Todos os acessos conquistados sem aplicar investimento em qualquer tipo de anúncio, seja para sites, redes sociais, lojas virtuais ou aplicativos, são chamados de tráfego orgânico. Esse movimento acontece pela busca espontânea dos usuários em buscadores como o Google. Através dessa estratégia, é possível atrair leads mais qualificados e condizentes com o seu público-alvo, aquelas pessoas nas quais você direciona as campanhas.
Por isso que, hoje em dia, as ações de tráfego orgânico se tornaram imprescindíveis para o planejamento estratégico de qualquer empresa que almeja crescimento. Isso porque, ao não ter que ficar pagando por anúncio, a lucratividade aumenta e é possível criar uma base mais sólida de clientes.
Com os apps, essas estratégias funcionam da mesma forma. O tráfego orgânico possibilita que seu produto seja encontrado mais facilmente nas lojas de aplicativos por pessoas que realmente buscam os serviços de seu aplicativo, gerando mais downloads qualificados, diminuindo a taxa de desinstalação.
Ficou curioso e quer saber como funciona o tráfego orgânico e como conseguir para o seu app? Neste conteúdo nós iremos explicar tudo isso para você. Fique conosco e continue a leitura do artigo.
Tráfego orgânico: o que é?
O conceito de tráfego orgânico se resume a todas as visitas ao seu canal digital sem que para isso você tenha que investir em anúncios pagos. Em outras palavras, as pessoas encontram seu site ou produto por conta própria. Pode ser em páginas de busca, algum post nas redes sociais entre outras maneiras.
Não podemos dizer que o tráfego orgânico não envolve qualquer tipo de custo. As estratégias precisam de investimentos, mas não de forma direta.
É claro que um conteúdo de blog bem feito, por exemplo, custa dinheiro e leva um tempo razoável para ser produzido e lançado, porém os resultados serão mais concretos e duradouros do que um anúncio, que só tem o efeito quando está sendo patrocinado.
Ou seja, a grande diferença é que no tráfego orgânico você aplica o dinheiro uma vez para obter resultados por bastante tempo.
- Os tipos de tráfegos
Os tráfegos, basicamente, são divididos em orgânico e pago. Entretanto, há alguns termos que nos ajudam a compreender melhor como os usuários chegam até as páginas e produtos como os aplicativos. Vamos a eles.
- Tráfego pago: É a atração de visitantes por meio de anúncios patrocinados (pagos) no Google ou em outros sites de busca que seu público esteja presente.
- Tráfego direto: Modalidade do tráfego orgânico, nessa modalidade o usuário acessa o site sem vir de outra página. Portanto, não há necessidade de alguma fonte paga.
- Tráfego social: Significa os acessos por meio das redes sociais. Uma técnica comum nessa modalidade, são os links compartilhados nessas plataformas, direcionando o usuário até a página de destino.
- Tráfego referência: Acontece quando o usuário chega até o site por outro caminho que não seja através de buscadores. Pode ser, por exemplo, clicando em backlinks em blogs de outras páginas.
Os motivos para investir em tráfego orgânico
Como dissemos na introdução deste artigo, atualmente o tráfego orgânico se tornou fundamental nas estratégias das organizações que decidiram investir no marketing digital. E isso não é por acaso, pois esse tipo de tráfego gera muitos resultados positivos.
Aqui separamos alguns benefícios que o tráfego orgânico pode trazer ao seu negócio, não importando se é site, loja virtual ou aplicativo. Essas vantagens valem para todos os tipos.
1 – Redução de custos
Em comparação com anúncios pagos, ações para tráfego orgânico indicam uma redução grande nos gastos, com lucratividade maior sobre as vendas. Por isso que o custo-benefício do tráfego orgânico é uma de suas grandes vantagens. Não há comparação.
2 – Anúncios só trazem resultados com investimentos
Pelo simples fato de que quando você deixar de investir neles, se não houver um trabalho orgânico ocorrendo em paralelo, seu tráfego deixa de existir. Inclusive, quanto maior for seu trabalho estratégico orgânico no seu site, menor será a probabilidade de você perder tráfego após uma redução de investimento em ads.
3 – Autoridade
A autoridade no marketing digital é construída com o passar do tempo. Com o tráfego orgânico é possível desenvolvê-la, através de conteúdos qualificados do interesse de sua persona. Dessa forma, você pode se tornar uma marca reconhecida no assunto, criando tendência, impactando no número de visitas e leads.
4 – Relacionamento
O tráfego orgânico é ideal para a construção de relacionamento mais próximo com os clientes. Essa estratégia consegue cativar bastante os usuários, pois entregam os conteúdos procurados pelo seu público.
Mobile Growth: Estratégias de crescimento orgânico para app
O mercado de aplicativos no Brasil é o segundo que mais cresce no mundo inteiro. E diante de um mercado que está cada vez mais aquecido e apresenta um cenário de competição extrema, é necessário a implementação de práticas e estratégias para obter mais resultados e não ficar atrás da concorrência.
É pensando nesse contexto, que a equipe de especialistas do RankMyApp analisa constantemente todo o cenário a fim de encontrar oportunidades de melhorar o crescimento orgânico dos aplicativos. A partir disso, também orientar marcas a tomarem decisões mais estratégicas a partir dessas possibilidades.
Portanto, confira a seguir boas práticas para realizar estratégias orgânicas de maneira mais correta para o seu app:
Documente todos os resultados ao longo do processo
Falando de Mobile Intelligence, muitos fatores são envolvidos para uma boa visibilidade dos aplicativos. Dentre eles podemos destacar: qualidade do app, as opiniões dos usuários, ações de competidores, downloads orgânicos e tendências de mercado.
