Desde sua introdução, o Apple Search Ads (ASA) tem sido uma ferramenta indispensável para desenvolvedores e empresas que desejam destacar seus aplicativos na App Store. Recentemente, a Apple anunciou novas funcionalidades e mudanças no sistema de anúncios, adaptando-se às necessidades de um mercado digital cada vez mais competitivo e às crescentes preocupações com privacidade.
Este artigo atualizado apresenta as principais características e novidades do ASA, além de como essas mudanças impactam a performance de campanhas.
O que é o Search Ads?
O Search Ads para usuários do sistema iOS foi lançado em outubro de 2016, permitindo que desenvolvedores promovam seus aplicativos diretamente na App Store, aumentando a visibilidade entre milhões de opções disponíveis. Atualmente, o ASA está disponível em mais de 60 países, incluindo o Brasil, que passou a ter acesso à ferramenta em janeiro de 2023.
Existem duas opções disponíveis: Apple Search Ads Basic e Apple Search Ads Advanced. Qual você escolher determinará quais ferramentas estão disponíveis para você, com o ASA Advanced oferecendo consideravelmente mais opções para refinar sua estratégia
Apple Search Ads Basic
O ASA Basic permite que você realize um orçamento de até US$ 10.000 ao mês por aplicativo e promova no máximo 50 apps. Essa ferramenta é produtiva para profissionais de marketing que queiram custos mais previsíveis e uma configuração simples.
O ASA Basic não exige que você defina refinamentos de público ou palavras-chave relevantes. A Apple mesmo combina seu anúncio com os próprios clientes potenciais.
Essa automatização foi projetada para combinar seus anúncios a usuários que sejam relevantes. Os resultados podem ser observados no painel de desempenho.
Apple Search Ads Advanced
O ASA Advanced expande as opções do Basic e oferece maior controle de seus recursos de segmentação. Neste caso, os anunciantes selecionam suas palavras-chave, controlam quando os anúncios são mostrados aos usuários e utilizam a sua própria criatividade.
Há a exigência que o anunciante determine o público-alvo e as palavras-chave e estabeleça o gasto máximo por clique de acordo com seus KPIs.
Principais mudanças recentes no ASA
Expansão para novos espaços de anúncios
Anteriormente, os anúncios eram exibidos apenas no topo dos resultados de busca na App Store. Agora, os desenvolvedores podem anunciar também nas abas “Hoje” e “Você Também Vai Gostar”, visíveis antes mesmo de uma pesquisa ser realizada.
Essa expansão aumenta a visibilidade de aplicativos, criando oportunidades para engajamento com usuários em fases iniciais da navegação.
Foco em privacidade e dados de usuários
Com a implementação de políticas mais rígidas de privacidade, o ASA utiliza apenas dados agregados e históricos de busca para direcionar os anúncios. Dados pessoais dos usuários não são utilizados, reforçando o compromisso da Apple com segurança e transparência.
Além disso, usuários podem desativar a personalização de anúncios diretamente nas configurações do dispositivo.
Qual a importância do Apple Search Ads?
Aparecer primeiro nas páginas da App Store é fundamental para que seu aplicativo esteja à frente dos seus concorrentes. Aliando esse recurso com a estratégia de App Store Optimization (ASO), o seu aplicativo terá muito mais visibilidade.
Com mais de 2 bilhões de dispositivos iOS ativos em 2024, a competição na App Store é feroz. 70% das buscas na App Store resultam em downloads, e os anúncios no ASA têm uma média de 50% de taxa de conversão, tornando-o uma das ferramentas mais eficazes para aquisição de usuários.
Aliar o Apple Search Ads a estratégias de App Store Optimization (ASO) é essencial para maximizar visibilidade, reduzir custos por aquisição (CPI) e alcançar resultados expressivos.
Os primeiros resultados da atualização do Apple Search Ads
Alguns dias depois do lançamento da atualização, a Apple realizou uma apresentação apontando alguns resultados dessa mudança. Entre os diversos pontos destacados,um dos insights mais interessantes é que a maioria dos usuários opta por experiências sem propagandas direcionadas nos muitos aplicativos da empresa.
Segundo informações da Apple, 78% das pesquisas dentro da app no primeiro trimestre de 2022 foram de usuários que desativaram a opção de exibição de anúncios personalizados.
Porém, esse número não atrapalhou o desempenho das empresas anunciantes, que conseguiram valores semelhantes entre quem desativou a opção e quem a manteve.
Os anúncios na App Store tiveram taxa de conversão de 62,1% entre usuários que mantiveram os anúncios ativos. Entre os que desativaram, a taxa foi minimamente maior, 62,5%. É a primeira vez que a Apple compartilha dados de opção de privacidade.
A empresa explicou que os anunciantes poderiam ter um desempenho ainda melhor caso investissem nos usuários que desativaram as propagandas de outras formas, pois eles são muito mais numerosos que os que mantiveram.
Após a atualização o Search Ads permite que anunciantes criem propagandas baseadas em dados de usuários coletados pela Apple mesmo ou apenas em informações dos históricos de pesquisa. Essa opção não envolve dados pessoais.
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