A densidade de palavra-chave faz parte de toda boa estratégia de ASO e SEO. O termo refere-se à quantidade de vezes que uma determinada keyword está repetida em um texto.
Assim, esse número é calculado a partir da quantidade de repetições da palavra versus a quantidade de caracteres presentes no texto. Por exemplo, imagine que a palavra-chave de um texto é mencionada três vezes e ele tem 300 palavras, a sua densidade de palavras-chave é de 1%.
Vale lembrar que essa estratégia deve ser usada sempre levando também em consideração a experiência dos usuários ao ler o conteúdo. Os motores de busca e as lojas de aplicativo consideram esse fator como primordial. Desta forma, ao utilizar palavras-chave, é necessário que seja de forma natural e a mais leve possível.
Além disso, a relevância das palavras-chave escolhidas influencia no ranqueamento e deve estar atrelada à estratégia de densidade de palavras-chave. São ações desse tipo, associadas a outras frentes, que podem trazer aumento do tráfego orgânico.
Por que a densidade de palavras-chave é importante?
A ideia de utilizar palavras repetidas ao longo de um conteúdo é ampliar as chances de indexação de um termo, principalmente os que possuem um alto volume de busca e um potencial de download alto.
Essas keywords, geralmente, são as mais competitivas e mais difíceis de começar a ranquear, devido à alta concorrência. Por isso, quanto maior for o uso delas dentro de diversos campos, mais as stores vão entender que o app é relevante para essa busca.
Play Store x Apple Store
O algoritmo do Google atua de forma próxima ao SEO, ou seja, a densidade de palavra-chave é importante para o ranqueamento. Por isso, esse recurso é utilizado somente na Play Store.
Já no iOS, para uma boa estratégia de ASO, essa prática não é indicada. O algoritmo da Apple opera de modo distinto, porque reconhece apenas uma repetição da palavra-chave e junta-a às demais que estão sendo otimizadas para formar novas short e long tails.
Como usar palavras-chave na estratégia de ASO?
O ASO traz mais downloads orgânicos para o seu aplicativo, porque consegue dar maior visibilidade para ele, com foco sempre na aquisição de usuários qualificados. Isso é resultante de uma melhor posição dentro da loja de aplicativos, que é obtida através do uso de palavras-chave estratégicas e conteúdo gráfico.
Assim, deve-se realizar a otimização de palavras-chave em determinados campos da loja de aplicativos em busca de tornar o app mais relevante. Nesse caso, consideramos alguns pontos, como visitas às páginas do app, ranking de keyword, posicionamento na categoria, entre outros.
Black hat e keyword stuffing: más práticas de ASO
Ao repetir as palavras-chave no texto, é importante ficar atento para não cometer uma má prática conhecida como Black Hat ou Keyword Stuffing, que acontece quando há uma quantidade excessiva de repetições no texto, deixando-o não fluido e “pesado”.
Quando um conteúdo possui mais repetições que o necessário, além de se tornar pouco escaneável e user-friendly, também pode ser penalizado pelos algoritmos do Google.
O motivo é que eles podem entender que aquele site ou aplicativo está tentando enganá-los e não oferecendo uma experiência atrativa para os usuários e visitantes da página.
A densidade ideal de palavras-chave considerada como boa prática no mercado é entre 1 a 3%. A partir disso, é considerado keyword stuffing e os algoritmos podem, inclusive, penalizar um site ou aplicativo que exceda essa densidade em seus conteúdos.
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