Portanto, para melhor entendimento daquilo que realmente impacta nos resultados de seu aplicativo, é imprescindível que haja um acompanhamento contínuo de todos esses fatores.
Para isso, nossa dica é começar devagar e realizar testes explorando todos os recursos oferecidos pelo Google. Vá documentando tudo com o objetivo de não repetir os erros e avaliar os resultados e ter a certeza de que nada ficou para trás.
Segmente a base e faça ações de engajamento
Partindo do princípio de que um usuário médio possui mais de cem aplicativos baixados em seu smartphone, é fundamental, para a sobrevivência do app, ser lembrado. Isso porque aqueles aplicativos que não conseguem manter o engajamento com os usuários provavelmente serão desinstalados e correm o risco de perderem uma receita valiosa.
Esse cenário só mostra, ainda mais, a necessidade de uma ótima experiência de onboarding, pois trazer os usuários certos para o seu app não é uma tarefa nada fácil. Sendo assim, é preciso aplicar esforços na segmentação da base, o que muitas marcas deixam de fazer, criando uma comunicação personalizada com os usuários.
As estratégias de segmentação com mais possibilidade de sucesso são: as em pushs, e-mails, CTAs e outras baseadas em intenção e histórico dos usuários, pelo fato de que conseguem prever melhor quando o usuário estará disposto a engajar e realizar a ação desejada por você no app.
Utilize deep links para catalisar o sucesso do app
Como citamos anteriormente, entender as intenções dos usuários e facilitar a jornada deles são processos fundamentais para alavancar seus resultados em qualquer segmento.
Sendo assim, obter esses dados e baseado neles criar direcionamentos dentro do próprio app é uma importante estratégia para fazer crescer sua taxa de engajamento. Uma ótima ferramenta para isso são os deep links.
O deep link cumpre o papel de levar o usuário até o seu aplicativo de forma direta ou em algum local específico dentro dele, pois possui todas as informações necessárias para isso. Podemos dizer que dentro dos benefícios proporcionados pelo deep link se destacam a melhor experiência do usuário e a personalização de jornada de compra.
Desenvolva ações de Member Get Member diferenciadas
Ressaltando mais uma vez que entender seu usuário e segmentar de forma correta as ações é fundamental para atingir melhores resultados. No caso das Member Get Member, qualquer marca pode realizar, mas o diferencial está na forma que esse tipo de ação será desenvolvida.
Essas estratégias geralmente têm altas taxas de conversões, pelo simples motivo de que recebemos melhor a indicação de algum amigo. No entanto, a escala acaba sendo menor se comparada a de outros canais utilizados para divulgação do produto.
Por isso, nossa dica é que você foque em criar experiências realmente únicas e que sejam fundamentais para o seu aplicativo. Mas com muita criatividade e não apenas utilizando incentivos para aumentar sua base.
Benefícios do tráfego orgânico para aplicativos
Da mesma forma que acontece com sites, o conceito de tráfego orgânico voltado para aplicativos é a quantidade de pessoas que são atraídas para seu app sem você precisar investir em anúncios pagos. Podemos dizer que os maiores benefícios do tráfego orgânico para os apps também são:
- Redução de custos a longo prazo por não investir tanto em tráfego pago
- Relacionamento mais próximo com o cliente
- Autoridade em determinado nicho, mantendo o tráfego de usuários por representar uma referência no assunto.
Portanto, as estratégias para que os usuários encontrem seu produto de forma espontânea também é fundamental para o desempenho dos aplicativos. É através delas que o seu app pode ser encontrado mais facilmente nas lojas, aumentando a taxa de downloads.
As práticas de ASO para o tráfego orgânico em apps
As estratégias para gerar tráfego orgânico em aplicativos também envolvem um marketing de conteúdo bem planejado e o desenvolvimento da marca em um processo de branding eficiente. No entanto, uma das principais técnicas na atração de usuários, e que merece ser destaque, é a prática de ASO (APP Store Optimization).
Se a aplicação das boas práticas de SEO tem como objetivo deixar o site em melhor posição no ranking do Google, o ASO segue o mesmo conceito, mas voltado aos apps. Ou seja, é uma estratégia de marketing para melhorar a visibilidade dos produtos nas lojas de aplicativos como Play Store e App Store.
As recomendações da ASO aplicadas corretamente, podem fazer com que aumente a visibilidade do aplicativo, influenciando positivamente no número de downloads orgânicos.
Para obter bons resultados, a prática da otimização de aplicativos também consta com o ranqueamento de palavras-chaves relevantes para o seu aplicativo. É preciso escolher quais palavras seu app deseja estar posicionado. Veja as condições de estrutura para uma otimização eficiente de seu app.
- Título do app
- Descrição
- Uso de palavras chave
- Backlinks
- Reviews e avaliações
Tanto as técnicas de SEO quanto as de ASO, implicam no aumento do tráfego orgânico. Mas enquanto o primeiro amplia a visibilidade das páginas em sites de busca, conversões e diminui as taxas de rejeição, os objetivos das estratégias de ASO é aumentar a visualização de seu app, também as conversões e diminuir a taxa de desinstalação.
Gostou de entender mais sobre a importância do tráfego orgânico para aplicativos e sites, além de suas estratégias? Então compartilhe esse conteúdo para que outras pessoas também saibam dessas informações.
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