Em meados dos anos 2000, a mídia programática insere a tecnologia de lances em tempo real, real-time bidding ou RTB na publicidade, fornecendo aos anunciantes a possibilidade de produzir anúncios no estilo leitão e, consequentemente, mudando o cenário de Ads tanto na web como em aplicativos.
Naquela época, destacar o app para atrair, engajar e reter usuários era um processo desafiador. E mesmo 24 anos depois, o problema permanece, já que empresários costumam investir em métodos tradicionais de publicidade, que não atendem às expectativas e cativam a atenção do público, perdendo oportunidades e desperdiçando orçamentos.
É nesse contexto que a mídia programática entra como ponto de combate contra as baixas taxas de conversão e segmentação ineficazes.
Fazendo uso de algoritmos avançados e lances em tempo real, a publicidade programática garante segmentação precisa, posicionamentos de anúncios otimizados e ROI maximizado; uma vez que transforma a maneira como os aplicativos alcançam e cativam seu público, oferecendo uma solução eficiente e escalável.
Ao longo deste texto, oferecemos algumas dicas de como você pode usar a mídia programática para conquistar mais usuários e revolucionar o posicionamento do seu aplicativo nas stores e SERPs – lojas de aplicativos e página de resultados do mecanismo de pesquisa, respectivamente. Vamos conferir?
O que é mídia programática para Apps?
A mídia programática para apps trata do processo automatizado de compra e venda de espaço publicitário em aplicações, tanto em dispositivos móveis quanto na Web.
De modo geral, permite que empresários e marcas use softwares e algoritmos para adquirir espaço para anúncios em tempo real, tornando-os mais fluído, eficiente e direcionado se comparado aos métodos de marketing tradicionais – outdoors, anúncios impressos, spots de rádio, comerciais de TV, mala direta e telemarketing, isto é, qualquer forma de publicidade e promoção que não seja online.
Segundo o panorama Distribution of digital advertising spending worldwide from 2020 to 2029 da Statista, somente em 2023 a publicidade programática foi responsável por 81% dos gastos com anúncios digitais em todo o mundo. E com expectativa de crescimento nos próximos anos!
Tendo isso em vista, anunciantes de marcas e compradores de mídia que buscam atingir públicos que migraram dos canais de aquisição offline para o universo digital, possuem muitas possibilidades para posicionar seus anúncios se colocarem seus orçamentos de publicidade e propaganda digital para aplicativos, seja na internet ou nas plataformas móveis. Para esse fim, é importante entender como a mídia programática para apps funciona e quais são os seus componentes.
Quais são os principais componentes da mídia programática para apps e como funcionam?
A mídia programática fornece insights mais profundos sobre a jornada do consumidor em aplicativos por agregar dados de localização, consumo de conteúdo e comportamentos. Ao reunir essas informações, permite maior engajamento do cliente com campanhas de ads segmentadas e direcionadas, fazendo uso dos seguintes componentes:
- Leilão em Tempo Real (RTB): O real-time bidding é o núcleo da publicidade programática. Com isso, os anunciantes fazem lances por impressões de anúncios em tempo real e, o lance mais alto, vence o espaço publicitário. O processo acontece em milissegundos à medida que um usuário abre um aplicativo.
- Plataformas do Lado da Demanda (DSPs): As Demand-Side Platforms permitem que os anunciantes administrem e comprem inventários de anúncios de vários ad exchanges. Nelas, os empreendedores e marcas definem seus critérios de segmentação, orçamentos e lances.
- Plataformas do Lado da Oferta (SSPs): As Supply-Side Platforms auxiliam no gerenciamento e compra dos seus conjuntos de anúncios. Na prática, as SSPs se conectam a vários ad exchanges e DSPs para potencializar as chances de vender espaço publicitário pelo melhor preço.
- Ad Exchanges: São mercados de interação entre DSPs e SSPs, facilitando a compra e venda de impressões de Ads por intermédio de leilão em tempo real.
- Plataformas de Gestão de Dados (DMPs): As Data Management Platforms coletam e analisam dados de várias fontes para ajudar os anunciantes a tomar decisões mais informadas sobre sua segmentação de anúncios. Além disso, podem fornecer insights sobre o comportamento, preferências e dados demográficos dos usuários.
- Segmentação e Personalização: Pilares da mídia programática, que oferecem às marcas a possibilidade de segmentar os usuários com base em fatores como localização, tipo de dispositivo, comportamento e dados demográficos.
- Formatos de Anúncio: O multiformato é uma característica da publicidade programática, uma vez que em aplicativos podem vir em vários formatos, como anúncios em banner, anúncios intersticiais, anúncios nativos, anúncios em vídeo e anúncios em vídeo recompensados.
Em estudo realizado pela PubMatic, aponta-se que 73% dos compradores de mídia, favorecem anúncios programáticos no aplicativo para maior engajamento do usuário. Os Ads programáticos simplificam o processo de compra, aprimoram as capacidades de segmentação e fornecem insights em tempo real.
Quais são os benefícios da publicidade programática para Apps?
Para marcas e empresas que possuem aplicativos, a publicidade programática torna-se uma escolha cada vez mais eficiente. Confira a seguir alguns dos benefícios do Ads programático:
Eficiência e Automação
Automatiza o processo de compra, reduzindo a necessidade de negociações manuais e colocação de pedidos.
Segmentação Avançada
Separa com base em dados do usuário, como dados demográficos, interesses e comportamentos. Ao serem exibidos conforme o contexto da jornada do usuário no app, melhora a relevância e o engajamento.
Custo-Efetividade
Os lances em tempo real asseguram que os gastos sejam otimizados, permitindo que as empresas obtenham o maior valor para seu orçamento. Com a segmentação precisa, os anúncios são exibidos para as audiências mais relevantes, reduzindo impressões desperdiçadas.
Escalabilidade
As plataformas de publicidade programática possuem redes extensas, permitindo que os anúncios alcancem usuários a nível global, usando múltiplos recursos e dispositivos, incluindo mobile, desktop e TV conectada.
Insights Data-Driven
Viabiliza o acesso a dados e análises em tempo real, permitindo ajustes e otimizações imediatas. Como também relatórios detalhados sobre indicadores-chave de desempenho (KPIs), que ajudam a avaliar a eficácia das campanhas.
HiperPersonalização
Os anúncios podem ser dinamicamente personalizados para usuários individuais, melhorando a experiência, interação e, por consequência, aumentando o engajamento.
Por meio de testes A/B, a mídia programática motiva a otimização contínua de criativos e estratégias. Ademais, ajudam a atribuir conversões com precisão a determinados posicionamentos de anúncios, melhorando a medição do ROI.
Proteção Contra Fraude
Em pesquisa realizada pela DoubleVerify, somente em 2018, a fraude de anúncios em aplicativos em dispositivos móveis aumentou 800%, tornando esse o principal ponto de fricção na adoção de publicidade em apps pelas empresas.
No entanto, muitas plataformas programáticas empregam técnicas sofisticadas para detectar e prevenir fraudes. Relatórios detalhados e transparência no processo de compra, ajudam a minimizar atividades fraudulentas.
Adotar essas inovações garante que os aplicativos possam superar os obstáculos existentes e prosperar em um mercado cada vez mais competitivo. Que tal utilizar a mídia programática no seu App hoje mesmo?
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