Para que seu aplicativo tenha sucesso, é essencial que ele seja encontrado pelos usuários. Aplicar as boas práticas de ASO (App Store Optimization) é fundamental para melhorar sua visibilidade de forma orgânica nas lojas de aplicativos.
Um estudo da FISKU mostra que 75% dos downloads de aplicativos vêm de buscas orgânicas, e 50% deles são pelo nome de uma marca. Além disso, usuários que encontram apps por busca têm 50% mais chances de se tornarem fiéis.
As técnicas de ASO aumentam as chances de seu app ser encontrado por usuários qualificados, que estão ativamente buscando soluções para suas necessidades, e não apenas reagindo a anúncios. Isso não só eleva os downloads, mas também melhora a retenção e o engajamento.
Quer saber como essas estratégias podem impulsionar sua marca? Continue a leitura e descubra!
No que consiste as técnicas de ASO marketing?
As técnicas de App Store Optimization (ASO) são um conjunto de estratégias de marketing voltadas para aumentar a visibilidade de aplicativos em lojas como a Play Store e a App Store.
Quando bem aplicadas, as práticas de ASO permitem que seu aplicativo se destaque entre os concorrentes, aumentando significativamente sua visibilidade para os usuários e, consequentemente, o número de downloads.
Pense em um aplicativo otimizado como um produto bem posicionado nas prateleiras de uma loja: ele não só atrai mais atenção como também tem mais chances de ser escolhido.
Vale destacar que essas técnicas são eficazes para diferentes categorias de aplicativos, incluindo jogos, e-commerce, serviços e muito mais.
As diferenças entre ASO e SEO
No tópico anterior, destacamos que as práticas de ASO possuem semelhanças com o SEO. Contudo, existem diferenças fundamentais entre os dois modelos de estratégia.
Muitas técnicas de ASO (App Store Optimization) são semelhantes às estratégias de SEO (Search Engine Optimization). Ambas utilizam palavras-chave estrategicamente em campos como título e descrição do app, facilitando que os usuários encontrem o aplicativo por meio das buscas nas lojas. Isso contribui diretamente para o aumento de downloads orgânicos.
No entanto, enquanto o SEO é aplicado em sites e trabalha com uma ampla variedade de palavras-chave, o ASO se concentra em otimizar aplicativos com poucos termos curtos e estratégicos. Esses termos refletem como os usuários realmente buscam apps, tornando essencial definir cuidadosamente as palavras-chave para que seu app seja associado às buscas relevantes.
Os objetivos também diferem: o ASO visa aumentar a visibilidade do app, impulsionar downloads e reduzir desinstalações. Já o SEO foca em ampliar o tráfego, diminuir a rejeição e melhorar as conversões em páginas.
Dedicar tempo ao planejamento das palavras-chave certas e à otimização de elementos como título, descrição, backlinks e avaliações é crucial para o sucesso do seu aplicativo.
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Dicas de como utilizar as boas práticas de ASO Marketing
O mercado de aplicativos cresce continuamente, tornando indispensável dominar as técnicas de otimização para apps. Além de movimentar grande parte das vendas online, os aplicativos desempenham um papel estratégico na divulgação de empresas, produtos e serviços.
Uma pesquisa do Panorama Mobile Time/Opinion Box revelou que 52% dos usuários brasileiros de smartphones já realizaram compras dentro de aplicativos. Esses números reforçam a importância de investir em uma boa otimização para alcançar metas e resultados expressivos.
Mas como aplicar as técnicas de ASO de forma correta e eficaz? Confira as dicas abaixo.
Escolha as palavras-chaves de maneira estratégica
No ASO (App Store Optimization), selecionar as palavras-chave certas é essencial para destacar seu app. Pesquise termos relevantes que reflitam as intenções dos usuários e inclua-os estrategicamente no título, subtítulo e descrição do aplicativo.
Regras das principais stores:
- Google Play: Até 4.000 caracteres na descrição, com palavras-chave inseridas naturalmente.
- Apple App Store: Limite de 100 caracteres para palavras-chave, sem repetições.
Planejar e aplicar palavras-chave de forma eficiente aumenta a visibilidade do app e potencializa os resultados.
Escolha um ícone atrativo
Um ícone marcante é tão importante quanto os termos estratégicos no ASO. Ele funciona como um identificador visual, destacando seu app entre concorrentes e ajudando os usuários a reconhecê-lo facilmente.
Muitas vezes, as pessoas não se lembram do nome de um app, mas reconhecem seu ícone. Por exemplo, se seu app usa uma bola de futebol vermelha como ícone, é mais provável que os usuários associem seu app a esse elemento único, mesmo que existam outros com nomes semelhantes.
A originalidade é essencial: um design único e memorável fortalece sua marca e melhora o reconhecimento do app nas buscas e downloads.
Elabore uma descrição direta e atraente
O texto de descrição do seu app precisa ser bem claro, direto e ao mesmo tempo atrativo para os usuários. O ideal é que responda de forma simples as seguintes perguntas: O que ele faz? Por que a pessoa deve baixá-lo? Ele é pago? Quanto custa?
Partindo do princípio que o usuário deve demorar um tempo para decidir qual app baixar, a descrição deve ser bem elaborada e estruturada. Sendo assim, lembre-se sempre: esse texto precisa ser informativo e fácil de ser entendido.
