O App Tracking Transparency (ATT) é uma funcionalidade importante que coloca mais controle nas mãos dos usuários, protegendo sua privacidade. Embora possa haver um impacto nas campanhas de mídia, as empresas de publicidade online terão que se adaptar e encontrar novas formas de direcionar anúncios sem violar a privacidade do usuário.
Nos últimos anos, as campanhas de mídia paga tornaram-se uma ferramenta poderosa para alcançar audiências e obter resultados comerciais. No entanto, com o fim dos cookies e os desafios para as campanhas na era da privacidade, os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias para manter a eficiência das campanhas de mídia paga.
O fim dos cookies de terceiros, que ocorrerá em breve, impõe um grande desafio para as campanhas de mídia paga. Os cookies são pequenos arquivos que permitem rastrear o comportamento dos usuários na web. Sem eles, torna-se mais difícil para os anunciantes entender o que os consumidores estão fazendo on-line e como segmentá-los com precisão.
Quais os impactos do App Tracking Transparency (ATT) nas estratégias de mídia paga?
Se você trabalha com aplicativos móveis, é fundamental estar preparado para o iOS 16, a mais recente versão do sistema operacional da Apple. Uma das principais mudanças desta nova versão é a App Tracking Transparency (ATT). Essa é a notificação que aparece para os usuários do iOS perguntando se eles permitem ou não que o aplicativo rastreie suas atividades fora do aplicativo. Neste post, vamos falar sobre como essa mudança afeta o marketing móvel e como os desenvolvedores e anunciantes podem se adaptar.
Personalização da App Tracking Transparency
Os desenvolvedores de aplicativos têm a opção de personalizar o idioma em um texto menor da ATT, mas os anunciantes podem decidir em que fase da jornada do usuário a notificação será exibida ou não, caso decidam não coletar o IDFA de seus usuários.
SKAdNetwork como solução
Uma das soluções para avaliar o sucesso das campanhas de publicidade sem violar a privacidade do usuário é a SKAdNetwork, que é um novo framework de atribuição da Apple. Com a SKAdNetwork, os anunciantes podem avaliar o sucesso de suas campanhas sem coletar informações de identificação pessoal do usuário.
No entanto, a ausência do IDFA afeta o marketing móvel e o retargeting pode ficar complicado ou mesmo impossível. Além disso, os dados primários de audiência são limitados. A SKAdNetwork oferece um nível de granularidade de campanha, mas os anunciantes não podem mensurar campanhas da web mobile com ela, somente para campanhas de apps.
Atribuição de anúncios
É importante lembrar que, para anúncios de pesquisa da Apple, a atribuição está disponível para todos os usuários, independentemente do estado de permissão da ATT. No entanto, para outras campanhas de publicidade, o SKAdNetwork é a única maneira de medir a atribuição de anúncios sem o IDFA. A SKAdNetwork fornece dados de atribuição limitados em comparação com o IDFA, mas ainda assim é uma solução valiosa para medir a eficácia das campanhas publicitárias.
Impacto na audiência e retargeting
Outro ponto importante é que a ausência do IDFA afeta o marketing móvel de várias maneiras. O retargeting fica complicado, ou mesmo impossível, sem ele, e o deferred deep linking é altamente afetado. Além disso, os dados primários de audiência ficam limitados sem o IDFA, tornando mais difícil para os anunciantes segmentar sua base de usuários e alcançar seus objetivos de marketing.
Nível de granularidade
Por fim, é importante destacar que o nível de granularidade que a SKAdNetwork oferece é o de campanhas. Isso significa que os anunciantes terão uma visão limitada do desempenho de seus anúncios em relação aos eventos de conversão, como instalações de aplicativos e compras no aplicativo. No entanto, a SKAdNetwork ainda é uma solução valiosa para medir a eficácia das campanhas publicitárias em um mundo pós-IDFA e pós-iOS 14. É importante lembrar que a SKAdNetwork está em constante evolução e novas atualizações podem trazer melhorias e novas funcionalidades para ajudar os anunciantes a medir a eficácia de suas campanhas sem violar a privacidade do usuário.
Conclusão: temos desafios e ferramentas para superá-los
No geral, a App Tracking Transparency e a ausência do IDFA trouxeram mudanças significativas para o marketing móvel e a medição de atribuição de anúncios no iOS 14. No entanto, com a SKAdNetwork, os anunciantes ainda têm uma solução valiosa para avaliar o sucesso de suas campanhas de publicidade sem coletar informações de identificação pessoal do usuário.
É importante que os desenvolvedores e anunciantes se adaptem a essa nova realidade e busquem outras maneiras de alcançar seus objetivos de marketing, sem violar a privacidade do usuário. A transparência no rastreamento de aplicativos é uma tendência crescente na indústria, e é provável que outros sistemas operacionais sigam o exemplo da Apple no futuro. Portanto, é essencial que os profissionais de marketing estejam preparados para enfrentar esses desafios e buscar soluções inovadoras para alcançar o sucesso no mundo pós-iOS 14.
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