O Google Play Store e a App Store revisam critérios de indexação, algoritmos de busca e métricas de desempenho com uma frequência que exige atenção constante de quem cuida do App Store Optimization (ASO) e da mídia paga em mobile. Cada ajuste nessas plataformas interfere diretamente na forma de medir resultados e de comparar períodos, e é por isso que o acompanhamento dessas mudanças é indispensável.
Nos últimos meses, as duas lojas concentraram atualizações relevantes para quem acompanha a performance de aplicativos (apps). O Google Play mudou o cálculo dos relatórios de performance da página de detalhes do app, com foco na intenção de instalar em vez da instalação concluída.
Já a Apple Ads passa a registrar carimbo de data e hora em todas as reivindicações de atribuição. As duas mudanças ocorrem em um intervalo curto e pedem atenção redobrada na leitura dos relatórios deste período de transição.
Neste artigo, vamos mostrar as principais atualizações do Google Play e App Store deste semestre. Vamos falar sobre o novo cálculo de métricas do Google Play Console, o carimbo de data e hora nas atribuições da Apple Ads e o que essas novidades significam na leitura dos relatórios de ASO e mídia paga em iOS.
Confira a seguir!
O que mudou nas métricas do Google Play Console
O Google Play Console atualizou a forma de calcular e apresentar as métricas de performance da página de detalhes do app a partir de julho de 2026, segundo a central de ajuda do Google Play Console. O objetivo declarado da mudança é focar mais na intenção do usuário, ou seja, no clique, do que na conclusão da instalação.
Da instalação concluída para a intenção de clique
Antes, a métrica de aquisição da página considerava apenas as instalações concluídas. Assim, a taxa de conversão mostrava quantas pessoas que visitaram a página efetivamente fizeram o download do app.
Com a atualização, o Google passou a considerar os cliques únicos nos botões Instalar, Abrir e Fazer pré-registro como a principal métrica de desempenho da página. A antiga taxa de conversão foi substituída pela taxa de cliques, a CTR, que mede o percentual de visitantes que demonstraram intenção de realizar uma ação na página do app.
As novas métricas de desempenho da página do app
Além do Click-Through Rate (CTR), os relatórios passaram a trazer métricas específicas de cliques de instalação, cliques de abertura e cliques de pré-registro, sempre por usuário único e por dia.
Os dados de ações concluídas, como as aquisições da página, continuam disponíveis na visão geral Aumentar número de usuários e nas exportações da página de estatísticas, o que preserva a comparação com o histórico de meses anteriores à mudança.
Por que os números da loja aparecem mais altos agora
Os números de conversão da página do app aparecem mais altos porque o novo indicador mede intenção de instalar, e não instalação concluída. O CTR considera qualquer clique nos botões de ação, enquanto a taxa de conversão antiga só contava quem completava o download.
Por isso, comparar a CTR atual com a taxa de conversão de meses anteriores à mudança não indica queda nem crescimento de performance, apenas uma mudança de metodologia.
Apple Ads adiciona carimbo de data e hora a todas as atribuições
A partir de 1º de setembro de 2026, a Apple passa a adicionar um carimbo de data e hora, o touchpoint timestamp, a todas as reivindicações de atribuição da Apple Ads, incluindo aquelas que antes não tinham esse dado.
O carimbo passa a ser analisado junto com a janela de atribuição definida para cada conta. Assim, a atribuição considera tanto quando a interação aconteceu quanto por quanto tempo ela ainda pode ser associada à campanha, deixando a leitura dos resultados mais consistente durante toda a campanha.
O que muda no dia a dia das campanhas para iOS
Com o carimbo de data e hora em todas as reivindicações, incluindo os engajamentos de usuários que não deram consentimento para rastreamento pelo App Tracking Transparency, a atribuição da Apple Ads passa a respeitar de forma mais consistente a janela de atribuição configurada pelo anunciante.
