Trabalhar a mídia paga do seu aplicativo é fundamental para que, alinhada com as demais estratégias de mobile marketing, ela dê ainda mais chances de seu app atrair leads qualificados. Mas como utilizar esse canal de aquisição da forma correta?
São diversas opções de publicidade paga disponíveis no mercado atualmente. Para te ajudar a elaborar anúncios da melhor maneira possível, o RankMyAPP separou três dicas valiosas. Confira a lista a seguir.
Escolhendo a melhor mídia paga para o seu app
Saber trabalhar os diferentes tipos de mídia paga na campanha de performance de um aplicativo é uma das ações fundamentais para conseguir atingir o público-alvo do negócio. Mas qual formato é mais adequado para uma plataforma mobile?
Confira três dicas valiosas para o bom trabalho de campanha de performance de uma plataforma mobile e o aumento do tráfego pago dela:
1 – Adote métricas de negócios
Com campanhas de mídia paga, o foco é atingir o maior número de pessoas, certo? Bem, nem tanto. No caso de anúncios, é importante ter um objetivo traçado para criar um material que retorne o resultado esperado, que é atingir um determinado público para o aplicativo e gerar leads qualificados.
Porém, além de estudar o público-alvo do aplicativo e o objetivo dele, é importante utilizar métricas de negócios: em outras palavras, todas as métricas que apontem os resultados obtidos com a campanha paga em questão. Alguns exemplos são o CPI (Custo por Instalação) e o ROI (Retorno por Investimento).
O CPI (Custo por Instalação) contribui, ainda, para uma análise mais clara sobre a aceitação da campanha realizada, podendo mostrar se os usuários que estão vendo o anúncio estão se interessando em fazer download do app.
Contudo, após analisar a entrada do usuário com campanhas CPI, é importante criar objetivos para o next step do usuário. Seja ele um cadastro, uma assinatura, uma compra ou afins, o que é conhecido como CPA (Custo Por Ação).
*Esses são os KPIs tradicionalmente mais utilizados para medir campanhas de apps, mas é importante utilizar outros KPIs de mídia digital como CPM, CPC, Retenção e LTV, para ter uma visão completa da campanha.
2 – Conecte App Tracking aos servidores da empresa
É possível ter uma visualização mais clara da campanha de performance paga quando se conecta as plataformas de App Tracking com os servidores da empresa. Dessa maneira, dá para saber quando um evento realmente foi validado.
Quando não se faz esse tipo de conexão, não é possível rastrear as informações que ocorrem depois do clique a instalação ou evento dentro do app. Além, também, de não ser possível otimizar a campanha em tempo real, porque a otimização depende do recebimento das informações do app tracking.
3 – Use uma ferramenta de análise de retenção
Assim como a adoção de métricas de negócio é importante para analisar o andamento das campanhas de mídia paga, as métricas de retenção de usuários merecem atenção especial durante a aplicação dessa estratégia de mobile marketing.
Para saber qual é a melhor mídia paga a se empregar na plataforma e ter uma campanha de performance mais assertiva, é recomendado utilizar relatórios de retenção, que normalmente são disponibilizados pelas ferramentas de app tracking. Essa métrica ajudará a saber se os usuários estão engajados.
Mas tenha atenção! Nem todos os negócios têm a necessidade desse tipo de análise para trabalhar os anúncios de app. Um exemplo são as plataformas mobile de imobiliárias. Assim que compra o apartamento desejado, o usuário sai do aplicativo, ou seja, a interação é temporária.
Já aplicativos como games e redes sociais pedem esse tipo de análise para um bom trabalho de mídia paga. Isso porque os usuários tendem a utilizar essas plataformas com maior frequência, sendo importante manter o engajamento dessas pessoas. Nesses casos, a análise de retenção é uma métrica-chave.
Dica bônus: aposte no COHORT
COHORT é um tipo de análise que cruza métricas após a instalação do app. Nesse caso, são apontados anúncios que atraíram uma quantidade maior de usuários engajados, que interagem com o app por mais tempo, para a plataforma.
Com o COHORT, é possível entender, com mais precisão, a variação de uso dos usuários durante o período em que eles utilizam o app, por exemplo, quantos continuam usando, comprando, etc.
Entenda melhor a importância da mídia paga na sua estratégia mobile
A equipe do RankMyAPP preparou um webinar com ainda mais informações importantes sobre as campanhas de mídia paga. Para se aprofundar no tema, confira esse material, clicando aqui.
Além desse vídeo, vários outros conteúdos sobre mídia paga e demais estratégias de mobile marketing estão disponíveis aqui, no nosso blog. Então, não deixe de assinar a nossa newsletter para receber mais conteúdos como esse em primeira mão!
Contate um especialista
Com essas dicas, você tem ainda mais chances de aplicar uma campanha de mídia paga eficaz para o seu aplicativo, mas é importante contar com a ajuda de um especialista.
Assim, você terá as informações necessárias para escolher o canal de aquisição mais adequado ao seu negócio on-line. Para isso, agende uma reunião com um de nossos especialistas agora mesmo!
