Lançar um aplicativo que realmente traz resultados e cresce de forma saudável e consistente, não é uma tarefa simples e vai muito além de apenas desenvolver e publicá-lo nas lojas de aplicativos. O mercado de aplicativos financeiros é altamente competitivo, com muitas soluções parecidas disputando a atenção do usuário.
Se destacar é um desafio. E para isso, é necessário adotar uma estratégia integrada que equilibre aquisição, retenção e engajamento, garantindo que o app seja encontrado, utilizado e valorizado pelos públicos de interesse.
Uma estratégia de lojas de aplicativos, ou de App Store Optimization, se torna essencial para ampliar a visibilidade orgânica, melhorar a experiência do usuário e atrair públicos mais qualificados.
Quer saber se seu app financeiro precisa de uma estratégia de lojas de aplicativos? Nesse blog post vamos discutir 5 sinais que indicam que está no momento de começar.
1. Queda ou estagnação no número de downloads orgânicos.
Seu aplicativo parou de crescer organicamente? Mesmo com campanhas de marketing em andamento? Isso pode indicar que ele não está conquistando visibilidade nas buscas naturais da loja.
No universo de apps financeiros, os usuários costumam buscar por soluções específicas e seu aplicativo deve estar preparado com as palavras-chave certas para aparecer. Você precisa estar bem posicionado, com uma seleção de Keywords assertiva na intenção do público de interesse para conquistar bons resultados.
Algumas estratégias de ASO, como revisão e otimização de título, descrição e palavras-chave são necessárias para melhorar o posicionamento orgânico. Aqui no RankMyApp, já ajudamos grandes aplicativos financeiros a conquistar mais visibilidade nas lojas, com crescimento no ranqueamento em mais de 149 palavras-chave. Acesse o case completo e entenda como isso foi feito.
2. Baixa taxa de conversão na página do app.
Muitas pessoas visitam sua página, mas isso não se transforma em downloads? E pior: você sofre com desperdício de tráfego e queda no ROI? Isso é um sinal claro de que a comunicação visual ou textual não está transmitindo com clareza a proposta de valor do seu aplicativo. No mercado financeiro, a credibilidade e clareza das funcionalidades são cruciais para convencer o usuário a fazer a instalação.
Algumas estratégias de ASO app, como ajustes nos elementos visuais (ícones, screenshots e vídeos) e o texto da descrição podem ajudar com a atratividade do app e estimular o aumento de downloads. Além disso, é possível adotar uma estratégia de páginas personalizadas, que entrega páginas adaptadas conforme o perfil do usuário.
3. Avaliações negativas ou poucas avaliações.
No mercado financeiro, confiança e reputação são ativos caríssimos para o sucesso dos aplicativos. Se seu aplicativo possui um número baixo de avaliações ou um número alto de reviews negativas, isso pode estar impactando negativamente sua aquisição de usuários.
Quando essas métricas estão ruins, elas descredibilizam seu app e afasta potenciais usuários. Além disso, a nota do app, também conta para as lojas de aplicativos, que tendem a favorecer os que possuem nota e reputação alta.
Entretanto, existem inúmeras possibilidades de atuação no universo de ratings e reviews, como fluxos para incentivar avaliações, responder comentários e resolver feedbacks para melhorar reputação e confiança. Você pode acessar todos eles no guia completo do RankMyApp. Baixe agora o material gratuito.
4. Alta concorrência no segmento de finanças.
Como ressaltado anteriormente, o segmento de finanças é altamente competitivo, com grandes players (sem eles tradicionais, inovadores ou alternativos) dominando as buscas e os espaços de destaque. Sem uma diferenciação clara, seu app fica, de certa forma, escondido e sofre para conseguir atenção, mesmo que tenha boas funcionalidades.
Uma estratégia eficiente de lojas de aplicativos pode agregar análises efetivas da concorrência para que você encontre os seus diferenciais competitivos e os destaque.
5. Engajamento ruim e baixa retenção de usuários.
Seu app possui uma boa taxa de conversão e a aquisição está indo de vento em popa, mas os usuários conquistados não voltam e apresentam baixo engajamento? Por consequência, está prejudicando o crescimento sustentável do seu app, com usuários de baixo LTV?
Isso pode ser um indicativo de que o público atingido não está alinhado com o perfil ideal, ou que a proposta de valor não ficou clara antes da instalação. O ASO ajuda a ajustar a comunicação da página para atrair usuários alinhados ao perfil ideal, evitando downloads de usuários desalinhados. Além disso, garantir que as funcionalidades e benefícios mais valorizados estejam evidentes na descrição e no material visual, ajudando a filtrar e qualificar a audiência desde a descoberta.
Em um cenário altamente competitivo dos aplicativos financeiros, confiar apenas em mídia paga e que o usuário encontre seu app por conta própria, pode limitar o potencial de crescimento do seu produto.
Implementar uma estratégia de App Store Optimization permite não apenas ampliar sua visibilidade nas buscas orgânicas, mas também atrair usuários mais qualificados, aumentar a taxa de conversão na página do app e melhorar indicadores de retenção e engajamento.
Se um ou mais dos sinais que mencionamos estão presentes no seu app, é hora de olhar com atenção para a presença dele nas lojas e investir em ações que tornem o crescimento mais estratégico, sustentável e eficiente.
Se quiser discutir como aplicar essas estratégias com assertividade no seu aplicativo e trazer crescimento sustentável de verdade, fale com os especialistas do RankMyApp.
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