O que é growth marketing e quais os benefícios para as empresas
O crescimento de uma empresa depende de mais do que conquistar a próxima venda. A capacidade de atrair o público certo, entregar uma boa experiência e manter clientes ativos influencia quanto o negócio consegue avançar com os recursos disponíveis. O growth marketing conecta essas etapas em uma estratégia orientada por dados e aprendizado contínuo. Seu […]
Além do Google: como o GEO marketing conecta sua marca às novas buscas
Uma empresa pode investir em conteúdo, manter boas posições nos buscadores e ainda não saber como aparece nas respostas de inteligência artificial (IA). Enquanto isso, potenciais clientes pesquisam soluções, comparam fornecedores e formam preferências antes de acessar o site de uma marca. O GEO marketing conecta essa mudança ao planejamento de marketing. A proposta envolve […]
9 erros de ASO sazonal para evitar em uma estratégia de app
Uma data comercial pode aumentar a procura por aplicativos e intensificar a disputa por atenção nas lojas. Entretanto, uma página com elementos comemorativos não garante que a empresa alcance pessoas interessadas ou transforme visitas em usuários que permaneçam no produto. Os erros de ASO sazonal começam quando a campanha é tratada como uma troca de […]
AI Overviews e Modo IA: como as respostas do Google mudam a jornada de busca?
Uma pessoa pode conhecer uma categoria, comparar alternativas e definir seus critérios de compra antes de visitar o site de uma empresa. Com as respostas geradas por inteligência artificial (IA), parte dessa pesquisa acontece dentro do próprio Google, em uma experiência que combina explicações, fontes e perguntas complementares. Os AI Overviews e Modo IA ampliam […]
Novidades da App Store: o que muda para aplicativos em 2026 e 2027
A presença de um aplicativo na loja da Apple envolve decisões que começam antes do download e continuam depois da assinatura. A forma como o produto aparece nas buscas, as informações que transmitem confiança e as condições de publicação interferem no trabalho de marketing, produto e desenvolvimento. As novidades da App Store ampliam essas decisões […]
Share of Voice em IA: como medir a presença da marca frente aos concorrentes
A sua marca apareceu em uma resposta de inteligência artificial (IA). O registro pode ser interessante, mas ainda deixa uma dúvida para o marketing. Com que frequência os concorrentes aparecem nas mesmas perguntas e quanto desse espaço pertence à sua empresa? O Share of Voice em IA ajuda a responder essa questão ao comparar a […]
Novas regras do Google Play: guia de atualizações para 2026 e 2027
Uma mudança no Google Play pode começar como um aviso no painel de publicação e terminar como uma prioridade para toda a operação. Permissões, desempenho e acesso à conta interferem na experiência de quem usa o aplicativo, além de exigirem decisões de produto e desenvolvimento. As novas regras do Google Play anunciadas para 2026 e […]
Como funciona o leilão de Apple Ads durante a Black Friday
A Black Friday coloca uma pressão adicional sobre as decisões de mídia dos aplicativos. A equipe precisa disputar oportunidades de aquisição, acompanhar o consumo do orçamento e entender se os usuários conquistados contribuem para as vendas. Nesse cenário, o leilão de Apple Ads exige uma análise que vai além do valor oferecido por um toque. […]
Como integrar ChatGPT Ads à estratégia de mídia paga
A entrada de um novo canal no plano de mídia traz uma decisão que vai além da abertura de uma conta. O investimento precisa ter uma função, os resultados devem ser comparáveis e a operação precisa saber quando manter, ajustar ou ampliar a campanha. Para integrar ChatGPT Ads à estratégia de mídia paga, a empresa […]
Reviews por versão do app: como avaliar o impacto de uma atualização
Uma atualização chega às lojas com a promessa de melhorar a experiência. Nos dias seguintes, porém, os comentários podem apontar dificuldades que não apareceram nos testes. A nota geral continua parecida, enquanto parte dos usuários relata problemas para concluir tarefas que antes funcionavam. A análise de reviews por versão do app permite investigar essa diferença. […]