O ano de 2020 nem acabou e seus números de instalações e conversões de app já chamam atenção, especialmente quando comparados com os de anos anteriores. Esse ponto, somado aos dados da Black Friday passada, faz com que haja uma alta expectativa para a famosa data de compras deste ano.
A influência da pandemia causada pelo novo coronavírus no download de aplicativos é inegável, mas acredita-se que, mesmo sem esse fator, as compras por m-commerce apresentariam resultados positivos durante a data de grandes promoções, comparando os dados das Black Fridays de 2018 e 2019.
Os dados são do Estudo de Mobile Apps – Black Friday, realizado pelo RankMyAPP. Neste post, separamos algumas informações, que você confere a seguir. Para ver na íntegra, basta clicar aqui.
Black Fridays anteriores
Para entender melhor as altas expectativas na Black Friday 2020, é preciso voltar um pouco no tempo e analisar os dados da Black Friday de 2018 e 2019. Com eles, será possível acompanhar, com mais clareza, o crescimento das instalações.
Enquanto o ano de 2018 apresentou números satisfatórios de instalações de apps e de visualizações durante o período de Black Friday, o de 2019 conseguiu superá-lo, levando em consideração o mesmo período.
- Na Black Friday de 2018, houve um total de 3,5 milhões de instalações e um total de 24% de conversões no mês de novembro,
- Na Black Friday de 2019, houve um total de 3,6 milhões de instalações e um total de 29% nas conversões.
Campanhas pagas
Os dados da Black Friday 2019 também apontaram que houve maior investimento nas campanhas pagas. Isso porque 50% dos downloads de e-commerce mobile realizados no mês de novembro foram de fontes pagas. No ano anterior, esse número foi de 41%.
Véspera da Black Friday
A véspera da Black Friday registrou números surpreendentes em 2019: o volume de instalações aumentou 124% quando comparado com o da mesma data do ano anterior. A média de conversões também aumentou, indo de 28% (em 2018) para 29%.
Black Friday 2020
Antes mesmo de chegarmos em novembro de 2020, os números já ultrapassaram os dados da Black Friday de 2019. A análise, que foi realizada entre os meses de janeiro e agosto de 2020, apontam um aumento de 125% de instalações, se comparadas com as de todo o ano anterior.
Já com as fontes de aquisição, houve uma variação de 1% para menos nas mídias pagas. Por outro lado, as aquisições orgânicas resultaram 50% das aquisições. Porém, é importante lembrar que esses números tiveram o impacto do isolamento social.
Isolamento social e índice de aquisições em 2020
O ano de 2020 teve pico e queda de instalações com números significativos. Isso tem relação com o isolamento social causado pela pandemia do novo coronavírus, que fez com que as pessoas recorressem às lojas mobile.
Os meses de maio e junho, quando o isolamento social ainda não havia sido flexibilizado, registraram um pico de instalações de aplicativos, com 8,7 milhões e 8,9 milhões de downloads, respectivamente. Já nos meses de julho e agosto, quando a flexibilização já existia, foram registradas quedas de instalações.
Expectativas para a Black Friday 2020
Tanto os dados da Black Friday de 2019 quanto as informações obtidas até agosto de 2020 apontam que, com o passar dos anos, há um aumento significativo de instalações de aplicativos, especialmente próximo à data de descontos.
Com isso, e também com o fato de o perfil dos consumidores estar apresentando mudanças que favorecem o mobile, as expectativas para a Black Friday 2020 são altas.
Outro fator é a crescente que as instalações tiveram em 2020, até o mês de agosto. Enquanto 2019 apresentou 6% a mais de downloads de apps do que o ano anterior durante o período de Black Friday, 2020 já apresentou um resultado 125% maior do que os últimos 12 meses — e ainda nem chegou em novembro.
Previsão para novembro
A previsão para a Black Friday 2020 é que o pico de instalações fique em 578 mil downloads no dia 26 de novembro de 2020 — 21% a mais do que na mesma data em 2019. Esses números têm como base os dados da Black Friday de 2019 e 2020.
Acompanhe o mercado
Conhecer os dados da Black Friday é fundamental para criar novas estratégias de marketing para seu aplicativo, especialmente durante essa data. Além de aumentar o número de downloads, isso ainda pode te oferecer uma receita favorável.
Então, para acompanhar os dados mais relevantes para a criação de estratégias — sazonais ou não — para seu aplicativo, acompanhe nossas publicações. Assine nossa newsletter e receba os conteúdos em primeira mão.
