O App Store Optimization (ASO) é o processo de otimização dos aplicativos para melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa das app stores. Você já deve saber disso. Como também de que ASO é uma das formas mais inteligentes de conseguir tráfego qualificado, aumentar sua visibilidade e diminuir as métricas de desinstalação.
O que você talvez não saiba é que a análise dos apps concorrentes é extremamente fundamental na eficácia da sua estratégia de ASO. Pareceu estranho? Vamos explicar melhor.
Mantenha seus amigos perto. E os apps concorrentes mais perto ainda!
Todo o processo de ASO envolve muitos fatores. E um deles é exatamente a análise dos concorrentes do seu aplicativo e seu desempenho nos rankings das app stores.
Ao analisar quais palavras-chave os apps concorrentes utilizam para subir no ranking, ou qual aplicativo aparece na busca quando digita-se as palavras-chave selecionadas, conseguimos identificar, estrategicamente, quais termos vão ajudar o seu app a rankear melhor.
Mesmo que um aplicativo tenha sido desenvolvido para um público bem segmentado, ou atenda um nicho específico de mercado, a visibilidade dentro das lojas sempre é competitiva!
Vantagens de analisar os apps concorrentes
Entender como funciona a concorrência dentro das app stores ajuda a compreender a importância de estar de olho nos seus concorrentes. Vamos mostrar quais são os tipos de concorrências que rolam nas lojas e também a melhor forma de monitorar o desempenho do seu competidor.
Concorrência por funcionalidade
Um app possui uma funcionalidade igual e/ou similar a de outro. Naturalmente, disputam diretamente pelos primeiros lugares nas buscas por uma determinada palavra-chave – normalmente a que melhor descreve a principal feature do aplicativo.
Um bom exemplo de aplicativos concorrentes por funcionalidade é o Messenger, Whatsapp e os Hangouts. Mais do que competirem pelas palavras-chave específicas como “conversação”, devido a semelhança das suas funcionalidades, competem por um mesmo tipo de usuário.
Como monitorar?
A maneira mais indicada de acompanhar esse tipo de concorrência é por meio do ranking da categoria. Digitando a palavra-chave que descreve exatamente a funcionalidade do campo de busca, você consegue elencar quais são os aplicativos apresentados.
A partir disso, é simplesmente mapear o território inimigo. Isso consiste em verificar os elementos da página no app na loja, analisar todas as atualizações e claro, baixar o aplicativo. E mexer em tudo.
Concorrência por tráfego
Mesmo que um aplicativo tenham funcionalidades diferentes, podem competir diretamente por uma mesma palavra-chave. Um bom exemplo é o Waze e o Google Earth. Apesar de terem serventias distintas para o usuários, ambos competem por palavras-chave em comum como “navegação” ou “mapas”.
Como monitorar?
Uma boa forma de monitorar esses concorrentes é por meio dos ranking das palavra-chaves. Basicamente, acompanhar em quais são os termos em que esses concorrentes aparecem na frente do seu. Depois, utilizá-los no conteúdo da sua página.
Descobrir quais são os seus concorrentes por tráfego e monitorá-los de perto é fundamental para trabalhar a visibilidade do seu app.
Concorrência híbrida: Um pouco das duas
A concorrência mais comum (é a mais complicada) entre os apps é uma junção das outras duas apresentadas acima. Um exemplo bem ilustrativo: aplicativos de transporte como o 99Taxi e o EasyTaxi.
Os dois possuem funcionalidades, serviços e uma comunicação visual semelhantes. Ainda utilizam a mesma família de palavras dentro das lojas de aplicativos, o que os tornam mais próximos ainda. Esse tipo de concorrência é uma das mais acirradas e disputadas pelas primeiras posições.
Como monitorar?
Uma boa dica para monitorar e entender melhor sobre a concorrência é acompanhar quatro ou cinco aplicativos durante algumas semanas. É um trabalho árduo porque envolve analisar as páginas diariamente e verificar exatamente como isso impacta nos rankings para palavras-chave com alto índice de busca.
Agora você possui todas as informações para descobrir quais os apps que brigam diretamente com o seu – por palavras-chave e por usuários. Sabendo quem é a sua concorrência, você agora pode monitorar as táticas de ASO aplicadas. São informações importante para ganhar a batalha dentro das stores. É a nossa função ajudá-lo a ganhar a luta pela visibilidade nas app stores.
Mas mais do que isso, analisar a concorrência é algo gratificante para nós porque nos orienta, mostra novos caminhos e insights. Nos faz pensar fora da caixa. E sabemos que quem pensa diferente sempre vai mais longe.
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