Potencializando a Visibilidade dos Aplicativos: A Chegada do Apple Search Ads ao Brasil
Desde sua apresentação em 2016, o Apple Search Ads (ASA) tem se destacado como uma ferramenta essencial para os editores de aplicativos móveis que buscam aumentar a visibilidade e o número de usuários de seus aplicativos na App Store. No entanto, apesar de seu potencial impressionante, muitos ainda não compreendem totalmente todas as nuances e benefícios dessa plataforma de publicidade inovadora.
Neste texto, vamos explorar detalhadamente os recursos, benefícios e desafios do ASA, fornecendo uma visão abrangente de como ele pode ser aproveitado para impulsionar o sucesso de uma estratégia de marketing de aplicativos.
O Que é Apple Search Ads?
Desde o seu lançamento em 2016, o Apple Search Ads se consolidou como uma plataforma essencial para empresas que buscam aumentar a visibilidade e aquisição de usuários em seus aplicativos na App Store. Trata-se de uma poderosa rede de anúncios, estrategicamente posicionada no topo da página de resultados de pesquisa da App Store em dispositivos iOS, como iPhones e iPads. Os anúncios veiculados nesta plataforma são uma forma altamente eficaz de alcançar diretamente os usuários que estão ativamente buscando por aplicativos relevantes para suas necessidades e interesses.
Os anúncios veiculados no Apple Search Ads são projetados para maximizar a visibilidade dos aplicativos e atrair a atenção dos usuários, destacando-os no topo dos resultados de pesquisa da App Store. Esses anúncios são segmentados com base em consultas de pesquisa específicas, o que significa que são exibidos apenas para usuários que estão expressando interesse ativo em determinados tipos de aplicativos. Isso garante que os anúncios sejam altamente relevantes e direcionados, aumentando a probabilidade de conversão e instalação do aplicativo.
Tipos de Anúncios no Apple Search Ads
Existem dois tipos principais de banners de anúncios disponíveis no Apple Search Ads:
- Banners de Criativos de Aplicativos: Estes banners exibem imagens e vídeos dos aplicativos, permitindo que os editores mostrem visualmente os recursos e funcionalidades dos seus aplicativos para atrair a atenção dos usuários.
- Banners de Texto: Estes banners contêm apenas texto e são uma opção eficaz para comunicar mensagens claras e concisas aos usuários, destacando os benefícios e características dos aplicativos de forma sucinta.
Ambos os tipos de banners de anúncios têm o objetivo comum de cativar os usuários e incentivá-los a clicar e instalar o aplicativo anunciado.
Por Que Usar Apple Search Ads?
- Taxa de Conversão Excepcionalmente Alta: Com uma taxa média de conversão de 50%, os banners de anúncios ASA superam significativamente outras redes de anúncios, como o Adwords, oferecendo aos anunciantes uma maneira altamente eficaz de adquirir usuários.
- Tráfego de Alta Qualidade e Livre de Fraudes: O ASA opera no tráfego proprietário da Apple, reduzindo significativamente a incidência de fraude e garantindo que os anunciantes recebam tráfego de alta qualidade e confiável.
- Colocação Premium: Os banners de anúncios ASA são exibidos na posição #1 dos resultados de pesquisa, oferecendo aos anunciantes uma visibilidade máxima e aumentando as chances de os usuários clicarem nos anúncios.
- Alcance de Audiência Altamente Motivada: Os anúncios ASA alcançam os usuários em estágios avançados do processo de compra, quando estão prontos para instalar um aplicativo, garantindo que os anunciantes atinjam uma audiência altamente motivada e propensa a converter.
- Impulso Orgânico: Os anúncios ASA também podem gerar um impulso nas instalações orgânicas, com as listagens orgânicas dos aplicativos sendo exibidas automaticamente nas posições 8-10 dos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas.
- Fortalecimento da Marca: O ASA permite que os anunciantes defendam sua marca contra ataques de concorrentes e aumentem o reconhecimento da marca, garantindo que seus aplicativos se destaquem na App Store.
Apple Search Ads Avançado e Básico
O ASA oferece aos editores duas opções de gerenciamento de campanhas de anúncios: ASA Básico e ASA Avançado. Não há taxas mínimas exigidas pela Apple. Além disso, existem várias ferramentas pré-construídas para começar rapidamente (Apple Search Ads Basic, Search Match no ASA Advanced e mais).
Embora você possa começar rápido, otimizar e dimensionar suas campanhas é onde o Apple Search Ads realmente se torna complicado. Aqui está uma visão geral de cada um:
Apple Search Ads Básico
Como funciona: Sem capacidade de gerenciar palavras-chave ou segmentação. Seu banner de anúncio será automaticamente correspondido a consultas de pesquisa relevantes e o desempenho será otimizado automaticamente. Pague por downloads de aplicativos a um custo que você especificar. Painel simples com métricas básicas de desempenho do anúncio.
