Criar um aplicativo é, atualmente, uma das ótimas formas de ajudar a dar aquele “up” nos negócios. Entretanto, o app precisa ser atrativo para que o maior número de pessoas tenha vontade de baixá-lo. É nesse contexto que entra o planejamento de app marketing.
Até porque, é fato: sem boas estratégias de marketing, os usuários não saberão da existência do seu aplicativo. Consequentemente não irão baixá-lo, mesmo que seja de boa usabilidade.
Aqui vamos te mostrar seis estratégias de marketing para fazer com que seu aplicativo seja notado e cada vez mais utilizado pelos usuários. Continue a leitura e entenda a importância do app marketing para o desenvolvimento de seu negócio.
Qual o conceito de app marketing?
O app marketing é identificado como planejamento estratégico com o objetivo de atrair. Em outras palavras, serve para gerar valor ao seu aplicativo, torná-lo mais atrativo. Dessa forma, faz com que fique mais visível nas lojas de aplicativos e mais pessoas tenham o interesse em baixá-lo, principalmente o público-alvo.
Além disso, o app marketing cumpre outra função importante: ele evita que os usuários esqueçam do app depois de usarem algumas vezes.
Essa é uma estratégia de retenção bastante eficaz, ou seja, continua mesmo depois que a pessoa baixa o app, pois estudos indicam que temos a tendência de utilizar os apps por duas ou três semanas logo que instalamos. Após esse período, o uso diminui ou desinstalamos.
Outro ponto que ajuda bastante na retenção, é a marca ficar atenta às avaliações dos usuários e, a partir disso, caso necessário, realizar melhorias na usabilidade do app.
Qual a importância do marketing nos aplicativos?
Primeiro é importante ter o entendimento que, a cada ano que passa, o marketing se torna mais fundamental para o sucesso de qualquer negócio. Para obter melhores resultados, não há como fugir de boas estratégias de marketing.
Em se tratando de aplicativos não é diferente, até porque são parte importante dos negócios. Vamos destacar, portanto, alguns pontos que esclarecem a relevância do marketing nos aplicativos.
Traz destaque ao app
Um dos principais benefícios do marketing em apps é exatamente dar destaque para o seu produto no meio de tanta concorrência. Por isso que um app marketing bem desenvolvido vai desde o ícone até o modo de promoção do app em diferentes canais.
Ajuda na retenção dos usuários
Uma estratégia de marketing de qualidade não termina quando o usuário baixa o seu app e o utiliza algumas vezes. O app marketing também trabalha para manter os usuários pelo maior período de tempo ativos.
Promove a sensação de expectativa
O app marketing é essencial antes mesmo do app ser lançado. Isso porque as estratégias ajudam a criar expectativa e conseguir uma base de pessoas para o momento do lançamento do produto. Lembrando que os usuários não surgirão só pelo desenvolvimento do app. É necessário uma propaganda do aplicativo competente para isso.
Seis estratégias de marketing para o seu app
Para obter os benefícios, antes é preciso unir forças e esforços da equipe, para elaborar estratégias para que seu app seja realmente um sucesso no meio de outros tantos. Por isso, sempre é bom lembrar: Sem um bom app marketing, as pessoas não vão conhecer o seu aplicativo.
Por isso listamos seis estratégias que você deve aplicar para desenvolver uma campanha de marketing de sucesso.
Tenha a certeza de que sua ideia é válida
Esse é o início de tudo. O primeiro passo para uma boa e efetiva campanha de marketing. Para isso, analise os seus competidores no mercado. E diga-se de passagem, não são poucos.
Veja a quantidade e tire conclusões relevantes dos cases de sucesso e outros que estão deixando a desejar, conforme as avaliações dos próprios usuários.Tenha a noção das coisas que o público está gostando e daquelas que não estão agradando.
Após absorver essas informações, siga no desenvolvimento de seu app. Lembre-se: ele pode ser similar ao de alguns concorrentes e não há problema nisso. Entretanto, precisa ter algum diferencial em relação aos outros. As pessoas adoram os diferenciais.
Antes de lançá-lo, libere o app para algumas pessoas testarem. Valorize esses feedbacks. Dessa forma, esses usuários se sentirão parte da produção e poderão divulgar o seu app.
Tenha presença online
Construir uma forte presença no universo online é muito importante, até mesmo antes do lançamento do aplicativo, para que o produto comece a ser conhecido.
