App Store e Google Play Store anunciaram recentemente novos recursos que afetarão aspectos importantes das estratégias de app marketing e ASO: páginas personalizadas para apps dentro das app stores.
Esse novo recurso proporciona novas oportunidades para tornar as páginas de apps mais relevantes e envolventes para novos usuários em potencial. Ademais, levando em conta que grande parte dos usuários que são direcionados para a App Store não fazem a instalação de um aplicativo, aprimorar e otimizar estratégias de ASO podem fazer uma grande diferença.
Assim, no artigo de hoje vamos explorar um pouco mais as páginas personalizadas e suas vantagens estratégicas no mobile app marketing.
O que são Páginas Personalizadas?
Atualmente, a página do app é a “porta de entrada” do seu aplicativo. Essa é a página para qual seus usuários em potencial serão direcionados ao pesquisar seu aplicativo nas app stores. Ele exibe todos os elementos-chave (metadados, visuais, críticas, etc.) para o usuário descobrir seu aplicativo e convencê-lo a realizar o download.
Você também pode usar essas páginas para mostrar conteúdo sazonal ou culturalmente relevante. Cada página personalizada pode incluir capturas de tela, texto promocional e vídeos de visualizações do aplicativos diferentes daquelas da página de produto padrão.
As páginas são personalizadas com base em públicos segmentados e não aparecem quando alguém pesquisa seu aplicativo diretamente na app store. Contudo, podem aparecer em seleções com curadoria editorial nas sessões de sugestões baseadas nos dados do usuário.
Uma grande vantagem dessas páginas personalizadas é que você não precisa esperar por uma atualização do aplicativo para adicionar uma nova página. Portanto, esse novo recurso terá um grande impacto no marketing da sua loja de aplicativos e irá ajudá-lo a ser mais atrativo para os usuários. Além disso, você pode comparar o desempenho de suas páginas de produto personalizadas com a página de produto padrão e ver se as pessoas que baixaram seu aplicativo de uma página de produto personalizada permanecem engajadas por mais tempo ou gastam mais em compras no aplicativo.
Vantagens das páginas personalizadas para sua estratégia de app marketing
Além dos benefícios já mencionados, outra vantagem das páginas personalizadas é que cada uma tem sua própria URL, permitindo que você envie tráfego de anúncios personalizados ou campanhas para públicos separados para cada página personalizada. A chave aqui é segmentação de audiências em grupos e destacar o que é mais importante para eles em seu aplicativo.
O primeiro passo é contar com especialistas para ajudar a análises de dados do seu público para segmentações mais eficientes, focando o conteúdo das páginas no que interessa seus públicos.
Separamos então algumas sugestões de como tirar vantagem desse recurso:
1. Destacando recursos diferentes.
Por exemplo, um aplicativo de notícias pode se beneficiar ao destacar as formas que o usuário pode consumir seu conteúdo: podcasts, vídeos ou artigos, dependendo das afinidades dos diferentes grupos de ouvintes.
2. Destacar diferentes promoções ou produtos.
Um aplicativo de compras pode se beneficiar ao destacar as diferentes promoções para itens direcionados para públicos distintos, como artigos femininos, masculinos, etc com o URL direto da página, encorajando o usuário a baixar seu aplicativo para comprar facilmente sua nova jaqueta puffer favorita.
3. Criação de páginas com base na localização
Se seu aplicativo vende viagens, por exemplo, e você está apresentando várias promoções de pacotes para diferentes cidades ou países, você pode enviar seus usuários a uma página personalizada destacando lugares que você sabe que seu cliente em potencial deseja viajar.
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