Quantas vezes você já se viu assistindo a um programa na tv e na hora da propaganda começou a mexer no celular porque o conteúdo não era interessante? Quase sempre, não é mesmo? Pois então, o mesmo também pode acontecer com apps e neste momento entra o marketing criativo.
Todos os dias somos bombardeados por propaganda e marketing. São diversas empresas tentando captar nossa atenção nas ruas, na TV, na Internet, no rádio, em todos os lugares, mas quantas dessas peças realmente nos cativam? Pouquíssimas e muito disso tem a ver com o marketing criativo. Aquela ideia genial, capaz de mudar paradigmas, que impacta a pessoa.
Mas o marketing não precisa ser basicamente criativo? Tecnicamente a resposta é sim, precisaria, mas com a quantidade de peças publicitárias e propagandas espalhadas por aí, acaba sendo necessário separar o marketing comum de um criativo.
Alguns defendem equivocadamente a ideia de que não há necessidade desse tipo de marketing para apps, enquanto outros acham que é essencial entrar de cabeça no marketing criativo para se destacar no mercado.
Neste artigo, o RankMyApp traz alguns insights sobre marketing criativo e criatividade em si. Veremos também ações que você pode incluir na estratégia de mobile marketing do seu app. Acompanhe a leitura!
O que é marketing criativo?
Criatividade e marketing sempre dividiram espaço nos estudos e nas ações, mas o marketing está mais ligado à estratégia do que à criação. Porém o mercado atualmente demanda que as estratégias de marketing sejam inovadoras para que as empresas se diferenciem da concorrência. E como atingir essa inovação? Com muito estudo e criatividade, daí nasce o sentido de marketing criativo.
O marketing criativo pode ser definido como uma inovação nesse meio, trazendo diversos elementos diferenciados para chamar a atenção do público. O objetivo principal é gerar boa exposição de marca, sem necessariamente investir muito dinheiro.
O marketing criativo não usa soluções comuns para atingir os objetivos da marca.
Com ele, é possível entregar resultados acima da média por meio de propagandas e campanhas inovadoras e criativas.
Sabe aquele comercial que fez você rir? Esse tipo de conteúdo fica marcado na nossa mente. Lembranças ou sentimentos bons impulsionam o comprador a procurar sua marca e a converter.
Os vídeos virais são um ótimo exemplo de marketing criativo, mas essa estratégia pode ser trabalhada de diversas formas, como eventos corporativos, feiras de negócios e campanhas institucionais. A criatividade é o limite!
Tratando de dispositivos móveis e aplicativos, é possível dizer que as estratégias de marketing digital podem ser ainda mais exploradas com a criatividade. As telas menores dos aparelhos possuem infinitas ferramentas para profissionais criativos poderem trabalhar e, o melhor de tudo, é que tudo pode ser ajustável ao tamanho do dispositivo.
Como usar a criatividade para melhorar um aplicativo?
Um plano de marketing bem executado é a melhor alternativa para a propaganda de um aplicativo não sair do eixo e perder seu sentido.
Por exemplo, uma jogada criativa é fazer uma campanha patrocinada em uma rede social com uma versão demo do seu app, para o usuário entender realmente como a dinâmica funciona.
Segundo o site Stone Temple, o uso de smartphones ultrapassa o uso de desktop. Isso significa que é o lugar perfeito para investir e dar visibilidade ao seu app.
E a melhor parte é que você pode acompanhar suas campanhas quando aplicadas nas redes sociais, então, fica muito mais fácil mensurar se a abordagem está sendo feita de maneira correta.
Quando inovar pode ser ruim?
O que intriga os profissionais de mobile growth na hora de apostar em um marketing criativo é qual seu impacto e as métricas que podem nortear as ações.
Muitas vezes, o marketing mais ténico é o que promove mais resultados dependendo do objetivo da ação. O trabalho de ASO, por exemplo, é bastante técnico e necessita da assistência de algum profissional para atender a demanda de um apps, mas promove resultados consistentes que podem ser acompanhados e otimizados
Demanda essa que inclui a otimização do app, o monitoramento da concorrência e testes A/B para entender qual perfil de aplicativo dá mais certo com o seu público.
E até mesmo lidar com reviews, principalmente as negativas, que podem ser revertidas e usadas para o reengajamento do app.
Mas, em compensação, todo esse processo complicado é o que mais proporciona resultados para um aplicativo, aumentando a sua conversão, retenção e visibilidade nas app stores.
A inovação muitas vezes pode atrapalhar os negócios do app. Algumas estratégias de marketing se perdem em meio a tantas ações e podem ficar meio “soltas” em relação à mensagem que a marca quer passar.
Quando isso acontece, definitivamente inovar pode ser ruim. Se você começar a perceber que as estratégias não fazem muito sentido perante sua marca, o ideal é investir em um único conceito e fazê-lo bem feito. Assim, você vai conseguir atingir o seu público-alvo e economizar dinheiro.
Qual é a melhor estratégia?
Na verdade, não existe melhor estratégia. A melhor coisa que um app deve fazer é investir nos dois lados. As estratégias de marketing mais tradicionais são muito efetivas e nunca vão sair do mercado.
Portanto, é preciso otimizar um aplicativo, não há nem discussão sobre isso. Mas, para enriquecer ainda mais o serviço que você oferece, também é super importante dar uma chance ao marketing criativo, pois vai atingir outra parcela do público e trazer audiência para o app.
Quais as tendências do marketing criativo neste momento?
O marketing criativo obviamente é uma área em constante movimentação e evolução, mas neste momento, as principais ideias e tendências são essas.
Experiência em tempo real
Estamos vivendo a era das lives. Elas eram utilizadas uma vez ou outra até pouco tempo atrás, mas elas passaram a acontecer com uma frequência muito maior e apresentar os mais variados fins.
- Entrevistas ao vivo;
- Jogos;
- Shows;
- Palestras.
YouTube, Facebook e Instagram bateram recordes de visualização. Há uma necessidade das pessoas se conectarem com outras aqui e agora. Assim, seu aplicativo pode aproveitar essa tendência para explorar e aumentar o engajamento do usuário.
Conteúdos interativos
Aqueles conteúdos interativos que permitem uma interação do público são capazes de criar um maior envolvimento das pessoas com a sua marca. Esses conteúdos podem despertar o interesse e envolver o usuário por um determinado período. Os mais utilizados são:
- Infográficos;
- E-books;
- Questionários.
Conteúdo gerado pelo próprio usuário
As publicações dos usuários podem ser utilizadas para a criação de conteúdos para o marketing do seu aplicativo. É possível utilizar as experiências de clientes que deram certo como prova de que o seu produto ou serviço realmente funciona.
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