Com 85% da população brasileira conectada em dispositivos móveis, grandes empresas trouxeram seus focos para estratégias de negócios voltados em aplicativos e ecossistemas digitais. Entretanto, nesse universo dinâmico dois termos são frequentemente utilizados: “mobile marketing” e “mobile advertising”.
Embora possam parecer semelhantes, suas aplicações e objetivos diferem significativamente. Entender essas diferenças é crucial para empresas que desejam maximizar seus resultados no ambiente mobile. Vamos explorar mais sobre esses conceitos e como usá-los estrategicamente.
O que é Mobile Marketing?
Mobile marketing é um conceito abrangente que inclui todas as estratégias e táticas de marketing realizadas em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Ela comumente envolve o envio de SMS e notificações push, permitindo comunicações diretas e personalizadas; E-mails otimizados para mobile, garantindo uma experiência fluida ao usuário; campanhas em redes sociais com otimização de conteúdo para dispositivos móveis, dentre outras estratégias.
O objetivo principal do mobile marketing é construir relacionamentos duradouros com os clientes por meio de comunicações relevantes e personalizadas, aumentando a aquisição de usuários e otimizando a jornada de compra.
O que é Mobile Advertising?
Mobile advertising, por outro lado, refere-se à publicidade paga veiculada especificamente em dispositivos móveis. Essa forma de publicidade geralmente inclui: Anúncios in-apps, como banners, vídeos ou pop-ups dentro de aplicativos e o Search e Social Ads: Publicidade paga em motores de busca e redes sociais, como o Google e Meta Ads;
O foco do mobile advertising é gerar conversões rápidas, seja para vendas, downloads ou lead generation. Enquanto o mobile marketing busca construir uma base de relacionamento, o advertising está mais orientado para a aquisição de resultados imediatos.
Quer entender mais sobre campanhas de mídia paga? Desenvolvemos o manual avançado da Mídia Paga, onde te mostramos como direcionar seu investimento de mídia paga para as plataformas que realmente trazem resultados!
As principais diferenças entre mobile marketing e mobile advertising
As principais diferenças já se encontram nos objetivos de utilização de cada uma das estratégias, enquanto o mobile marketing foca na construção de um relacionamento a longo prazo, o advertising busca conversões rápidas. Além disso, os canais para alcançar tais resultados comumente são diferentes entre si, com o adversiting apostando em sua maioria em anúncios pagos e o mobile marketing em notificações push, e-mails personalizados e estratégia de SEO.
A forma de metrificação também são diferentes. O mobile marketing considera com mais relevância o engajamento a retenção e o lifetime value (LVT), enquanto o advertising se preocupa com o ROI, taxa de cliques e conversões.
Como Integrar Mobile Marketing e Mobile Advertising
Embora sejam diferentes, mobile marketing e mobile advertising não precisam ser excludentes. Pelo contrário, integrá-los pode gerar resultados relevantes para a sua estratégia de marketing. Aqui estão algumas dicas:
- Combine aquisição e retenção: Use o advertising para atrair novos clientes e o marketing para engajá-los e retê-los, afinal o custo para aquisição de usuários não costuma ser baixo. Manter e fidelizar pode ser essencial para alcançar melhores resultados.
- Aproveite dados do advertising no marketing: Informações de campanhas pagas podem ajudar a segmentar comunicações no marketing. Traga mais inteligência em suas comunicações e fluxos de nutrição.
- Automatize onde for possível: Utilize ferramentas de automação para alinhar mensagens personalizadas baseadas no comportamento do usuário, integrando campanhas pagas com ações orgânicas.
Combinar as duas estratégias com eficiência pode trazer resultados impactantes, como o aumento da visibilidade da marca, ao marcar presença em diversos canais mobile; Melhora do ROI e a ampliação do engajamento, trazendo mais personalização no contato com usuários.
Portanto, investir em mobile marketing e mobile advertising é essencial para empresas que desejam se destacar em um mundo dominado por dispositivos móveis. Enquanto o marketing mobile fortalece o relacionamento e a experiência do cliente, o advertising foca em resultados tangíveis e rápidos.
Se você deseja aumentar a presença mobile da sua empresa, conte com a RankMyApp. Somos especialistas em mobile marketing e atuamos monitorando a performance de nossos clientes, trazendo uma visão 360º de seus aplicativos com análises de dados, inteligência de mercado e direcionamentos técnicos de otimização, por meio de um atendimento consultivo feito por especialistas mobile, focando sempre na maior visibilidade e competitividade do aplicativo na Google Play Store e Apple Store.
Fale com nossos especialistas e entenda como podemos te ajudar a aumentar a presença mobile da sua marca e melhorar seus resultados.
