A versatilidade do Google sempre surpreende quando os usuários e desenvolvedores menos esperam. E com a app store não seria diferente. Temos uma nova Play Store que pegou muitos aplicativos desprevenidos e que agora precisarão adequar as suas estratégias.
Com tantos apps disponíveis, o segredo a partir dessa atualização é usar a criatividade para reformular as estratégias de ASO e se manter em uma boa posição no ranking. Entenda melhor quais mudanças são essas.
O que muda na nova versão da Play Store?
A primeira observação a ser destacada é que o Google se empenhou em consertar qualquer erro ou bug que ficou visível na versão anterior da app store, deixando-a mais leve e dinâmica.
Mas a principal mudança vem no layout, as páginas estão diferenciadas graficamente falando. Antes, havia uma “capa” do aplicativo, ícone e algumas informações como a nota e categoria do aplicativo, tendo que acessar o “ler mais” para conferir outras propriedades de um app.
Agora, o Google Play apostou muito mais nas imagens para chamar a atenção, deixando os screenshots em destaque, sem que o usuário precise abrir uma nova página para entender como funciona o aplicativo.
A estratégia foi basicamente investir em recursos visuais que chamassem muito mais a atenção do usuário, pois screenshots mais claros, bons ícones e a aposta de um elemento mais criativo da página gera muito mais conversões que um texto, por exemplo.
Quais os impactos para ASO?
Com o spoiler que uma página mais criativa e dinâmica gera mais conversões, você provavelmente deve estar se perguntando como adequar a sua estratégia de App Store Optimization diante a versão atualizada do Google Play Store.
Fique a par de algumas dessas alterações que te ajudarão a se adequar às novidades e deixar o seu app sempre à frente e atualizado.
Layout
Uma alteração significativa no layout da nova versão da Play Store está nos mecanismos de busca. Existem dois tipos principais de pesquisa, aquela que o usuário procura uma função, como “foto” e a outra em que o usuário digita o nome do aplicativo especificamente.
Com isso, a pesquisa genérica vai mostrar nos resultados uma lista de aplicativos com várias opções e a pesquisa específica vai destacar o aplicativo pesquisado no topo, acompanhado com os screenshots todos juntos pressionados.
Screenshots
As capturas de tela se tornaram um elemento crucial para maior conversão após essa novidade. Como dito antes, essas imagens agora tem um destaque bem maior do que antes, mas devem ser usadas corretamente.
Primeiramente, o desenvolvedor deve se atentar ao tamanho e qualidade de imagem, para não ficar distorcida na página principal. Dependendo do modelo de negócio do seu app, é interessante investir em duas ou quatro imagens de destaque.
Isso varia muito da complexidade do seu serviço de acordo com a necessidade do usuário. Por exemplo, se o seu app possui muitas funções importantes, é interessante escolher quatro imagens relevantes para explicar melhor do que se trata visualmente. Caso contrário, duas imagens são o suficiente.
O importante é lembrar que quanto mais imagens escolhidas, menor será o tamanho. Com a escolha do número máximo de screenshots, você pode perder até 25% do tamanho original, mas isso não significa que a sua captura de tela perderá a qualidade.
Preciso adaptar minha estratégia?
Logo de cara, sim! É extremamente importante se adequar às atualizações da Play Store, para que o seu aplicativo não perca visibilidade, posições no ranking e número de downloads.
Com esse novo recurso gráfico disponível que valoriza muito mais o uso de imagens, o primeiro passo é alinhar os screenshots do seu aplicativo, selecionando imagens com boa qualidade e autoexplicativas, agilizando o processo de conversão.
E para ter certeza que essa estratégia está dando certo, procure usar testes A/B para comparar quais capturas de tela valorizam mais o seu negócio.
E para essas estratégias terem resultado, é crucial um processo de otimização do seu app, visando um bom rankeamento. Entre em contato com um dos especialistas em ASO do RankMyAPP e faça uma análise personalizada.
