A disposição da palavra-chave escolhida também deve ser levada em consideração. É necessário que ela seja mencionada de uma forma muito natural, caso contrário, o Google pode considerar que o excesso de repetições deixa seu texto cansativo e de difícil compreensão. Em outras palavras, com uma qualidade questionável.
Então, como evitar o excesso de palavras-chave?
Agora que você sabe o que é keyword stuffing, é preciso conhecer algumas práticas que podem ajudar a evitar o excesso de repetições no seu conteúdo. A primeira dica é calcular a densidade de palavras-chave.
Esse cálculo é muito simples e rápido. Ele consiste na quantidade de repetições da palavra-chave em relação à quantidade de caracteres do conteúdo. Por exemplo: se o seu texto tem 300 caracteres e três repetições da keyword, então, a densidade é de 1%. É importante que ela não ultrapasse os 3%.
Outra dica é fazer com que a keyword fique bem distribuída no conteúdo, mas certificando-se de que ela seja mencionada no título e também no primeiro e último parágrafo, além de algumas vezes ao longo do texto — de forma moderada.
Tenha em mente, ainda, de que os algoritmos não costumam fazer distinção entre plural e singular. Sendo assim, os termos “aplicativos de compras” e “aplicativo de compras”, por exemplo, são considerados a mesma keyword.
Por fim, lembre-se de que, apesar da aplicação de estratégias de marketing digital, seu conteúdo precisa passar uma informação relevante e de qualidade para o seu público. Assim, é válido priorizar esse fator, em vez de apenas as repetições de palavras-chave.
Outras dicas para evitar keyword stuffing
- Garanta uma leitura leve, respeitando as regras gramaticais e focando na experiência do usuário;
- Aposte em keywords long tail para ter mais variações da palavra-chave;
- Evite repetições muito próximas;
- Aplique links internos e backlinks de qualidade,
- Faça menções de funções, locais e afins que tenham relação com o conteúdo.
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Gostou de saber mais sobre keyword stuffing? Então, coloque agora mesmo essas dicas em prática e garanta um conteúdo de qualidade — e livre de punições — no seu aplicativo.
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