Uma tecnologia voltada para a compra e venda de anúncios, que está por trás da estrutura de campanhas publicitárias digitais. É assim que podemos definir o conceito de AdTech, de forma resumida.
A partir do surgimento das novas mídias digitais, culminando com a mudança na forma dos clientes consumirem, essa cultura de marketing de performance se tornou cada vez mais comum e importante entre os profissionais da publicidade.
Com o mercado apresentando um nível alto de competitividade, é preciso ampliar os horizontes e evoluir os métodos de trabalho. E diante desse contexto, entender sobre AdTechs também é importante.
Mas para você entender mais sobre o assunto, continue a leitura deste artigo. Através dele, vamos explicar o que é uma AdTech, como funciona e qual a relevância para o seu negócio. Acompanhe!
O que é AdTech?
Com a evolução tecnológica, o digital passou a ser uma terra de infinitas possibilidades de negócio para o ramo da publicidade. Nesse cenário, a AdTech surge como um termo que abrange as ferramentas utilizadas para que os anúncios cheguem até o público-alvo, além de veicular e gerenciar as campanhas no meio digital.
Também permite que as organizações usem o orçamento de maneira mais adequada e , assim, elevem o ROI (Retorno sobre o Investimento) nos anúncios publicitários online.
Sendo assim, podemos dizer que o conceito AdTech significa todo o processo de entrega dos anúncios online aos consumidores. Isso inclui selecionar os conteúdos que serão veiculados, até a entrega para os usuários.
Em outra análise, a AdTech é uma ótima maneira das empresas planejarem e otimizarem suas estratégias publicitárias de forma mais assertiva.
Como surgiu a AdTech?
O termo AdTech vem da junção das palavras em inglês advertising (publicidade) e technology (tecnologia). Essas soluções surgem a partir do cenário de ampla evolução digital, quando muitas marcas viram a necessidade de realizar campanhas digitais mais eficientes para atrair clientes.
No entanto, grande parte das empresas na época, não tinham profissionais capacitados para trabalhar com essa tecnologia e nem era possível adquirir ferramentas prontas. Portanto, inúmeras empresas do ramo da tecnologia aproveitaram essa oportunidade. Passaram a investir em AdTech e prestar consultoria para ajudar essas organizações na elaboração de planos publicitários online mais assertivos
Até hoje a AdTech segue evoluindo, com novas formas de compra e venda de anúncios surgindo a cada instante. Isso faz com que as empresas tenham que se manter sempre atentas para conseguirem acompanhar as mudanças do mercado.
Como é o funcionamento das AdTechs?
As AdTechs têm compromisso com as análises dos anúncios, gerenciamento e entrega dessas campanhas, sempre de acordo com os requisitos estabelecidos durante o planejamento estratégico.
Elas são ótimas aplicações para campanhas mais rápidas, havendo apenas a necessidade de um aprofundamento no que diz respeito à segmentação baseada no perfil de consumo e jornada do usuário. É mais amplo, geral, procurando atingir aquele público ainda desconhecido.
Essa busca é feita através de dados comportamentais dos usuários ativos ,coletados continuamente nas principais mídias digitais, como por exemplo, Instagram, Facebook e YouTube. Dessa forma, é possível ter o entendimento de quais tipos de pessoas são compatíveis com determinadas estratégias.
Existem algumas maneiras de anunciar com as AdTechs. Uma delas é um tipo de leilão de espaços virtuais para anunciantes, quando o preço é determinado por demanda. Por outro lado, existe a situação de relação direta entre anunciante e entidade que está vendendo o espaço. Nesse caso, o preço é definido entre as partes.
AdTech x MarTech: as diferenças entre os termos
Quando se trata de tecnologia utilizada para o marketing, o termo MarTech muitas vezes também surge no debate. Por isso, nesse tópico, vamos explicar as principais diferenças entre os dois conceitos. Acompanhe!
- AdTech: A AdTech tem como foco principal alcançar mais clientes através de canais pagos, utilizando a tecnologia da publicidade e insights dos consumidores. Aqui, a tecnologia funciona como facilitadora na compra de mídia e para melhorar os gastos com anúncios.
- MarchTech: Já a MarchTech tem o objetivo de alcançar o público-alvo por canais não remunerados. Utiliza a tecnologia para otimizar os processos de estratégias de marketing, através de insights vindos do público-alvo e canais internos das marcas, como contas em mídias sociais.
As vantagens de investir em AdTech
Como você pôde perceber, as AdTechs possuem papel importante para o desenvolvimento das marcas. Veja a seguir alguns dos principais benefícios que essa tecnologia traz para o seu negócio.
Aumento do número de vendas
A marca consegue manter uma comunicação melhor com o público, através da otimização das campanhas online. Isso possibilita uma chance maior de convencimento sobre o valor de seus produtos ou serviços, influenciando na tomada de decisão do cliente e levando ao aumento de faturamento.
Mais reconhecimento de marca
Campanhas mais assertivas e direcionadas, além de provocarem a expansão dos negócios, geram maior reconhecimento para a marca. Dessa forma, automaticamente, a empresa vai se tornando mais conhecida, passando a ser associada à resolução das necessidades dos usuários e ganhando cada vez mais credibilidade.
Monitoramento dos anúncios
O monitoramento dos anúncios permite que as empresas controlem melhor as ações e possam identificar com mais facilidade possíveis ajustes para as próximas estratégias. Desse jeito, você consegue fazer melhorias em suas campanhas, corrigir o que não estava apresentando resultados positivos e as tornando mais eficientes.
Redução de custos
A automação e a possibilidade de anunciar em muitos espaços online, faz com que as ATechs reduzam os custos. Você consegue mais oportunidades para entrar em contato com diversos públicos, gastando um valor mais baixo que o habitual, pois estará gerenciando os anúncios com mais precisão.
AdTech nos aplicativos
O mercado de aplicativos está em pleno vapor e cresce a cada ano. Somente no primeiro trimestre do ano anterior, as instalações de apps em smartphones tiveram um aumento de 31%, segundo dados da Global App Trends 2021.
Mas apesar da crescente da indústria, é preciso vencer muitos desafios para obter sucesso com o seu app. Além de ter que chamar atenção dos usuários em meio a um mar de opções nas stores, equilibrar monetização, performance e experiência do usuário estão entre as maiores dificuldades.
E é nesse contexto que as AdTechs podem ajudar. A partir da tecnologia ligada à publicidade, conseguem tornar o seu aplicativo mais rentável e podem contribuir no desenvolvimento do app, acelerando esse processo. Isso acontece por conta da tecnologia que é capaz de exibir anúncios de alta qualidade para os usuários e reconhecer essas pessoas da web no app.
Por outro ponto, as AdTechs têm o trabalho, dentro do universo dos apps, de otimizar, segmentar os anúncios conforme quem está anunciando e entender se o anúncio realmente faz sentido para o usuário que está recebendo. Os aplicativos fornecem dados de localização e de hábitos de usabilidade para as empresas que os desenvolvem , informações relevantes para o desenvolvimento de publicidades mais assertivas.
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Além das AdTechs, as boas práticas de Mobile Intelligence , ajudam no desenvolvimento do seu app e fazem com que ele seja notado mais facilmente pelos usuários nas stores, aumentando as chances de engajamento. Também influenciam para uma melhor experiência do usuário.
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