Um jogo desenvolvido para aliar o entretenimento com a promoção de uma marca ou produto. Esse é o propósito do advergaming, uma estratégia de marketing, muito utilizada atualmente, que vai além da simples publicidade nos meios dos games.
Conforme dados divulgados já divulgados, os aplicativos de jogos representam um quarto dos downloads para smartphones com sistema IOS e 21% para Android. Segundo a mesma análise, as instalações e tempo que os usuários passam nesses apps estão crescendo, e, até o fim de 2030, os jogos para dispositivos móveis devem chegar a um valor aproximado de U$27 bilhões.
Já outra pesquisa sobre o tamanho dos mercados de games no mundo aponta o Brasil na 13ª colocação, sendo o maior da América Latina. O país também movimenta cerca de U$ 1,5 bilhão anualmente em entretenimento digital. Número que representa praticamente o dobro de uma década atrás.
Diante do constante crescimento da procura dos usuários por esse tipo de jogo, diversas empresas já voltam suas estratégias para essa modalidade de marketing. E é justamente por isso que neste conteúdo, iremos explicar para você o que é e como funciona a técnica do advergaming.
Quer saber mais sobre o assunto? Então fique conosco e continue a leitura.
O que é advergaming?
Você pode não ter se dado conta ainda, mas os advergames estão por aí já faz muito tempo, desde a época em que smartphone era algo de outro mundo. São jogos personalizados , desenvolvidos especialmente com o intuito de divulgar alguma marca, produto, serviços e ideias.
Portanto, não são apenas banners exibidos durante os jogos, que podem ser baixados de forma gratuita para os dispositivos móveis,trata-se de uma estratégia que envolve criar hábitos e um relacionamento com a marca através da interação dos games, que proporciona mais notoriedade da marca, engajamento e fidelização do público.
Ou seja, é um trabalho para potencializar os resultados de todo o planejamento e estratégias de marketing das empresas.
Quais as vantagens dos advergames?
Diversas vezes pulamos os vídeos de propagandas que aparecem no youtube.Também usamos bloqueadores de anúncios por conta dos pop-ups e fechamos, quase que imediatamente, os banners que aparecem quando abrimos um site. Todas essas propagandas são ignoradas porque, normalmente, não nos conecta ou chama atenção.
E é exatamente aí que a estratégia de advergaming entra em cena. Pelo fato dos jogadores estarem imersos no jogo, é possível realizar muitas formas de interatividade com os jogadores. E, diferente de anúncios que duram poucos segundos, os advergames podem capturar a atenção dos jogadores por minutos ou, em alguns casos, até mesmo horas.
De acordo com o estudo desenvolvido pela NewEdge Networks, apontou que as propagandas em jogos são mais eficientes do que as que aparecem na TV.
As análises mostraram que aproximadamente 10% das pessoas lembram das coisas que leem, 20% daquilo que escutam, 70% do que falam e 90% das coisas que fazem. Nos jogos as pessoas fazem ações e é por isso que, assim como o entretenimento, marcam mais em anúncios também.
Além disso, os advergames podem ter um conceito mais educacional, ajudando seus clientes a sanarem suas dores e fazendo com que tenham a imagem da marca como uma solução.
Os tipos de advergames
A estratégia de advergaming, como citamos anteriormente, traz um leque de possibilidades. Sendo assim, existem alguns tipos de advergaming que provocam diferentes níveis de interação com os jogadores. Acompanhe quais são!
Advergaming Associativo
Esse é o modelo com menor custo, porém a interação com o jogador não é muito alta. Não se trata de um game feito para gerar publicidade exclusiva para a marca. Aqui, o anúncio pode aparecer como, por exemplo, uma placa localizada em alguma rua dentro do jogo. Uma simples publicidade comum em muitos games.
Advergaming Ilustrativo
No tipo ilustrativo, a marca é mais presente na trajetória do jogador. Isso porque, além dela aparecer no cenário, interage diretamente. Um bom exemplo é em algum jogo de aventura, se você está com vida baixa, basta entrar em alguma lanchonete do McDonalds ou encontrar alguma máquina da Coca Cola e ingerir os produtos para se recuperar.
Advergaming demonstrativo
Nesse tipo, a marca está presente todo o tempo durante o jogo. Por isso que é o tipo mais interativo de advergaming e, por outro lado, o que requer mais investimento. É um jogo criado com o claro objetivo de fazer promoção da marca.
As oportunidades de Advergaming
O mercado global de games está apresentando crescimento em ritmo acelerado. Para você ter ideia, em 2021 foi avaliado em U$173,70 bilhões e a estimativa é que, em 2027, chegue no valor de U $314,40 bilhões.
E diante de todo esse montante da indústria dos games, os jogos para dispositivos móveis ocupam uma importante parcela. Contribuíram com praticamente 57% de toda a receita para video games no mundo e estima-se que em 2027, consigam alcançar uma receita de U$153,5 bilhões.
Outro ponto do estudo, mostrou uma demografia de jogos diversificada. Ao contrário do que se possa imaginar, o público de advergaming não é feito somente por jovens adolescentes de 18 anos. Em 2020, cerca de 32% das pessoas adeptas aos jogos de dispositivos móveis tinham idade entre 25 e 34 anos. Outro crescimento é com relação ao número de mulheres que jogam em dispositivos móveis, que representam 48% dos jogadores.
Diante de todas essas estatísticas, é inegável dizer que atualmente existem muitas oportunidades e possibilidades para no universo dos games, principalmente para smartphones e outros tipos de dispositivos móveis, e para muitos públicos.
Não é à toa que muitas empresas de grande porte estão investindo com força no advergaming marketing. O Google e a Apple, por exemplo, possuem bibliotecas de jogos móveis por meio de assinatura. São o Google Play e o Apple Arcade.
Exemplos de advergaming de sucesso
Para ficar mais claro como funciona a estratégia de advergaming, separamos três cases clássicos e de sucesso para as organizações. Acompanhe!
- Pepsiman: “Pepsiman” é um jogo desenvolvido em 1999, para Playstation 1, em que você controla um personagem fantasiado com as cores da Pepsi em uma aventura. A marca está presente a todo o momento do game, representando um advergaming demonstrativo.
- Crazy Taxi: Sem muito jeito de advergame até nos depararmos com banners e placas de muitas empresas, “Crazy Taxy” é um divertido jogo de 1999, lançado para mais de um console na época. Se caracteriza por ser uma estratégia de advergaming associativo.
- Magnum Pleasure Hunt; Em 2011, a empresa de chocolates Magnum criou um jogo no estilo caça ao tesouro na internet, onde os jogadores procuram os produtos da empresa em sites participantes, desafiam amigos e compartilham os resultados nas redes sociais. Alguns anos mais tarde, a marca lançou a versão mobile do game.
O RankMyAPP
Como você pode ver no decorrer deste conteúdo, o advergaming está em crescimento , assim como o número de pessoas que jogam através de dispositivos móveis. Portanto, elaborar um app com essa estratégia de marketing é um bom negócio para gerar mais engajamento atualmente.
Mas para isso, você precisa que o seu aplicativo tenha boa performance e seja notado pelos usuários, nas stores. E isso acontece por meio da aplicação correta de ASO (App Store Optimization).
O RankMyApp, empresa especialista e referência global em inteligência e performance mobile, com mais de 600 clientes em 17 países, pode ajudar você nesse trabalho de otimização e deixar seu app mais bem posicionado para que os usuários possam encontrá-lo mais facilmente.
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