Apple Search Ads Avançado
Como funciona: Gerenciamento manual flexível da campanha de anúncios. Você especifica públicos, palavras-chave e lances máximos de CPT com base em seus próprios KPIs de destino. O gasto com anúncios é controlado no nível da campanha. Pague quando um usuário toca no seu banner de anúncio. O valor que você paga não excederá o lance máximo especificado de CPT e será igual ao que seu concorrente mais próximo em um leilão oferece mais 1 centavo (leilão de segundo preço). Relatórios detalhados exportáveis para as principais métricas.
4 principais maneiras de usar o Apple Search Ads
- Proteção de marca – para garantir que sua marca esteja segura contra ataques de outros editores de aplicativos, licitando em palavras-chave de sua marca.
- Lances competitivos – o oposto da proteção de marca. Licitação em palavras-chave de marca de seus concorrentes para atrair uma parcela dos potenciais usuários de seus concorrentes.
- Prospecção (via pesquisas centradas na descoberta) – prospectar novos usuários para seu aplicativo ou jogo, que ainda não fizeram uma escolha em relação a uma marca específica e estão escolhendo entre alternativas.
- Descoberta (pesquisando novas palavras-chave para ASO e Apple Search Ads) – usando o Apple Search Ads como fonte para encontrar palavras-chave com melhor desempenho para licitar em suas campanhas de Apple Search Ads ou incluir metadados da página do produto para melhorar o desempenho orgânico de sua listagem.
Palavras-Chave e Correspondência
Existem várias características específicas de palavras-chave do ASA. Primeiro, com base na motivação do usuário por trás da pesquisa, existem dois tipos de consultas de pesquisa na App Store:
Centradas na descoberta: O principal objetivo de uma pesquisa centrada na descoberta é encontrar novos aplicativos relevantes para o termo de pesquisa amplo.
Centradas na utilidade: Uma pesquisa centrada na utilidade tem como objetivo encontrar um link para um aplicativo de uma marca específica, na qual o usuário está interessado.
A Apple também criou uma ferramenta que permite ao anunciante ver a quantidade de tráfego que um termo de pesquisa específico recebe. No ASA, é chamado de índice ou indicador de popularidade de palavras-chave.
Correspondência ampla – o tipo de correspondência padrão para uma palavra-chave. Ele mostrará seu anúncio para uma consulta de pesquisa com uma forma próxima, como sinônimos, erros ortográficos raros, pesquisas relacionadas e frases que incluem parcial ou totalmente esse termo.
Correspondência exata – para palavras-chave exatas, seu anúncio será mostrado apenas a um usuário quando sua consulta de pesquisa coincidir exatamente com sua palavra-chave e para os erros ortográficos e plurais mais populares. No Apple Search Ads, também há uma Correspondência de Pesquisa – recurso padrão que democratiza a descoberta de palavras-chave e ajuda você a começar rapidamente com uma campanha de anúncios em minutos.
Prós e Contras do Apple Search Ads
Embora o ASA ofereça uma série de benefícios significativos, também apresenta alguns desafios e limitações que os editores devem considerar:
- Prós:
- É a maneira definitiva de anunciar seu aplicativo iOS.
- Fácil de configurar.
- Influxo imediato de tráfego de alta conversão.
- Baixos custos de aquisição de usuários tornam os Anúncios de Pesquisa uma tática eficiente em termos de custo para aumentar a conscientização da marca.
- Opção de Correspondência de Pesquisa, você não precisa ajustar manualmente cada palavra-chave.
- Contras:
- A maioria das pesquisas na App Store não é sobre descoberta ou perguntas sutis em busca de respostas, mas sim um meio de acessar algo específico.
- Os Anúncios de Pesquisa da Apple nem sempre são fáceis de dimensionar.
- Não está disponível universalmente em todo o mundo (59 lojas estão disponíveis).
- A Apple ainda está melhorando a experiência do usuário.
- A capacidade de usar pesquisas de marca (vamos ser diretos, seus concorrentes podem começar a roubar seus usuários orgânicos) para executar anúncios.
Conclusão
O Apple Search Ads continua sendo uma ferramenta poderosa e eficaz para os editores de aplicativos alcançarem seus objetivos de marketing e aquisição de usuários na App Store. Com uma variedade de recursos e benefícios exclusivos, o ASA oferece aos anunciantes uma maneira altamente eficaz de aumentar a visibilidade, o reconhecimento da marca e o número de usuários de seus aplicativos. No entanto, é importante reconhecer e mitigar os desafios e limitações associados ao uso do ASA, garantindo que os editores maximizem o retorno de seu investimento em publicidade na App Store.
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