Novidades da App Store: o que muda para aplicativos em 2026 e 2027
A presença de um aplicativo na loja da Apple envolve decisões que começam antes do download e continuam depois da assinatura. A forma como o produto aparece nas buscas, as informações que transmitem confiança e as condições de publicação interferem no trabalho de marketing, produto e desenvolvimento. As novidades da App Store ampliam essas decisões […]
Share of Voice em IA: como medir a presença da marca frente aos concorrentes
A sua marca apareceu em uma resposta de inteligência artificial (IA). O registro pode ser interessante, mas ainda deixa uma dúvida para o marketing. Com que frequência os concorrentes aparecem nas mesmas perguntas e quanto desse espaço pertence à sua empresa? O Share of Voice em IA ajuda a responder essa questão ao comparar a […]
Novas regras do Google Play: guia de atualizações para 2026 e 2027
Uma mudança no Google Play pode começar como um aviso no painel de publicação e terminar como uma prioridade para toda a operação. Permissões, desempenho e acesso à conta interferem na experiência de quem usa o aplicativo, além de exigirem decisões de produto e desenvolvimento. As novas regras do Google Play anunciadas para 2026 e […]
Como funciona o leilão de Apple Ads durante a Black Friday
A Black Friday coloca uma pressão adicional sobre as decisões de mídia dos aplicativos. A equipe precisa disputar oportunidades de aquisição, acompanhar o consumo do orçamento e entender se os usuários conquistados contribuem para as vendas. Nesse cenário, o leilão de Apple Ads exige uma análise que vai além do valor oferecido por um toque. […]
Como integrar ChatGPT Ads à estratégia de mídia paga
A entrada de um novo canal no plano de mídia traz uma decisão que vai além da abertura de uma conta. O investimento precisa ter uma função, os resultados devem ser comparáveis e a operação precisa saber quando manter, ajustar ou ampliar a campanha. Para integrar ChatGPT Ads à estratégia de mídia paga, a empresa […]
Reviews por versão do app: como avaliar o impacto de uma atualização
Uma atualização chega às lojas com a promessa de melhorar a experiência. Nos dias seguintes, porém, os comentários podem apontar dificuldades que não apareceram nos testes. A nota geral continua parecida, enquanto parte dos usuários relata problemas para concluir tarefas que antes funcionavam. A análise de reviews por versão do app permite investigar essa diferença. […]
Influência além do awareness: como medir receita com influenciadores
A campanha ganhou alcance, os conteúdos movimentaram comentários e a marca apareceu para novas pessoas. Na reunião de resultados, porém, uma pergunta continua sem resposta. Quanto dessa atenção contribuiu para as vendas? A receita com influenciadores precisa entrar no planejamento antes da primeira publicação. Sem critérios de acompanhamento, a empresa pode reconhecer a repercussão de […]
Apple Ads Basic vs. Advanced: qual escolher?
A escolha entre modalidades de anúncios costuma começar pelo orçamento. Entretanto, para quem precisa conquistar usuários na App Store, outra pergunta merece atenção. Quais decisões a equipe precisa tomar durante a campanha? A comparação entre Apple Ads Basic vs Advanced depende do controle necessário para acompanhar o investimento e avaliar a qualidade das instalações. O […]
Quanto investir no ChatGPT Ads? Entenda o mínimo e calcule o orçamento
O investimento em um novo canal de publicidade costuma trazer uma dúvida antes mesmo da primeira campanha. Quanto é necessário gastar para descobrir se aquela oportunidade faz sentido para o negócio? No caso dos anúncios no ChatGPT, a resposta depende tanto das regras da plataforma quanto da capacidade da operação de converter visitas em vendas. […]
Como otimizar conteúdo para IA com o Content GEO-First
As respostas geradas por inteligência artificial (IA) acrescentam uma etapa ao acompanhamento de quem trabalha com marketing de conteúdo. Além de observar o posicionamento das páginas nos buscadores, os times precisam verificar se a empresa aparece nas respostas, quais informações são apresentadas e quais fontes são citadas. Por isso, o planejamento de conteúdo para IA […]