Na prática, isso pode gerar uma variação pontual no volume de instalações atribuídas à Apple Ads, sem exigir nenhuma ação do time de mídia. A configuração da janela de atribuição continua sob controle do anunciante e pode ser ampliada ou reduzida a qualquer momento.
A exceção para segmentação por idade e gênero
Grupos de anúncios com segmentação por idade ou gênero deixam de receber atribuição da Apple Ads a partir de 1º de setembro. Nesses casos, a Apple retorna uma reivindicação de atribuição negativa, e o engajamento não é mais contabilizado como resultado da campanha. Times que rodam esse tipo de segmentação em Apple Ads devem revisar os relatórios depois da atualização para entender a variação nas conversões atribuídas.
Perguntas frequentes sobre as novidades do Google Play e App Store
A queda na taxa de conversão do Google Play indica perda de performance do app?
Não. A mudança reflete uma nova forma de contar, e não uma queda real de performance. A CTR mede intenção de clique, enquanto a taxa de conversão antiga media apenas instalação concluída, então os números não são diretamente comparáveis entre os dois períodos.
É preciso configurar algo depois da atualização da Apple Ads?
Não é necessária nenhuma ação para a maioria das contas. A integração com a Apple Ads já reflete o carimbo de data e hora automaticamente. Só times que rodam segmentação por idade ou gênero precisam revisar os relatórios para entender a variação nas conversões atribuídas.
As comparações mês a mês continuam confiáveis durante a transição?
Comparações diretas pedem cautela neste momento, já que o Google ainda processa parte dos dados históricos com a nova metodologia. O recomendado é acompanhar a tendência ao longo de várias semanas antes de tirar conclusão sobre performance, em vez de comparar apenas um mês com o anterior.
Vantagens de acompanhar as atualizações Google Play e App Store com o RankMyApp
Atualizações como essas do Google Play e App Store mostram a necessidade de um acompanhamento completo nas lojas digitais. Entenda:
Ranking e reputação em um só lugar
O RankMyApp reúne em uma única plataforma o ranqueamento de palavras-chave, a posição do app frente aos concorrentes e o comportamento das avaliações na loja. Essa visão conjunta facilita perceber se uma variação na CTR ou na taxa de conversão está ligada a uma atualização de metodologia da própria loja, como a de julho de 2026, ou a um fator interno, como uma queda na nota do app ou a entrada de um concorrente forte em uma palavra-chave estratégica.
Histórico consolidado durante períodos de transição
Com o histórico de performance reunido em um painel, times de ASO conseguem comparar tendências ao longo de várias semanas, exatamente a recomendação para este período de transição das métricas do Google Play, sem depender apenas dos relatórios nativos da loja.
Especialistas que interpretam os números
Além da tecnologia, o RankMyApp conta com uma equipe de especialistas em growth e ASO que acompanha essas atualizações e orienta a priorização de ações diante de cada mudança, traduzindo variação de métrica em decisão prática para a estratégia da loja.
O RankMyApp já escalou mais de 600 apps clientes em 19 países, entre eles 45% dos 500 maiores aplicativos do Brasil, incluindo marcas como Itaú e Natura. Escalar o acompanhamento de ASO com esse volume de dados comparativos dá mais contexto para decidir com segurança quando uma métrica muda de comportamento.
Google Play e App Store estão mudando a forma de medir performance. E agora?
As atualizações do Google Play e App Store mostram como métricas de ASO e de mídia paga mudam de metodologia com uma frequência que pede atenção contínua de quem cuida do crescimento de apps. Esse tipo de mudança tende a ocorrer de novo, e times de ASO e growth que já monitoram a App Store e o Google Play de forma consolidada ganham vantagem para adaptar estratégia rápido, sem perder o histórico de performance.
O RankMyApp acompanha mudanças na App Store e no Google Play de forma consolidada, com dados de ranqueamento, avaliações e desempenho da página do app reunidos em um só lugar para ASO.
Fale com um especialista e veja como acompanhar as atualizações das lojas sem perder performance.
