As campanhas de mídia desempenham um papel crucial no sucesso dos negócios. Elas têm o poder de alcançar públicos relevantes, aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar a conversão de leads em clientes. Neste post, compartilharemos um case de sucesso de uma campanha de mídia realizada pela RankMyApp para uma empresa que está entre as maiores do Brasil. O case em questão foi desenvolvido para o aplicativo de Finanças, em que o usuário consegue abrir uma conta digital e realizar diversas ações com o aplicativo. Muito mais do que gerar instalações, buscamos clientes engajados com o app, que fossem além da abertura da conta e fizessem depósitos e utilização da conta, que era o objetivo de CPA do cliente.
O cliente enfrentava o desafio de adquirir tráfego de alta qualidade e já havia esgotado suas fontes de fundo de funil com baixo CPI (Custo por Instalação), o que dificultava a escalabilidade das campanhas. Trabalhamos campanhas de meio e topo de funil, com tráfego de alta qualidade, com foco em converter esse tráfego em resultados de performance (CPA – Custo por ação), sendo a ação uma utilização da conta digital do cliente.
Como se sabe, transformar um tráfego de topo e meio de funil em resultados de fundo de funil e engajamento pós-install é um grande desafio e a RankMyApp é uma das poucas empresas com tecnologia e expertise no time para realizar essa façanha. Com as integrações necessárias, desenvolvemos uma estratégia abrangente para enfrentar os desafios do Cliente. Foram utilizados algoritmos de Inteligência Artificial, que se beneficiaram de uma ampla gama de dados otimizar o desempenho das campanhas.
Essa estratégia foi aliada à uma variedade de criativos estáticos e de vídeo para aumentar a interatividade com o público-alvo e realizar diversos testes para aumentar a conversão da campanha. Juntamos a isso uma boa seleção de canais e segmentações precisas criadas pela nossa equipe de mídia – somos especialistas em operação de DV360 focada em app -, o que trouxe melhoras significativas nos KPIs trabalhados. Finalmente, com o retargeting, atingimos usuários potenciais, trazendo assim valores de CPA e CPI bem agressivos.
Resultado da campanha:
Graças à estratégia desenvolvida, utilizando algoritmos de Inteligência Artificial, criativos impactantes e segmentações precisas, a campanha de mídia obteve resultados impressionantes. O desafio de adquirir tráfego de qualidade e converter leads em resultados de performance foi superado com sucesso. O CPA alcançado foi 40% abaixo da meta estabelecida pelo cliente, demonstrando a eficácia da abordagem adotada.
Conclusão:
Este case de sucesso ilustra a importância de uma estratégia bem elaborada e segmentada na obtenção de resultados excepcionais em campanhas de mídia, utilizando algoritmos de IA, dados enriquecedores e criativos atraentes.
Ao compartilhar esse case de sucesso, esperamos inspirar outros profissionais de marketing a reconhecerem a importância de abordagens inovadoras e estratégias personalizadas na conquista de resultados excepcionais em suas campanhas de mídia.
Se você está em busca de uma equipe que possa desenvolver campanhas eficazes e personalizadas para o seu negócio, entre em contato conosco. Estamos prontos para ajudá-lo a alcançar o sucesso e impulsionar o crescimento da sua marca.