Utilize imagens e vídeos
A identidade visual do seu app é parte importante da App Store Optimization. Em conjunto com o tópico acima, utilize vídeos e imagens na descrição. Não economize na qualidade desses recursos.
Vídeos e imagens são ótimas ferramentas para a percepção das pessoas na confiabilidade do seu aplicativo. E também servem como recursos explicativos nas descrições. Mas utilize vídeos curtos, explicando de forma mais dinâmica o que o texto e as imagens da descrição já dizem.
Divulgue o app além das stores
Você tem diversas opções de divulgação para o seu aplicativo fora da app store. É possível produzir conteúdo diretamente no seu blog, formar parcerias, apostar em links e Call to Action encaminhando para a sua loja. Utilizar o Google Adwords ainda é uma boa aposta em anúncios onlines também.
Agora você pode focar também em marketing por meio das redes sociais, inclusive WhatsApp.
Escolha a categoria certa
A escolha assertiva da categoria, impacta bastante no ranqueamento de seu aplicativo nas stores. Portanto, você deve escolher o termo certo para identificar o seu negócio.
Uma dica é se colocar no lugar do seu público-alvo e imaginar em qual categoria ele procuraria seu aplicativo. Algumas app stores possuem subcategorias, o que pode ajudá-los a aprofundar o nicho de mercado e reduzir a concorrência do seu app.
Faça frequentes atualizações
Manter seu aplicativo frequentemente atualizado, auxilia você não só com as demandas dos usuários, mas também no ranking das app stores. As lojas de aplicativos compreendem, com as frequentes atualizações, que o seu objetivo é melhorar a experiência do cliente constantemente.
Outro quesito positivo é que as atualizações ajudam a conseguir mais avaliações, pois os usuários gostam muito de comentar cada mudança nos aplicativos.
Faça investimentos em UX
Lembre-se que o app é feito para os usuários. Ou seja, não vai adiantar se você escolher as palavras-chaves certas, ser assertivo na categoria, desenvolver um ícone bacana, criar uma boa descrição e não investir na experiência do usuário.
Ao baixar seu app, as pessoas precisam ter uma boa experiência. Isso implica na satisfação, em bons comentários e recomendação de seu produto. E isso faz uma grande diferença para quem acha o seu app nas stores.
Case de Sucesso: Como o Bike Itaú Alcançou o Top 10 na Play Store
Com o suporte da RankMyApp, que utilizou uma análise aprofundada de concorrentes e recomendou uma mudança estratégica de categoria, o Bike Itaú subiu 12 posições na Play Store, entrando no Top 10 da categoria Maps & Navigation.
Como resultado, o app registrou um crescimento de 18% na visibilidade, alcançando mais usuários interessados em mobilidade urbana e consolidando sua marca no mercado. Confira o case completo aqui.
Quais são os benefícios do ASO marketing?
Agora que você já conhece as técnicas de ASO e como aplicá-las, confira as principais vantagens de alcançar um bom posicionamento nas lojas de aplicativos:
Mais visibilidade para seu app
O ASO melhora a posição do seu aplicativo no ranking, facilitando que ele seja encontrado tanto por usuários conscientes da necessidade quanto por aqueles que descobrem sua solução ao vê-la entre as primeiras opções. Ser facilmente localizado aumenta as chances de atrair o público certo.
Aumenta o número de downloads orgânicos
Downloads orgânicos são aqueles que acontecem de forma natural, sem mídia paga. Com ASO, seu app é encontrado por usuários que buscam termos genéricos, como “Delivery de refeições” ou “Taxi”. Essa estratégia é eficaz tanto para grandes aplicativos quanto para novos, ajudando a conquistar usuários de forma sustentável.
Aumento na taxa de conversão
Ao atrair mais usuários para a página do seu app, o ASO também otimiza elementos como descrição e ícone, aumentando a taxa de conversão de visitas em downloads.
Diminuição de gastos
Com ASO, o crescimento orgânico reduz a necessidade de investimentos elevados em mídia paga. Isso diminui os custos de aquisição de usuários, garantindo um crescimento mais sustentável.
Tempo para o resultado
As técnicas de ASO marketing, como você pôde ver anteriormente, proporcionam muitas vantagens e são essenciais para o sucesso de seu app. No entanto, é bom entender que, da mesma forma que ocorre com o SEO, os resultados dessas boas práticas virão com um período de tempo, geralmente a médio e longo prazo.
Isso acontece porque é um trabalho de continuidade, tudo precisa ser indexado e que as buscam comecem a ter o efeito desejado para melhorar a colocação do seu app no ranking.
Conte com o RankMyApp
Desenvolver uma estratégia de ASO exige planejamento e conhecimento.
Somos uma empresa exclusivamente focada em inteligência e performance mobile. Possuímos mais de 600 clientes em 17 países e oferecemos uma tecnologia inovadora que indica quais as ações que precisam ser tomadas em suas estratégias de ASO.
Por esses e outros motivos, não é à toa que a companhia é referência global no que diz respeito a marketing mobile, pois estamos entre as 3 empresas mais reconhecidas no setor de ASO.
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