Uma dica é utilizar as estratégias de marketing de conteúdo. A partir de algum blog, atrair usuários para o site do app e lá poderão baixá-lo. Ressaltando que na página do aplicativo é preciso estar bem claro todas as funções do app.
E nunca esqueça de otimizar suas páginas para os dispositivos móveis. Hoje em dia o acesso à internet é maior através deles do que por computadores.
Defina personas
Essa é, sem dúvidas, uma regra obrigatória para qualquer bom planejamento de marketing. Defina quem são as pessoas para o seu app e faça conteúdos voltados para elas.
Entenda o comportamento do seu público, suas necessidades e as redes sociais que mais utilizam. Tenha essa noção bem clara e invista em conteúdos que agreguem valor para o seu público nessas plataformas. Depois do lançamento, as redes sociais serão uma das principais fontes de informação e interação.
Faça uma campanha de lançamento
Criar uma boa campanha de lançamento ou eventos nas redes sociais sempre ajudam bastante na construção da imagem online. Além disso, trará visibilidade para o app e interação com o público-alvo.
É interessante e essencial medir as campanhas realizadas. Esses dados darão a base para que você tenha noção de onde colocar maior investimento. A medição deve ser feita em plataformas como, por exemplo,Google Analytics, Instagram e Facebook Insights.
Foque na experiência do usuário
Você precisa entender que de nada adianta traçar estratégias de app marketing se o produto não for bom para quem irá utilizá-lo. Portanto, trabalhe pensando sempre na experiência de seu usuário em utilizar o aplicativo.
Existem algumas maneiras para tornar seu app funcional. Uma delas é elaborar um tutorial ensinando a usar o aplicativo na própria tela, as chamadas experiências onboarding. Outra é desenvolver seu aplicativo bem simples, fazendo com que qualquer pessoa consiga usar.
Você pode realizar uma votação em site ou rede social, pedindo para os usuários votarem em qual layout preferem para o app. Assim, você pode definir qual seu público acha mais fácil e prático de usar.
Caso o seu app seja lançado nas duas plataformas, tente fazer com que a experiência do usuário seja bem pensada em ambas. Mas, no geral, o mais importante é que seja de fácil utilização e tenha um layout atrativo.
Mensure o desempenho do app
Acompanhar as métricas é importante para medir como está o desempenho de seu produto e ações. Esses números são essenciais para as estratégias. Caso os números estejam de acordo com a projeção, você e sua equipe estão indo por um bom caminho.
Para fazer essa mensuração do app, utilize ferramentas de mobile app analytics. Elas são mais abrangentes e te apresentarão uma análise mais completa.
As métricas mais utilizadas, normalmente, são de: user engagement, retenção, receita por usuário e custos.
Como divulgar o app?
Agora que você já sabe estratégias para ter sucesso no desenvolvimento do app, vamos te mostrar algumas ótimas maneiras de divulgá-lo. São estratégias de marketing que andarão juntas com as ações de app marketing. Uma não impede a outra.
Redes sociais
Como citamos anteriormente, as redes sociais cumprem um papel importante na divulgação de produtos e serviços. Tanto o tráfego pago (Ads) quanto o orgânico funcionam a partir de um planejamento bem elaborado de marketing.
Estudos comprovaram que o compartilhamento em redes sociais é maior do que feito em sites de busca. Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube são plataformas que podem trazer grande retorno sobre o investimento (ROI).
Conteúdo em blog
Blog é um canal que continua com força, ao contrário do que muitos imaginam. Para diversos setores, eles são a principal forma de divulgação. Através do Inbound Marketing, conseguem atrair bastante usuários.
Um texto em algum blog, que seja do nicho, falando sobre o seu app é algo que terá grande alcance e, com isso, notoriedade para seu serviço.
Um blog reconhecido, automaticamente, transfere a autoridade que tem sobre o assunto para o seu aplicativo. Dessa forma você pode aproveitar isso na indicação de seu produto.
Parceria com influenciadores
Realizar parceria com algum influenciador é uma das melhores estratégias para engajamento. Um dos motivos é que hoje em dia as pessoas estão mais conectadas com influenciadores do quem com atores de tv, por exemplo.
Portanto, ter alguém influente na internet fazendo propaganda do seu aplicativo leva confiança e credibilidade ao público.
E aí, gostou de saber o que significa app marketing, sua importância para o desenvolvimento dos apps, como ele pode ser trabalhado e as dicas que listamos para estratégias de sucesso? Então assine a nossa newsletter ou conheça nossos ebooks para entender mais sobre esse e outros temas!
