Muitos desenvolvedores se questionam sobre formas de melhorar a aquisição de usuários do seu aplicativo. Mas a verdade é que não existe uma única resposta para isso, existem inúmeras possibilidades que alcançam esse objetivo e uma delas é o aumento da visibilidade e se você deseja melhorar a visibilidade e o desempenho do seu aplicativo nas lojas de apps, dominar App Store Optimization (ASO) é essencial. Essa estratégia pode fazer a diferença entre um app bem-sucedido e um que passa despercebido entre milhares de concorrentes.
Neste artigo, revelamos cinco segredos do App Store Optimization que vão ajudar seu app a conquistar mais downloads e melhorar a taxa de conversão na App Store e no Google Play.
O que é App Store Optimization (ASO)?
App Store Optimization (ASO) é o processo de otimizar aplicativos para que eles apareçam em melhores posições nos resultados de busca e aumentem sua taxa de conversão nas lojas de aplicativos. Assim como o SEO (Search Engine Optimization) melhora a visibilidade de sites nos mecanismos de busca, o ASO trabalha para aumentar a descoberta e o engajamento dos apps nas lojas.
Os principais fatores que influenciam o ASO incluem palavras-chave, avaliações e classificações, descrições e criatividade dos elementos visuais. Aqui na RankMyApp desenvolvemos o Guia do ASO, que aborda inúmeras questões sobre essa estratégia. Em nosso e-book você fica por dentro de toda a estratégia para aplicar em seu app. Baixe agora o material gratuito.
Os 5 segredos do ASO
1. Escolha estratégica de palavras-chave
As palavras-chave é um dos, se não o fator mais importante no App Store Optimization. O uso correto delas pode aumentar significativamente a visibilidade do seu app. Por isso, pesquise palavras-chave relevantes utilizando ferramentas como Sensor Tower, AppTweak e Mobile Action para descobrir termos com alto volume de busca e baixa concorrência. Você também pode incluir palavras-chave no título e subtítulo. A App Store prioriza títulos que contêm palavras-chave estratégicas, então use esse espaço com sabedoria.
No iOS, há um campo exclusivo para inserir termos relevantes. Já no Google Play, o uso deve ser distribuído na descrição. Lembre-se de sempre evitar termos genéricos, que não condizem com seu aplicativo e priorizar palavras-chave mais específicas (long-tail) pode aumentar suas chances de ranqueamento e conversão.
2. Aposte em ícone e screenshots atraentes
Sempre falamos que a primeira impressão é a que fica, no marketing isso não é diferente. A primeira impressão do usuário ao visualizar um app na loja influencia diretamente sua decisão de download. O design do ícone deve ser simples, memorável e refletir a proposta do app. Evite textos e detalhes excessivos.
Já nas capturas de tela, que são essenciais para reforçar o valor do aplicativo, exiba as principais funcionalidades do app e como ele resolve a dor do usuário. No Google Play, você ainda pode incluir um vídeo de demonstração. Uma identidade visual forte pode ser um diferencial no mar de concorrência dentro das lojas.
3. Atenção à descrição e ao subtítulo
A descrição do app não é apenas um espaço para apresentar as funcionalidades, mas também uma oportunidade para otimizar seu ranqueamento. Foque em ter as primeiras linhas impactantes.As duas primeiras frases devem prender a atenção do usuário e destacar os benefícios principais do app.
Também é importante que as palavras-chave sejam naturalmente inseridas, sem parecerem forçadas. No Google Play, a descrição influencia diretamente o ranqueamento, então use palavras-chave de forma orgânica. Você também pode quebrar o texto em tópicos e bullet points para facilitar a leitura e a tornar escaneável. Já no IOS, o título e subtítulo possuem mais destaque, porém a descrição não deve ser ignorada.
4. Estimule avaliações e reviews positivos
O número e a qualidade das avaliações impactam diretamente o ranqueamento do app. Aplicativos com melhores avaliações e reviews costumam ser priorizados pelos algoritmos das lojas, quanto maior a nota e o número de avaliações positivas, mais confiável o app se torna para novos usuários..Mas como fazer isso? Você pode seguir alguns pontos centrais dessa estratégia:
- Incentive feedback dentro do app: Utilize pop-ups estratégicos para pedir avaliações, mas sem interromper a experiência do usuário.
- Responda às avaliações: Tanto positivas quanto negativas. Isso mostra que você se importa com os usuários e pode melhorar a reputação do app.
- Corrija problemas apontados pelos usuários: Se houver reclamações frequentes, ajuste rapidamente para evitar que a nota geral do app caia.
Mesmo cobrindo todos esses pontos, nunca se esqueça que o ASO não é um processo único e estático. Para manter a relevância do seu aplicativo, é essencial monitorar e ajustar sua estratégia continuamente.
Sempre faça otimizações contínuas, como ajuste de palavras-chave, descrições, screenshots e ícones conforme necessário e também mantenha o app atualizado. Apps desatualizados perdem espaço para concorrentes ativos. Lance novas versões para manter a relevância. Um ASO bem feito e atualizado regularmente garante que seu app continue atraindo novos usuários e se mantendo competitivo no mercado.
Dominar os segredos do App Store Optimization pode transformar o desempenho do seu aplicativo. Desde a escolha das palavras-chave certas até a otimização das avaliações e descrições, cada detalhe influencia a descoberta e conversão do app.
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