Cliente
Empresa de finanças com lojas físicas.
Objetivo
Aumentar o reconhecimento da marca e transações no aplicativo.
Desafio
Uma empresa de finanças com lojas físicas buscava ampliar sua presença digital e incentivar mais transações por meio de seu aplicativo. Eles contrataram a RankMyApp para desenvolver uma estratégia de mídia programática que atingisse suas metas de reconhecimento de marca e engajamento do público-alvo.
Estratégia de Mídia Programática
1. Fase Inicial – Topo e meio de funil:
A RankMyApp iniciou a campanha focando na conscientização da marca e no engajamento do público. Foram feitos criativos de vídeos envolventes para atrair a atenção dos usuários. As estratégias de audiências foram amplas e baseadas em previsões iniciais para direcionar o tráfego qualificado. Isso permitiu abranger uma variedade de usuários em potencial.
2. Otimização intermediária:
Após obter dados iniciais, a campanha passou por otimizações. A equipe da RankMyApp concentrou-se em aprimorar a segmentação, direcionando a audiência ampla para grupos mais propensos a se engajar e realizar transações no aplicativo. A estratégia foi dividida entre público amplo e previsões.
3. Foco em instalações e ativações:
A campanha passou a se concentrar em aumentar as instalações do aplicativo e incentivar as ações pós-instalação. A otimização foi voltada para atrair usuários altamente qualificados, utilizando dados preditivos para encontrar aqueles que tinham maior probabilidade de realizar ações desejadas dentro do aplicativo.
4. Fundo de funil e segmentação preditiva:
A RankMyApp ativou a segmentação preditiva, identificando usuários com comportamento semelhante ao dos melhores usuários atuais. Além disso, audiências de terceiros foram introduzidas na fase de fundo de funil para maximizar o alcance para públicos altamente relevantes.
5. Geofencing e clusterização de audiências:
Utilizando tecnologia de geofencing, a RankMyApp mapeou os locais dos clientes e da concorrência. Isso permitiu a criação de clusters de audiências preditivas, semelhantes e de remarketing. Dados de primeira parte foram combinados com essas estratégias para aumentar a precisão do direcionamento.
Resultados alcançados em 3 meses:
Redução do CPA: Mesmo após otimizar para audiências mais qualificadas, o custo por abertura de conta e primeira ação permaneceu dentro das metas do cliente, o que refletiu eficiência na conversão.
CTR significativo: O CTR ultrapassou as expectativas, atingindo 0,27% contra uma meta de 0,10%. Isso indica um alto nível de envolvimento com os criativos e a mensagem da campanha.
Engajamento com vídeos: A taxa de visualização de vídeo total foi 25 pontos percentuais acima da média projetada, destacando a eficácia dos criativos de vídeo na captura da atenção do público.
Conclusão
A colaboração entre a RankMyApp e o cliente de finanças resultou em uma campanha de mídia programática altamente eficaz. Por meio de uma abordagem estratégica, otimizações contínuas e segmentação precisa, a marca conseguiu aumentar seu reconhecimento, engajamento do usuário e transações dentro do aplicativo, alcançando resultados impressionantes em apenas três meses.