Considerando que o número de compras por aplicativos vem aumentando consideravelmente nos últimos meses, é de se esperar que, durante as datas sazonais, esses números aumentem ainda mais — e de uma só vez.
Mesmo seu app sendo um e-commerce rentável, é preciso saber trabalhar os dias mais importantes para o comércio, para poder chamar ainda mais atenção dos usuários para seu aplicativo. Mas como fazer isso de uma forma efetiva?
Não se preocupe! Para te ajudar com essa questão, o RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre o tema, com algumas dicas de como se preparar para diferentes datas importantes do nosso calendário. Confira a seguir.
Tem uma data comemorativa ideal?
Seja qual for seu produto, é possível trabalhar suas vendas em qualquer época do ano. Da mesma forma que uma floricultura pode ter aumento de vendas durante a Páscoa, um game pode obter o mesmo sucesso durante o Natal.
Não podemos deixar de destacar que alguns segmentos também ganham vantagens em certas datas. É o caso do Dia do Livro para as livrarias e o Dia Nacional do Turismo para agências de viagens.
Em todo caso, é mais fácil trabalhar o marketing mobile em datas sazonais pelo fato de serem datas fixas no calendário. Dessa forma, você pode se planejar melhor para criar as estratégias mais eficazes para seu negócio — ponto importantíssimo para o sucesso da ação.
O webinar Marketing Sazonal para Apps se aprofunda no tema e aponta os principais fatores que merecem atenção em um aplicativo durante uma campanha sazonal. Veja abaixo:
Vale ressaltar, ainda, que, apesar de todas as datas comemorativas serem importantes para o comércio, algumas têm uma importância um pouco maior, como Natal e Páscoa, por exemplo. Por isso, é importante conhecer os três principais tipos de sazonalidade para montar suas estratégias:
Datas pontuais
As datas pontuais são aquelas que perdem o sentido de comemoração no dia seguinte, como é o caso do Dia dos Namorados ou do Dia da Mulher. Devido a isso, suas ações não precisam ser tão trabalhadas ao longo do ano.
Para essas datas, promoções como desconto de 50% na segunda peça ou 15% de desconto na compra antecipada são bem-vindas para conquistar quem já é cliente e atrair novos compradores.
Períodos
São semanas ou dias temáticos em que seu marketing mobile pode ser trabalhado por um período maior que o das datas pontuais. Um exemplo é a Semana do Consumidor.
Aqui, vale passar um período trabalhando as ofertas relacionadas à data, às vezes, até um pouco além do dia em questão. A ação oferece maior chance de fidelizar o usuário, especialmente para as próximas datas relevantes.
Temporadas
As datas de maior relevância costumam ser trabalhadas nesse tipo de marketing sazonal. Geralmente, as campanhas demandam mais atenção e costumam ser trabalhadas por mais de um mês.
Natal, férias, Carnaval e outros meses temáticos são grandes exemplos de temporadas sazonais. Nesses casos, as ações devem incluir desde uma identidade visual que remeta à data até ofertas atraentes e anúncios por um período maior.
Trabalhando as datas sazonais
É comum que, em datas sazonais, como Natal e Dia dos Namorados, as lojas de aplicativos fiquem decoradas com os temas das comemorações. Isso porque uma das principais ações de mobile marketing é trabalhar nas identidades visuais dos apps.
É necessário saber aproveitar o que cada loja tem de melhor. A Play Store, por exemplo, oferece listas com apelo mais visual, onde diversas imagens podem ser exploradas.
Já a Apple App Store, apesar de não ter tanto espaço quanto sua concorrente, oferece ícones maiores. Isso facilita ainda mais a busca e a identificação dos aplicativos. Nesse sentido, é possível explorar artes que remetam ao período em questão.
Além disso, é válido explorar as palavras-chave mais utilizadas nessas datas. É o que acontece, por exemplo, na Black Friday, quando a maioria dos aplicativos coloca o nome do evento após o da loja.
Use os dados a seu favor
Outra ação importante a ser tomada é a análise dos dados de tráfego do seu app. É válido fazer um comparativo para ver em quais meses houve maior número de visitas e compras. Veja, ainda, os resultados de campanhas anteriores para corrigir os erros cometidos.
Criar senso de urgência, promover compras in-app e preparar um eficiente funil de conversão voltado para as datas sazonais garante maiores chances de sucesso nas vendas virtuais.
Investir em Ads também é importante. Como mencionado no nosso webinar, apenas durante a Black Friday, cerca de 88% dos compradores iniciaram suas compras por meio de algum anúncio. Tais propagandas não precisam acontecer, necessariamente, por e-mails e push.
Trabalhe o marketing sazonal de forma eficaz
A melhor maneira de trabalhar as datas sazonais do seu aplicativo é contando com um especialista no tema. A equipe do RankMyAPP é composta por profissionais qualificados e comprometidos com os resultados positivos do mobile marketing. Agende uma reunião agora mesmo e saiba mais sobre como eles podem ajudar seu negócio durante os períodos comemorativos.
