Entenda como o RankMyApp ajudou esse cliente a crescer
o ROAS de uma campanha através de Áudio Ads
Objetivos Estratégicos
01. Penetração de Marca: Ampliar o reconhecimento da marca no mercado.
02. Aumento de Conversões: Converter reproduções de áudio em ações efetivas no App.
03. Efetividade da Campanha de Áudio: Maximizar o impacto dos anúncios de áudio.
Desafios Encontrados
O desafio do projeto foi testar formatos além do padrão da mídia display. Através de um deal programático garantido, veiculamos formatos de áudio dentro do Spotify Advertising e, embora, inicialmente possa ser um formato voltado para awareness e branding, conseguimos mostrar que ele também pode trazer performance e resultados fundo de funil muito relevantes quando é usado em uma estratégia eficiente.
A compra do deal via mídia programática permite o acompanhamento do caminho de conversão do usuário, possibilitando assim metrificar o real retorno financeiro de cada criativo, mesmo que seja em spots de áudio, como deste case.
Estratégias Implementadas
Engajamento: O Spotify Advertising, com toda sua expertise, participou ativamente da estratégia de mídia, criando áudios com diferentes abordagens e, juntos, entregamos formatos de overlay mobile e in-car para capturar a atenção do usuário em diferentes contextos, seja em meio a movimentação de rotina ou durante a condução de veículos.
Segmentação Precisa e Respeito à Privacidade: Utilizamos segmentações com audiências first-party para trazer mais inteligência de dados, garantindo que nossas comunicações fossem direcionadas com precisão e total respeito à LGPD quando são transmitidas via DSP programática, alcançando o público certo no momento certo.
Resultados alcançados em Awareness
Mais de 1.3 Milhão de Reproduções de Áudio: Obtivemos uma expansão significativa do alcance da marca, alcançando um público mais amplo.
Mais de 5 Mil Cliques: Observamos um engajamento direto e substancial com a campanha, refletindo o interesse do público-alvo.
Taxa de Cliques (CTR) de 0.40%: A relevância do nosso conteúdo foi evidenciada pela taxa de cliques, indicando uma resposta positiva por parte dos usuários.
Resultados em Conversões
Mais de 144 Mil Conversões: Registramos um incremento substancial nas ações desejadas, como downloads, registros e compras, demonstrando o impacto direto da nossa campanha.
Mais de 16 Mil Eventos KPI (último step do funil de conversão): Observamos uma progressão consistente dos usuários através do funil de conversão, culminando em ações valiosas para o nosso negócio.
ROAS de 28.75: Destacamos uma excelente eficiência do investimento, com um retorno significativo sobre o gasto com publicidade.
Conclusão
Nossa estratégia diversificada produziu resultados excepcionais. Ao integrar formatos de anúncio inovadores e respeitar rigorosamente as diretrizes de privacidade, pudemos alcançar um novo patamar em termos de alcance, precisão e eficácia da campanha. Estabelecemos um padrão elevado para futuras iniciativas de marketing digital, consolidando nossa posição como líderes no mercado.
Para maximizar o impacto no mercado, adotamos uma estratégia completa, incorporando formatos de overlay mobile e in-car para engajar os usuários tanto em movimento quanto durante a condução de veículos. Respeitando rigorosamente a LGPD, adicionamos nas segmentações audiências first-party data e as enviamos via DSP programática, garantindo uma comunicação direcionada e personalizada para o público ideal. A combinação dessas táticas com a riqueza de dados que o inventário do Spotify Advertising possui, ampliou significativamente o alcance e a precisão da campanha, gerando um aumento notável nas taxas de conversão do App e estabelecendo um jeito inovador de trazer performance para campanhas de mídia mobile.
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Com a solução de Mídia de Performance de RankMyApp, unimos atendimento técnico com análises e otimizações constantes para aumentar a performance das suas campanhas de mídia para sites e apps, além de uma gestão completa e diversificada nos principais canais do mercado.
