A otimização de aplicativos é essencial para que eles ganhem relevância em meio a tantas opções presentes nas stores, fazendo com que os usuários os encontrem mais facilmente. Sendo assim, para que o app continue tendo destaque, a otimização precisa ser feita de maneira frequente.
Além disso, o mercado de aplicativos não para de crescer nos últimos anos. Pesquisas apontam que o Brasil está no topo do ranking de países que mais passam tempo em aplicativos. Conforme dados divulgados pela Revista Forbes, com base no segundo semestre de 2023, houve um aumento de tempo dos usuários em softwares de 45%.
Ou seja, diante desses números, investir na otimização de aplicativos é fundamental para conseguir resultados positivos e se manter competitivo no mercado. Entretanto, esse tema ainda gera muitas dúvidas, principalmente porque o algoritmo da Play Store ser diferente da Apple App Store.
O que é otimização de aplicativos?
Antes de mais nada, é importante entender o que é otimizar aplicativos e como isso pode variar de acordo com o seu objetivo.
As técnicas de otimização para aplicativos, ASO (App Store Optimization) é um conjunto de práticas com o objetivo de melhorar a performance do app nas stores, agregando valor a eles. Essas técnicas fazem com que o seu aplicativo tenha mais visibilidade e, assim, seja mais fácil de ser encontrado pelos usuários que precisam dele, possibilitando o aumento das taxas de download e conversão.
Importância da otimização frequente
De acordo com dados de uma pesquisa realizada,75% dos downloads de apps vem da busca orgânica. Já 50% são downloads a partir do nome de alguma marca. Ou seja, as pessoas já conhecem a empresa antes mesmo de procurar o aplicativo.
Sendo assim, é necessário fazer a otimização de aplicativos frequentemente. Isso significa apresentar um produto com melhorias e atualizações necessárias aos usuários. A realização de testes A/B em ASO é uma prática comum para isso. A partir dessa prática, que avalia as atualizações, você saberá qual otimização trará os melhores resultados no ranking de apps.
Passos para otimizar seu app
O primeiro passo consiste em montar um plano de ação que leve em conta o objetivo prioritário com a otimização. A ideia é aumentar a conversão? Nesse caso, os planos de ação ficarão focados nos gráficos, principalmente nas screenshots e nos textos que estão nelas.
Agora, se o objetivo é melhorar a visibilidade do app dentro da store, por exemplo, os planos irão focar no uso de keywords com alto volume de busca e em campos com alta visibilidade, como o título.
Quais os principais fatores para a otimização?
Se você está otimizando apps, é preciso conhecer alguns dos principais fatores de otimização que, de acordo com o seu objetivo, podem ter um impacto ainda maior nos resultados finais. Alguns deles são:
Pesquisa de palavras-chave
O uso de palavras-chave é um dos principais fatores para otimização. Quanto mais visível for a keyword, mais chances ela tem de ranquear melhor. Sendo assim, é essencial deixar essas palavras mais importantes nos primeiros caracteres.
Também é importante considerar o volume de busca das keywords. Com isso, você consegue criar estratégias ainda mais assertivas, como, por exemplo, usar palavras-chave com volume de busca menor para atrair um público mais qualificado e com maiores chances de conversão.
O RankMyapp também possui um conteúdo rico explicando melhor qual a importância de se trabalhar palavras-chave em seu aplicativo.
Melhoria de elementos visuais
A otimização gráfica está mais relacionada à métrica de taxa de conversões.Todas as artes produzidas devem estar sempre alinhadas à identidade visual que o aplicativo utiliza em outros canais digitais, respeitando sempre as particularidades de comportamento de cada plataforma.
Além disso, é interessante utilizar, também na comunicação visual, algumas das palavras-chaves que estão sendo otimizadas, para gerar mais identificação com o usuário e aumentar as chances de converter as visitas em downloads.
Sazonalidade
É importante saber como executar campanhas para datas comemorativas. Os aplicativos devem sempre demonstrar que estão atentos e que se mantêm atualizados, alinhados também com eventuais campanhas de mídia que estejam sendo veiculadas.
URL do aplicativo
Fazer a otimização de aplicativos também consiste em uma URL com a palavra-chave utilizada nos demais fatores do app, como na descrição, título e afins. Mas atenção! No Android, só é possível alterar a URL antes do lançamento do aplicativo e, no iOS, ela se altera conforme o título é editado.
Ratings e reviews
Tanto os ratings quanto os reviews contribuem para a taxa de conversão do app, especialmente por conta das opiniões que os usuários buscam antes de fazer o download de algum aplicativo. Ou seja, essas avaliações possuem poder de colocar o aplicativo em uma boa colocação no rankeamento das stores
Mas vale ressaltar que rating e reviews não têm o mesmo método para dar opinião. O primeiro diz respeito a notas avaliativas que os usuários podem dar de um a cinco. Já os reviews são as mensagens escritas dos usuários. Acesse aqui o nosso conteúdo especialmente sobre o tema.
Como otimizar meu app?
A otimização depende do uso correto das boas práticas de ASO. O que não é uma tarefa fácil, pois requer muita análise e planejamento estratégico. No entanto, você pode contar com empresas especializadas para desenvolver esse trabalho com eficiência e melhorar o desempenho do seu aplicativo. Como é o caso da RankMyApp, empresa referência global em inteligência de marketing e gestão de mídias para apps.
Somos responsáveis por otimizar e desenvolver melhorias nos aplicativos mais utilizados no Brasil e na América Latina. Para se ter ideia, atualmente, contamos com mais de 600 clientes em 17 países. Por conta de todo o trabalho que desenvolvemos, gerando resultados positivos, sempre de acordo com as necessidades dos clientes, fomos listados entre as três principais companhias de ASO do mundo, conforme a Business of apps.
Portanto, não perca mais tempo. Entre em contato conosco, agende uma reunião com nossos especialistas e conheça as soluções para que seu aplicativo tenha muito mais desempenho nas stores, possibilitando aquele “up” em seu negócio.
