Os aplicativos móveis se tornaram uma parte essencial da vida cotidiana das pessoas e das empresas, proporcionando uma plataforma para interações personalizadas e envolventes com seus usuários. Com o mercado de aplicativos móveis em constante evolução, é importante para as marcas acompanharem as tendências de mídia e adaptarem suas estratégias para obter sucesso em 2023.
Ficou interessado? Para você ficar atento ao tema, convidamos nosso coordenador de Mídia de Performance, Eduardo Meirelles, para trazer alguns insights sobre o assunto.
Mobile marketers precisam ser mais estratégicos do que nunca: entenda porquê
De acordo com o relatório “State of Mobile 2023” da nossa parceira Adjust, espera-se que os aplicativos móveis continuem a crescer em popularidade e se tornem um meio ainda mais importante para as marcas se conectarem com seus clientes. Para aproveitar ao máximo essa oportunidade, as marcas precisam estar cientes das tendências emergentes e adaptar suas estratégias de mídia de acordo.
Uma das tendências que se destaca é o uso de inteligência artificial (IA) e machine learning (ML) para personalizar as interações com os usuários. A IA pode ser usada para coletar dados sobre o comportamento do usuário no aplicativo e criar recomendações personalizadas de produtos e serviços com base em suas preferências. Isso pode aumentar significativamente a probabilidade de os usuários realizarem compras e retornarem ao aplicativo.
Outra tendência é a incorporação de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) nos aplicativos móveis. Isso permite que os usuários interajam com a marca de uma maneira mais imersiva e envolvente. Além disso, pode ser usado como uma ferramenta de marketing eficaz, permitindo que os usuários experimentem produtos e serviços antes de realizar uma compra.
Espera-se que o investimento em publicidade móvel continue crescendo em 2023, com anúncios em vídeo e anúncios nativos se tornando mais populares. Segundo a Forbes, espera-se que os gastos com publicidade móvel cheguem a US$ 300 bilhões em todo o mundo em 2023. Isso destaca a importância da publicidade móvel para as marcas que desejam aumentar a visibilidade de seus aplicativos e serviços.
Desafios a serem enfrentados em 2023
No entanto, há desafios a serem enfrentados em 2023, especialmente no cenário econômico brasileiro e latino-americano. As marcas precisam estar cientes dos desafios econômicos e adaptar suas estratégias de mídia de acordo. Isso inclui priorizar os canais de marketing mais eficazes e encontrar maneiras de reduzir os custos de publicidade sem comprometer a eficácia da campanha.
Com base nestas análises, as marcas que desejam aproveitar ao máximo o potencial dos aplicativos móveis em 2023 devem estar atentas às tendências do mercado e adaptar suas estratégias de mídia para oferecer uma experiência personalizada e atraente aos usuários. O uso de tecnologias emergentes, como IA, AR e VR, bem como a publicidade móvel eficaz, podem ajudar as marcas a se destacar em um mercado altamente competitivo.
Campanhas de mídia paga mais eficientes baseada em dados de IA
Uma pergunta que muitas empresas fazem é sobre como impactar a audiência com eficiência no decorrer da sua jornada de compra e desenvolver campanhas de mídia paga pensando na experiência do usuário. Uma solução é a análise de comportamento com inteligência artificial. Assim, essa pode ser uma ferramenta poderosa com uso da análise de comportamento com inteligência artificial. Com isso, é possível engajar os usuários ao longo de sua jornada de compra e desenvolver campanhas de mídia paga mais eficientes.
Portanto, aqui estão alguns passos que podem ser seguidos para impactar audiências mais relevantes com suas campanhas de mídia:
Coleta de dados
Para usar a análise de comportamento com IA, é necessário coletar dados relevantes dos usuários, como o comportamento de navegação, as preferências de compra e os padrões de interação com o aplicativo ou site. Assim, esses dados podem ser coletados através do first-party data.
Identificação de padrões com IA
Uma vez que os dados são coletados, a IA pode ser usada para identificar padrões e tendências no comportamento dos usuários. Assim, o uso de IA permite que os profissionais de marketing criem campanhas mais eficientes.
Segmentação de usuários
Com base nos padrões identificados pela IA, os usuários podem ser segmentados em grupos com interesses e comportamentos semelhantes. Desta forma, torna-se possível que os profissionais de marketing desenvolvam campanhas mais direcionadas e personalizadas para cada grupo de usuários.
Desenvolvimento de campanhas de mídia paga
Com base na segmentação de usuários, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas de mídia paga mais eficientes e personalizadas. Portanto, isso faz com que as campanhas tenham uma performance melhor levando em consideração as preferências e necessidades dos usuários. Assim, essas campanhas podem incluir anúncios personalizados, ofertas especiais e outras formas de engajamento.
Otimização da campanha
É possível utilizar a IA para otimizar a campanha em tempo real e fazer ajustes que maximizem o ROI (retorno sobre investimento). Além disso, a IA pode ainda analisar dados de desempenho em tempo real e fazer recomendações sobre os anúncios para melhorar a performance.
Portanto, ao usar a análise de comportamento com IA, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas mais eficientes, que levem em consideração as necessidades e preferências dos usuários. Isso pode ajudar a aumentar a satisfação do usuário, melhorar a experiência do cliente e aumentar as taxas de conversão.
Novas tecnologias focadas na experiência para o usuário mobile
Até aqui vimos que a inteligência artificial (IA) pode usar diversas maneiras para trazer uma melhor experiência para o usuário de aplicativos. No futuro, espera-se que a IA seja cada vez mais integrada aos aplicativos, criando experiências mais personalizadas e eficazes para os usuários. Além disso, espera-se que a IA continue a evoluir e se tornar mais sofisticada, permitindo interações ainda mais naturais e intuitivas com os aplicativos criando experiências cada vez mais personalizadas.
Estratégias personalizadas + expertise mobile first
Aqui no RankMyApp ajudamos empresas a aumentar a presença mobile e alcançar novos usuários por meio de estratégias e campanhas personalizadas. Somos especialistas, e líderes no Brasil, em campanhas de mídia Mobile First, oferecemos uma gestão unificada e os melhores inventários do mercado.
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Além disso, nossos clientes contam com uma equipe robusta e multidisciplinar dedicada a sua empresa. Nossa equipe analisa e otimizar os resultados de cada campanha, criando estratégias personalizadas e orientadas por dados.
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