Começou oficialmente a temporada 2024 do Big Brother Brasil. Durante os próximos 3 meses, esse certamente será um dos temas mais comentados por boa parte da população brasileira. Ano após ano o Big Brother Brasil vem provando que além de entregar muito entretenimento é um grande case de negócio.
Em 2023, o programa atraiu um impressionante público de mais de 114 milhões de telespectadores no primeiro mês de exibição, com uma média de 30 milhões de espectadores por episódio. Comparando com 2022, o site oficial do programa registrou 956 milhões de acessos e os perfis oficiais nas redes sociais alcançaram 13 bilhões de impressões em um período de três meses. Esses números reforçam a posição do Big Brother Brasil como o reality show mais popular do país e explicam por que grandes marcas estão dispostas a investir cifras milionárias em publicidade no programa.
O Big Brother Brasil desperta paixões e críticas, mas uma coisa é certa: ele gera um engajamento incrível. Os brasileiros acompanham o programa por várias razões – momentos divertidos, discussões sobre assuntos importantes, participantes memoráveis, e muito mais. Até as campanhas de marketing realizadas pelos patrocinadores se tornam tópico frequente nas conversas do dia a dia.
Por que as marcas investem milhões no BBB?
O investimento em marketing no BBB oferece uma exposição sem igual. O programa alcança milhões de telespectadores e gera engajamento nas redes sociais, criando um palco ideal para as marcas aumentarem sua visibilidade e reconhecimento.
Em 2022, o Big Brother Brasil da Globo atraiu 40% mais anunciantes do que em 2021, ultrapassando a expectativa de arrecadar R$ 1 bilhão. Em 2023, para superar esses números, as cotas de patrocínio variaram de R$ 1,5 milhão a R$ 105 milhões. Com isso, o programa alcançou um recorde de 17 patrocinadores.
De acordo com informações do portal Propmark, sem incluir os 19 anunciantes de cotas e ações extras, a emissora já tinha arrecadado R$ 710 milhões só com os principais patrocínios. Investir no BBB significa realmente investir alto. E as marcas estão dispostas a fazer esse investimento porque os resultados mostram que o retorno financeiro é consideravelmente maior.
Alguns resultados impressionantes de empresas que anunciaram no BBB:
- Em 2022, quando Arthur Aguiar voltou ao reality, a Lacta o vestiu de coelho da Páscoa, gerando mais de 44,6 mil menções à marca nas redes sociais.
- O QuintoAndar fez sua estreia no BBB em 2022. Uma ação ao vivo no programa levou a um salto de 4.000% nas buscas pela marca na internet e quase 50 mil scans em um QR Code promocional.
- Durante uma prova de imunidade na mesma edição, o PicPay viu um aumento de 57% nos pedidos do PicPay Card e quase triplicou as simulações de empréstimos em seu marketplace de serviços financeiros.
- A Ademicon, uma grande administradora de consórcios, em uma ação durante uma prova em 2022, alcançou mais de 3,4 milhões de interações em suas mídias sociais, chegando ao quarto lugar nos trending topics do Twitter no Brasil.
- Na edição de 2023, as marcas Stone, Seara e Zé Delivery juntas acumularam mais de 120 mil interações em conteúdos relacionados ao BBB, apenas nos primeiros dois meses após a estreia do programa.
4 motivos que comprovam que o BBB é um case de marketing e comunicação
Engajamento nas redes sociais
O BBB cria um fenômeno nas redes sociais, onde cada episódio, evento ou participante se torna um tópico de discussão quente. Com milhões de interações, comentários e compartilhamentos, o programa gera um engajamento orgânico que poucas plataformas conseguem igualar. Isso proporciona uma conexão direta e significativa com o consumidor, permitindo que as marcas se engajem em conversas em tempo real.
Marketing de influência
Participantes do BBB muitas vezes se tornam celebridades instantâneas com grande poder de influência. Eles emergem como influenciadores chave, com seguidores leais e engajados em várias plataformas de mídia social. Esta transformação possibilita às marcas aproveitarem sua popularidade para promover produtos e serviços de uma maneira autêntica e atraente.
Publicidade integrada
O BBB oferece oportunidades únicas de publicidade integrada. Marcas podem inserir seus produtos e serviços de forma orgânica dentro do contexto do programa. Essa integração proporciona uma exposição natural e contínua, muito além dos comerciais tradicionais, criando uma identificação mais profunda do produto com o público.
Mensuração de resultados
O programa fornece dados concretos e mensuráveis sobre o impacto das campanhas publicitárias. Com avançadas ferramentas de análise, é possível rastrear o aumento do engajamento, crescimento das vendas e melhoria na percepção da marca. Esses dados permitem que as empresas avaliem o retorno sobre o investimento de suas ações de marketing de maneira precisa e eficaz.
Como criar uma campanha de marketing em época de BBB?
Empresas B2B enfrentam o desafio de se destacar em um mercado competitivo. O Big Brother Brasil oferece uma plataforma única para essas empresas desenvolverem campanhas de marketing inovadoras. Aqui estão algumas estratégias detalhadas:
1. Associação com temáticas relevantes do BBB
Entenda o contexto: Analise os temas e tendências que emergem em cada edição do BBB. Isso pode incluir desde questões sociais até tendências de comportamento.
Crie conteúdo relevante: Desenvolva conteúdo que se alinhe com esses temas. Por exemplo, se o programa estiver focando em sustentabilidade, empresas B2B que oferecem soluções ecológicas podem criar campanhas que ressoem com esse tema.
Eventos temáticos: Organize webinars ou eventos online que se conectem com esses temas, aproveitando o momento para gerar interesse em torno de sua marca.
2. Aproveite o marketing de influência
Parcerias com ex-participantes: Identifique ex-participantes do BBB cujos valores e imagem se alinhem com a sua marca. Estabeleça parcerias para promover seus produtos ou serviços.
Campanhas de Co-Branding: Crie campanhas em conjunto com esses influenciadores, utilizando seus canais de mídia social para alcançar um público mais amplo.
Conteúdo autêntico: Trabalhe com os influenciadores para criar conteúdo que seja autêntico e que fale diretamente com o público-alvo de sua empresa.
3. Campanhas Cross-Media
Estratégias multiplataforma: Utilize a popularidade do BBB para lançar campanhas que abrangem diferentes plataformas, como redes sociais, e-mail marketing, publicidade online e até eventos virtuais.
Integração de mídias: Garanta que sua mensagem seja consistente em todas as plataformas, mas adaptada para se adequar ao formato de cada uma. Por exemplo, um vídeo no Instagram deve ser mais curto e atraente do que um conteúdo mais detalhado para um webinar.
Monitoramento e análise: Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho da campanha em cada plataforma. Isso permitirá que você ajuste sua estratégia para maximizar o impacto.
Conclusão
Criar uma campanha de marketing eficaz aproveitando o BBB requer criatividade, adaptação e uma compreensão profunda do seu público-alvo. Empresas B2B podem se beneficiar enormemente ao alinhar suas campanhas com as tendências e temas do programa, ao colaborar com influenciadores relevantes e ao empregar estratégias de marketing cross-media para amplificar sua mensagem. Com a abordagem certa, o BBB pode ser uma plataforma poderosa para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar novos públicos.
Goste ou não, o reality é um grande vencedor de audiência. Uma campanha bem planejada baseada no programa tem sim o poder de aumentar o tráfego em seu site, gerar leads, promover maior envolvimento com os clientes e reconhecimento da marca. Foque nas referências, acompanhe os assuntos em alta e invista no BBB!
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